2. Шілде, тамыз, қыркүйек айларының соңында А,В,С компанияларының
нарықтық үйлесін санаңыз, шығыс жəне кіріс, сатып алушылардың
көрсеткішін сақтау жəне осы 3 фирма арасында болашақ көрсеткіштерін
сақтау. Жинақталған тенденцияға анализ жасаңыздар.
Ситуация 13. Жарнамалық компанияның ұйымы.
Жарнамалық агенттікке тапсырыс беруші сатылымда келесідей тауарлар
барын хабарлады:
●шаңғы
●кішкентай оралымдағы мармелад
●түсті қарындаштардың жинағы
Қандай тұтынушыға жарнама беруші өзінің тауарын сатады жəне қандай
жарнама пайдаланады. Тапсырыс беруші осыған байланысты мəселелерді
агенттіктің шешуінетапсырады.
Сəз агенттіктің қызметшісісіз жəне сəзге жарнамалық компанияның
жоғарыдағы тауарлардың біреуінің жарнамасын жасау тапсырылды деп
есептеңіз. Ішінен біреуін таңдаңыз.
Сұрақтар жəне тапсырмалар.
1.
Сіз таңдап алған тауардың жарнамаға қандай кретериялар мен
категория ұсынасыз?
2.
Жарнама тарату үшін тапсырыс берушіге қандай жарнама қызмет
ететінін ұсынасыз?
3.
Бұл жарнаманы қандай орында, қандай щекарада таратуды
жоспарлайсыз??
Ситуация 14 . Жарнамалық компания үшін ақпарат жинау.
Фирма- машина шығарушылар (велосипед, шаңсорғыш, тігін машинасы,
тоңазытқыш)- шетелдік нарықта жарнамалық компания жарнамалық
агенттікке тапсырыс берді.(Батыс жəне Шығыс Европада, АҚШ, Солтүстік
Африкада).
Тиімді жарнамалық компания ұйымдастыру кезінде ақпарат алу үшін
жарнамалық агенттік келесідей сұрау парағын пайдалана отырып, фирма
туралы мəлімет алады:
Сұрау парағы.
Арнайы реквизиттер:
● тауар шығарушы фирманың толық аты жəне мекен- жайы;
● байланыс құралдары;
2. Жарнамалық компанияның негізгі мақсаты:
● жарнамалық тауардың сатылымын үлкейту үшін ақылы жарнама;
● өндіруші фирманың көрнекті тауарын көтеру үшін паблик рилейшнз
компмниясы.
3. Жарнамалық фирманың толық аты.
4. Тауарды аймақта пайдалану:
● тұрақты пайдалану
● жоғары пайдалану
● потенциалды пайдалану
5. Жарнамалайтын тауардың негізгі функционалды қызметі.
6. Жарнамалайтын тауардың негізгі техникалық- экономикалық көрсеткіші:
● əректтің физикалы Жарнамалайтын тауардың қ принципі;
● өндірушілік, жылдамдық жəне басқа техникалық параметрі;
● масса, габариттер, пішін;
● пайдалану ерекшелігі;
● пайдаланымдағы үнемділік, сатып алу мерзімі;
● сенімділік, қызмет мерзімі;
● технологияның экологиялық ерекшелігі;
● пайдаланудағы жəне өндірудегі қауіпсіздік;
● жарнамалайтын тауардың жоғарғы қасиеті.
7. Жарнамалайтын тауардың ерекше қасиеті.
8. Жарнамалайтын тауардың аналогиясы.
9. Жарнамалайтын тауардың отандық жəне шетелдік зерттеушілерінің
алдындағы артықшылығы.
10. Жарнамалайтын тауардың отандық жəне шетелдік зерттеушілерінің
салыстырғандағы кемшілігі.
11. Тұтынушыдан алынатын экономикалық жағымды эффект пайдаланатын
жарнамалық тауардан алынады.
12. Тауардың бағасы (көтерме, даралап), жеңілдіктер түрімен льгот.
13. жарнамалайтын тауардың потенттік қорғалуы:
● өндіріске деген авторлық куəлік;
● шетелде патенттеу;
● өнеркəсіптік үлгіге куəлік ету;
● фирмалық түрдегі элементті қорғау.
