№№5-12(95-102), мамыр-желтоқсан, май-декабрь, May-December, 2015 ISSN 2307-017X
Ġylymi zertteuler a̋lemì – Mir naučnyh issledovanij – World
of scientific research
___________________________________________________________________
12
шиеленістердің, сыбайлас жемқорлықтың және Ресейге энергиялық тәуелділіктің
символы.
Деректі фильмде «Газпром» басшыларының бірі Александр Медведевпен,
президент Владимир Путинмен, неміс саясаткері Герхард Шредермен сұхбат бар.
Олар Ресейдің Еуропаға, Еуропаның Ресейге тәуелділігін айтып, уайымдауға еш
себеп жоқ екендігін айтып, бұл мәселені жылы жауып қойған.
Фильм режиссері Deutsche Welle-ге берген сұхбатында «Газпром» ӛзінің
ақпараттық саясаты арқылы ӛз имиджіне нұқсан келтіреді деген.
Зерттеу барысында «Газпром» тек ӛзі таңдаған БАҚ-тармен ғана байланысқа
түсіп, ӛзге бұқаралық ақпарат құралдарынан бас тартатындығы анықталған. Бұл
алпауыт компанияның абыройын түсірмесе, арттырмайтыны анық. Яғни, «Газпром»
ашық әрі айқын саясатты ұстанбайды. Ылғи да барлығын жасырын ұстайды, ӛзге
БАҚ ӛкілдеріне байланыс орнату қиынға соғады, тіпті мүмкін емес. Сондықтан да,
оның имиджі айтарлықтай жақсы жағдайда емес.
Фильм приайм-тайм уақытында кӛрсетілмей, кешкі уақытта кӛрсетілгеніне
қарамастан, кӛп кӛрермен жинаған. Бұл дегеніміз, халықтың «Газпром» туралы
шындыққа зәру екендігінің кӛрінісі. «Түсірілім барысында мен Ресейдің біз
ойлағаннан да Еуропаға ӛте жақын екендігін білдім. Бұл Еуропа үшін ӛте маңызды
ел. Сол себепті Ресеймен жақын ынтымақтастықта болуымыз керек, саяси жағынан
да, экономикалық жағынан да», - дейді фильм режиссері Хуберт Зайпель.
«PRЕМИЯ» байқауы
Айта кету керек, «Газпром» компаниясының 1998 жылы құрылған «Газпром-
медиа» атты медиахолдингі бар, ол НТВ, ТНТ телеарналарын, «НТВ-Плюс»
спутниктік телевизиясының, «Эхо Москвы», «Первое популярное радио («Попса»)»,
NEXT, «Сити FM», Relax FM, балалар радиосы радиостанцияларының, «Семь дней»
баспасының («Итоги», «Караван историй», «7 дней – телепрограммы»
журналдарының), «Трибуна» газетінің, «Панорама ТВ» журналының, «НТВ-Кино»
кинокомпаниясының, «Октябрь», «Кристалл Палас» кинотеатрларының, RuTube
ғаламтор-порталының иесі.
№№5-12(95-102), мамыр-желтоқсан, май-декабрь, May-December, 2015 ISSN 2307-017X
Ġylymi zertteuler a̋lemì – Mir naučnyh issledovanij – World of scientific research
___________________________________________________________________
13
Сондай-ақ, компания жыл сайын ӛзінің еншілес компаниялары арасында
қоғаммен байланыс қызметі бойынша «PRЕМИЯ» атты байқау ӛткізіп тұрады.
Қорыта айтқанда, «Газпром» ААҚ-ның паблик рилейшнз саласындағы
жұмыстары табысты қызмет кӛрсетуде.
Қорытынды. Жұмыста компаниялардағы паблик рилейшниздің ерекшелігі,
оның теориялық маңызы, артықшылықтары, қоғамда алатын орны мен оның
функциялары туралы мәліметтер берілді. Қоғаммен байланыстың негізгі
технологиялары мен принциптері, PR негіздері, қазақстандық және шетелдік
компаниялардың атқарған пиар науқандары туралы жалпылама ақпараттар берілді.
Әр елдің кӛркейіп дамуына бизнестің берер үлесі зор. Ал нарықта бәсеке орын
алған кезде сапа да, қызмет түрі де арта түседі. Жан-жақтан серіктестер іздеп, түрлі
шараларға қатысып, қоғам алдында жүру міндеті тұрады. Бұл кезде әңгіме
«Қоғаммен байланыс»
бӛлімшелерінің әр компанияда болуы қызметті
оңтайландыратындығын кӛздейді.
Бұқаралық ақпарат құралдары мен жұртшылық алдында қандай беделде
болсаң, аудиториядағы адамдар саны да арта түседі, нарықтағы компания орны да
жоғарылай береді.
Жұмыста компаниялардың PR бӛлімшелері атқаруға тиіс барлық әдіс-тәсілдер,
технологиялар қарастырылды. Осыған дейін «Бизнес саласындағы қоғаммен
байланыс: отандық және шетелдік тәжірибе» тақырыбындағы арнайы жұмыс
ауқымды түрде
зерттеліп, жазылмаған.
Жұмыстың басты мақсаты – бизнес саласындағы қоғаммен байланыс жүйесінің
ӛзіндік ерекшеліктерін, маңыздылығын ашу, қазіргі таңдағы бизнес құрылымдардың
PR бӛлімдерінің жұмыс істеу деңгейін, БАҚ-пен, жұртшылықпен байланысын
кӛрсету.
Жұмыстың бірінші тарауы:
- бизнес компаниядағы PR-мамандарының қоғаммен (тұтынушылармен, БАҚ-
пен) жұмыс істеудегі
тұрақты қызметін,бизнестегіPR-жоба мен PR-науқандарды;
-
олардың маңызы мен қызметтерін, бизнестегі паблик рилейшнз
тәсілдерін,компанияның жұртшылықпен ӛзара әрекетін, арнайы шараларды
ұйымдастыруды;
- сонымен қоса, бизнес компанияның PR бӛлімі, жұртшылықпен байланыс
бӛлімінің негізгі
міндеттері және инвесторлармен,
акционерлермен байланысты;
- PR мен жарнаманың айырмашылығын, компаниялардың жіберетін
қателіктерін, MICE, медиажоспарлау, ұжымдық басылым туралы мәліметтерді
қарастырды.
Егер бизнес компаниялар осы жұмыста ұсынылған ережелер мен қағидаларды
берік ұстанса, нарықтағы орны мен танымалдығы да арта түсетіндігі анық.
Компаниядағы ішкі пиар, яғни ұжыммен жұмыс істеу, фирмалық
басылымдардың болуы ішкі ортаның сенімін, қарым-қатынасын нығайта түседі, ал
сыртқы пиар серіктестермен, инвесторлармен, акционерлермен, ықтимал
тұтынушылар мен клиенттермен байланысты жеңілдетеді.
Паблик рилейшнздің артықшылықтары мен ӛзектілігі анық кӛрсетілді.
Жұмыстың екінші тарауында отандық бизнес компаниялардың, оның ішінде
«ҚазМұнайГаз» АҚ, «Қазақстан Темір Жолы» АҚ, «Эйр Астана» ұлттық
әуекомпаниясының қысқаша құрылу тарихтары мен атқаратын қызмет түрлері
ұсынылып, қоғаммен байланыс саласында жүзеге асырған қайырымдылық,
демеушілік, қамқоршылық жұмыстары туралы жазылды. Олардың пиар
жобаларының атаулары, іске қосқан жаңа бағдарламалары туралы ақпарат берілді.
