Қолданылатын әдебиеттер
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.-СПб.: Питер2004.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Феофанок О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.:Питер,2000.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольлная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. – Петрозаводск, 1994..
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент./Пер. Сангл. 5-е изд.-М.,1999.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. – Новосибирск,1993.
Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение./Пер.с нем.- М.: Современные проблемы, 1992.
Практикалық сабақтың тақырыбы № 7 -8 Жарнама құралдары психотехнологияларының қолданбалы мәселелер.
Мақсаты:Жарнама құралдары психотехнологияларының қолданбалы мәселелерін қарастыру. Жарнамадағы психоаналитикалық бағыттар мен гипнозға тоқталу.
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар №7-8 Жарнама құралдары психотехнологияларының қолданбалы мәселелері қарастырылады.
Бақылау сұрақтары:
Психоаналитикалық бағыттар.
Гипноздық бағыт.
Жарнамадағы эриксондық гипноз техникасы. НЛП.
Қолданылатын әдебиеттер:
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.-СПб.: Питер2004.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. – Новосибирск,1993.
Практикалық сабақтың тақырыбы №9Кері байланыссыз жарнамалық мәтіннің психотехнологиясы
Мақсаты:
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар №9 Кері байланыссыз жарнамалық мәтіннің психотехнологиясына талдау жасау.
Бақылау сұрақтары:
Жарнамалық мәтіннің психографикасы
Жарнамалық мәтіннің тақырыбы мен слогандар психологиясы
Жарнамалық мәтіндер психолингвистикасы
Қолданылатын әдебиеттер:
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Дейян А. Реклама./ Пер. с фрац./Общ. Ред.В.С.Загашвили.-М.:1993.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.-М.:ДатаСтром,1992.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольлная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. – Петрозаводск, 1994..
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. – Новосибирск,1993.
Практикалық сабақтың тақырыбы №10Кері байланысты жарнамалық құралдардың психотехнологиясы
Мақсаты:кері байланысты жарнамалық құралдардың психотехнологиясын талдау.
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар №10 Бұл семинар сабағында кері байланысты жарнамалық құралдардың психотехнологиясы талқыланады.
Бақылау сұрақтары:
Тура пошталық тарату;
Тура байланыс арқылы тауар немесе қызмет түрлерін ұсыну;
Телефон арқылы жарнамалау;
Сатылу орынындағы жарнамалау.
Қолданылатын әдебиеттер:
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Дейян А. Реклама./ Пер. с фрац./Общ. Ред.В.С.Загашвили.-М.:1993.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.-М.:ДатаСтром,1992.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольлная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. – Петрозаводск, 1994..
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. – Новосибирск,1993.
Практикалық сабақтың тақырыбы №11Сауда жәрмеңкелері мен көрмелердің психотехналогиясы
Мақсаты:сауда жәрмеңкелері мен көрмелердің психотехналогиясын талдау.
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар №11
Бақылау сұрақтары:
Жәрмеңкелер мен көрмелер коммерциялық коммуникация құралдары.
Тұтынушылармен қарым-қатынас психологиясы.
Қолданылатын әдебиеттер:
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.-СПб.: Питер2004.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Феофанок О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.:Питер,2000.
Ассэль Г. Маркетинг:принципы и стратегия: учекбник для вузов. – М.,1999.
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент./Пер. Сангл. 5-е изд.-М.,1999.
Практикалық сабақтың тақырыбы №12Жарнамадағы жарық, түс және форма психологиясы
Мақсаты:жарнамадағы жарық, түс және форманың ықпал ету психологиясын жан-жақты талдау.
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар №12 Бұл семинар сабағында жарнамадағы жарық, түс және форманың ықпал ету психологиясын талданады.
Бақылау сұрақтары:
Тауарды қабылдаудағы жарықтың әсері.
Тұтынушылардың тауар таңдаудағы түстердің ықпалы.
Ұлттық бағдарланған түстік ассоциациялардың ерекшеліктері.
