132
ҚазаҚ
стандағы
практикалық журналистика
3.0
практикалыҚ нұсҚаулыҚ
міндет – идея, стилистика, сөйлеу мәнері арқылы оқырманның күткен үдесінен шыға білу.
3.
Бас редактордікі әрдайым дұрыс.
Сайттағы мәтіндерге қатысты осылай. Ал әлеуметтік
желіге қатысты мәселеге дауласуға болады және дауласу керек те.
4.
Безендіру және таргетинг ережесі
– бұлжытпай орындауға тиіс алты ереже:
Егер мақсатың алматылықтар болса, Астана қаласына жарнама жасама және вегандар үшін ет за-
уытын жарнамалаудың керегі жоқ.
«18-65 жас. Қазақстан» деген деген аудитория жоқ екенін, болмайтынын есте сақта.
Әрдайым жазбаларға редакцияның қосымшасын жазу керек.
Сенбі күннің ерекшелігін есте сақта, ерте уақытта хабарлама жіберме, сондай-ақ, кешкі мезгіл мен
мейрамдарды да ұмытпаған жөн.
Аздаған ирония мәжілістің отырысы туралы көңілсіз есептің өзіне назар аудартуы мүмкін екенін
ұмытпа.
Ал қалғанының бәрінде эксперименттен қашпау керек.
тЕхнОлОГИялаР мЕн ҚұРалДаР
1.
Бізге керек технологияның барлығын дерлік мамандар әлдеқашан жасап қойған.
яғни, әлеуметтік желідегі ресми қосымшалар, жарнамалық мен және Facebook, VK желілеріндегі
корпоративтік аккаунттар, видеоканалдар мен тікелей трансляциялар, чат-боттар және браузердің
пуш-хабарламасы. Бастысы, оқырманды жалықтырып алмай, барлығын бақылауда ұстау керек.
2. Бір әлеуметтік желі (ең көп дегенде екеу) аудиторияны жинайтын, оның қаңқасын қалыптасты-
ратын, оларды әлпештейтін, сақтайтын және санын арттыратын негіз бола алады. Қалғанының бар-
лығы осыған қосымша ретінде жүреді.
3. СММ үшін ақылы шешімдерден еш кемдігі жоқ тегін шешімдер де толып жатыр. Дегенмен, аса
қымбат емес бір шешімді сатып алуға тура келеді – novapress.ru. жарияланымдардың жоспарла-
ушысы. Егер СММ бөлімінде бір ғана адам болса және ол бір негізгі желімен жұмыс істейтін болса,
бұл сервис рСС арқылы автоматтандырылған жарияланымдардың көмегімен басқа негізгі арна-
лардың барлығын сауатты түрде қамтуға мүмкіндік береді. Егер екеу және одан көп болсаңыздар,
автоматикадан бас тастыңыз, қолмен жасалатын дүние әрқашан жақсы екенін ексеріңіз.
ЖаРнама науҚаны
Парақшаның жарнамасы.
СММ маманының негізгі міндеттерінің бірі – ресурстың парақшасына
бейіл аудиторияны тарту. Фейктер мен мультиктерді қаптатудың керегі жоқ, тірі пайдаланушылар
керек. Бюджеті 50 доллар болатын жарнамалық хабарландыруды сауатты жазу мен таргетинг сізге
жаңа 1500 пайдаланушы береді. Хабарландыру лентада ерекше көзге түсіп, назар аудартуы тиіс.
Қарапайым мысал: ішіне әлдебір зат тұрып қалған адамның рентген суреті. «Тақырыптан да маңызды»
деген жазу. «Ең маңыздысы – детальда» деген комментарий. Таргетинг: жазылушыларыңыздың
достары. Тиімділігі: аптасына 1300 тірі жазылушы және 35 доллар.
жазбалардың жарнамасы.
Тек қана cornerstone articles. Тек мақсатты аудиторияға бағытталған
жазбаларды ғана жарнамалаңыз. Ақша үшін жаңалықтар агрегаты үшін трендтегі жаңалықты
жарнамалаудың қажеті жоқ, тек журналист оған мүлде жаңа көзқараспен келсе ғана назар аударуға
болады. Жарнаманың мақсаты – жазылушыларды арттыру, олар үшін сіздердің медиа маңызды
ақпарат көзі болуы тиіс, оларға мақалалардың көрілімін арттырушы деп қарамау керек. Таргетинг
парақшаға жазылушылар (олар барлық жазбаны көреді) мен олардың достарынан бастап,
мақаланың тақырыбы қызықтыратын немесе сіздерге географиясы керек аудиторияға дейін өзгеруі
мүмкін.