14. Жарнамалық көзқарастағы алынған ақпаратты ашық түрде жариялау
мүмкіндігі.
15. Жарнамалайтын тауар бойынша суреттік материал.
16. Өндірістік фирманың маркетингтік зерттеу қорытындысы.
17. «Мəртебелі» тұтынушының тізімі. Жарнамалайтын тауар туралы олардың
ойы.
18. Жарнамалайтын тауардың сатылу көлемінің шынайы жəне жоғарғы
болуы.
19. Жарнамалайтын тауардың потенциалдық тұтыынушыларының тізімі.
20. Жарнамалайтын тауардың фирмалық- өндірушілік стилінің фирмалық
элементті иеленуі.
21. Егер стилдің фирмалық түрі болмаса, онда тапсырыс беруші фирма оны
жасауды қажет етеме (жарнамалық компания жасау шеңберінде).
22. Жарнамалық тауардың экспорты:
● шынайы көлемі мен бағытталуы;
● потенциалдың көлемі мен бағытталуы.
23. Жарнамалайтын тауардың экспорттық атауы.
24. Өндірістік фирманың қайырымдылық шараларға қатысуы.
25. Өткізілген жарнамалық шаралар мен жарнамалық материалдар тізімі.
26. Ұйғарылған жарнамалық қаржы.
27. Ұсынылған жарнамалық шараға жарнамадан тауардың өндірістік-
фирмасының міндетті қатысу сатысы.
28. Жарнамалық компания өткізу уақыты.
Тапсырма.
Топ студенттері 2 топқа бөлінеді. Əрбір топ жарнамалық агенттік үшін
ақпарат дайындайды. Одан кейін топтың біреуі жарнамалық агенттіктің ролін
орындайтын келесі топқа өздерінің ақпаратын ұсынады.
Əрбір топ орындауға тиісті.
1.
Тауар жəне нарық дайындауға;
2.
Сұрау парағындағы тапсырма мен агенттіктің ақпаратын ұсынуға сай
келетін көз қарасты таңдау керек.
3.
Ұсынылған ақпаратты пайдаланып жарнама тарату көзін, жарнама түрін
тағдап, оның мазмұнын жасау керек.
4.
Жарнама беруші ұсынған агенттіктің жұмысы ман ақпараттың толық
болуы деңгейін бағалау керек.
Ситуация 15. Жарнамалық агенттіктің сызықтық, функционалдық,
дивизиондық жəне матричтық
құрылымын сызыңыз.
2. Жарнамалық агенттіктің технологиялық анықтау потенциялын жасаңыз.
3. Оптимальдық жарнамалық агенттікті таңдау үшін анкета толтырыңыз.
4. Өзіңізге белгілі 3 – 4 бəсекелес агенттікті таңдап алып сұрақ бойынша 10
баллдық
шкаламен бағалаңыз (1 – ең төмен баға, 10 – ең жоғарға бағы):
● Сіздің сұранысыңыз бойынша салыстырмалы агент көлемі.
● Басқарушы менеджменттің құрамы мен жұмыс сапасының деңгейі.
● Қаржылық жағдайдың тұрақтылығы.
● Агенттік қызмет көрсететін клиентура типіне сəйкес келуі.
● Шығармашылық мүмкіншілігі.
● Агенттік ұсына алатын қызмет көлемі.
● Маркетингтік ақпарат.
● Агенттіктің маркетинг сұрақтары бойынша кеңес беру.
● Агенттік қызметінің бағасымен есептесу сферасындағы саясат.
● Сіздің компанияңыз жұмыс жасайтын нарық деңгейінің түсінігі.
● Агенттіктің нарықпен жұмыс жасау тəжірибесі.
● Жұмыстың сəтті болуы.
● Агенттіктің материалы бойынша қолдағы жағдайды реттеу.
● Шығармашылық потенциял.
● Имиджін ниетті ойластыру; стратегиялық бағытқа сəйкес келу.
● Агенттіктің көркемдік жұмысының деңгейі.
● Агенттіктің мəтіндік материалының деңгейі.
● Көркемдік материалдың жалпы сапасы.
● Бəсекелестердің жұмысымен салыстарғандағы тиімділік.
Достарыңызбен бөлісу: | 