Қолданылатын әдебиеттер:
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольлная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. – Петрозаводск, 1994..
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. – Новосибирск,1993.
Практикалық сабақтың тақырыбы №13Жарнаманың психологиялық тиімділік мәселесі.
Мақсаты:Жарнаманың психологиялық тиімділік мәселесі ұғымы мен мазмұнын ашу.
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар №13
Бақылау сұрақтары:
Жарнамадағы тиімділік мәселесі
Жарнамадағы тиімділікті санау әдістемесі
3. Жарнамадағы тұтынушылар сұранысын зерттеудегі фокус-топтар әдісі
Қолданылатын әдебиеттер:
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.-СПб.: Питер2004.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Дейян А. Реклама./ Пер. с фрац./Общ. Ред.В.С.Загашвили.-М.:1993.
Феофанок О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.:Питер,2000.
Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение./Пер.с нем.- М.: Современные проблемы, 1992.
Практикалық сабақтың тақырыбы №14Қоғам мен мәдениет тұрғысынан қарағандағы жарнама әрекетінің психологиялық мәселесі.
Мақсаты:Қоғам мен мәдениет тұрғысынан қарағандағы жарнама әрекетінің психологиялық мәселесі негіздерімен таныстыру.
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар №14
Бақылау сұрақтары:
Жарнама мәдениет элементі ретінде.
Жарнамадағы миф әлеуметік психологиялық феномен ретінде.
Жарнамаға қоғам қатынасының мәселесі.
Жарнама әрекеті диалог ретінде.
Қолданылатын әдебиеттер:
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.-СПб.: Питер2004.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольлная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. – Петрозаводск, 1994..
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент./Пер. Сангл. 5-е изд.-М.,1999.
Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение./Пер.с нем.- М.: Современные проблемы, 1992.
Практикалық сабақтың тақырыбы №15 Ақпарат құралдарында жарнама мен психологиялық үгіттеу
Мақсаты:Ақпарат құралдарында жарнама мен психологиялық үгіттеу.
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар№ 15 Үгіттеу әдісінің негізі және мақсаты мен міндеттері туралы ғылыми ұғымдар, үгіттеу формалары мен түрлері және фазалары қарастырылады.
Бақылау сұрақтары:
Үгіттеу жарнама әрекетінің түрі ретінде.
Үгіттеудің мақсаты мен тапсырмасы.
Адам психикасына үгіттеу механизмінің әсері.
Үгіттеу мазмұнын қабылдауға психологиялық стереотиптің әсері.
Қолданылатын әдебиеттер:
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.-СПб.: Питер2004.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова-М.: Новосибирск.
Ассэль Г. Маркетинг:принципы и стратегия: учекбник для вузов. – М.,1999.
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент./Пер. Сангл. 5-е изд.-М.,1999.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. – Новосибирск,1993.
5 СТУДЕНТТІҢ ӨЗДІК ЖҰМЫСЫ
Жарнаманың қалыптасу тарихы
Жарнама маркетингтің әрекеттерді құраушы бөлімдер ретінде
Жарнамадағы мотивтердің талдануы және олардың қолданылуы
Жарнамадағы шығармашылық
Жарнама әсерінің эмоционалды құрылымы
Жарнамалық жобаларды жасақтау
Жарнамалық слогандар
Сыртқы жарнамалау жобалары
Тікелей қарым-қатынастың негізіндегі жарнамалауға қойылатын талаптар.
Түстердің медициналық, физиологиялық және психологиялық негіздері.
Коммерциялық және кәсіпкерлік коммуникацияның психологиялық ерекшеліктері.
Презентациялауда қолданылатын әдістер мен тәсілдер.
Жарнамалау процесіндегі фокус-топтар.
Корпаративті белгілер психологиясы.
Саяси сайлу кезіндегі жарнамалаушы кампанияларының қызметін ұйымдастыруға арналған психологиялық ұсыныстар.
Достарыңызбен бөлісу: |
