Экономика жəне басқару факультеті



жүктеу 0,61 Mb.
Pdf просмотр
бет24/28
Дата04.02.2020
өлшемі0,61 Mb.
#28182
1   ...   20   21   22   23   24   25   26   27   28

•сувенирлер,буклеттер,стикерлер,сөмкелердің жасалуы-7000 долл. 

•Мəскеудегі жəне Петербургктағы презинтация-10 000долл. 

   Телевединия  уақытындағы      сатыпалынғандарды  қоспағанда,  жалпы 

күрделі шығын  шамамен 75 000долл құрайды. 

Сериянын  топтамасы  дайын  болды,бірақ  Henkel  бес  газеттің  қайсысына 

жариялауын  шеше алмады    «  Вечерный  Петербург»  «  24 часа»  «Натали  »  « 

Бизнес- Шанс» « Пять углов ». 

     Жарнама ешқалай іске аспады 

Басты  мəселе-телероликтер  шығару,ұлкен  отбасы    демалуға  шығады  ,жəне 

скатертьтті  бұлдіріп  тастайды,осы  жайлы  айтылады.Сосын  ұнтақты  суға  

салып,иесі  жуадыжəне  компьютерлік  графикте,қожайын  таза  скатертьпен 

қолында.Үстел үстінде таза скатерт,ал үстелде коңілді туысқандар жайлы. 

Сюжетті  жандандыру  барысында  жарнамаға  тапсырыс    берушілер 

терісайналды. 

   

Тапсырма 



1.Қаралған жағдайларға  талдау жасаңыз. 

2.Жарнамалық сценариді жəне жарнамалық құрал таңдауын түсіндіріңіз. 

3.Өзіңіздің жарнамалық сценариіңізді ұсыныңыз. 

4.Жарнамалық шығындарды  бағалаңыз. 

 

Ситуация  9  .Tchibo    кофесі.  Ресей  нарығында  жаңа  кофе  маркасы  пайда 

болды  ол  -Tchibo.Tchibo  ірі  неміс  компаниясы,басты  бейне  коктейлдармен   

əртүрлі 

түрдегі 


кофелік 

дəндердің 

жасалуын, 

ұсақталған 

жəне 

араластырылатын  кофе,сондай-ақ  осы  сусынның  дайындалуы  үшін 



аксессуарлар. 

  Фирманың өкілдері  ресейлік мамандарға   қызығушылық  танынытты,біздің 

елімізде  кофенің    қолданыста  қандай  дəстүрі  бар,бірақта  бұған  тұрақты 

жауап алынған жоқ. 

Tchibo    кофе  кампаниясының  жұмысы  мынадан    басталды..Tchibo    кофесі 

жайлы айтылатын буклеттер жасалды, кофелік коктейілдерлің  жасалу  тəсілі 

жəне  қасиеті.Буклеттер  Германияда  жасалды,  ал  мəтіні  Ресейде 

жасалды,Гамбурге фирма басшылығының келісушілігімен. 

 Содан  кейін  «  Бизнес-Шанс»  «  Комерсанть»  газеттерінің    жолдарына 

жарнамалар  берілді.Оригинал-макет  Германияда  жасалып,мəтінін    ресейлік  

аудитироиада енгізді. 

        Сан  алуан    актерлар  дауыстарын    қарады(конкурсқа  12  актер    қатысты  

)телероликтерге  дубляж  жасауға  актердің  дауысы  бекітілді.В.Е.Никитенько 

комедиалық  театрдің  актері,  бес  жылға  Тchibo    кофесінің  рорлигін    тек  ол 

дауыстауға,контрактоға отырды. 

Мəтін  бекітілгенннен  кейін  эфирде  төрт  түрлі  рольде  сомдауға    мүмкіндік 

болды,  Германияда  түсірілді.Тамыз,қыркұйек,қараша,  айларында  эфирға 

шықты. 


 Оның тақырыптары. 

1.Тсhibo кофесі---жақсы кофе(дəні—кофе қорабы--- кофе шынайағы) 




2.махаббат  тарихы(ерлі  зайыптылардың  қыдыруы---  үстел  үстінде—кадрда 

кофе    қорабымен---прибордың  жанында---ол  прибордың  жанына  коробканы 

жасырды---онда  кіпкішкентай  бəтеңкелер---ол  бақытты---олар  кофе    ішіп 

отыр ). 


 Сондай-ақ  жарнама  көпшілікке  мынадай  тақырыппен  шықты«Tchibo 

америкалық 

фильмдер 

кинофестивалының 

спонсоры»(«Интербизнес» 

журналының екінші жолында) . 

   Наурызда«Бизнес-Шанс»  газетінің  бірінші  жолы  «  Любите  ли  вы  кофе 

Tchibo?»конкурс  жарнамасына    арналды.Оқырмандарға  төрт  кұрделі  емес  

сұрақтарға  жауап  беруді  ұсынды.Сыйлықтар:  кофе,кəмпиттер,  кофе  сүзетін 

құралдар. 

  Тамызда  Russian  Market  журналына  Tchibo    жарнамасы  толық  шықты( 

тəжіребейлік«Комерсанть» «Бизнес-Шанс»газеттеріндегідей). 

 Осы  акцияны    тізімін    жарнамалық  плакатпен  аяқтайды,  көпшілік  газетпен 

журналдарда  қайталанады.Осы  плакаттар  вагондар  мен  метролардың  негізгі 

бейнесі болып орналастырылды. 

  Белгілі  Универмактар  мен  гастрономохтарда  жұмыс  белсенді  жұргізілді 

(ДЛТ «Пассаж» « Елисеевский») ондо Tchibo  кофесін 50 грамм стакан мен 

келушілерге  дəмінтатып коруді ұсынды. 

 Наурызда    кофені  белгілі  уақытпен    белсенді  сатылуы  ,яғни  екі  қорабын 

алған  сатыпалушыға  үшіншісі  тегін  беріледі,осының  барлығы  фирмалық 

пластикалық  сөмкелер,Tchibo  компаниясының  белгісімен  жəне  Tchibo  нің 

буклеттері  берілді.Магазиндер  үшін  арнайы  Tchibo  компаниясының 

белгісімен фирмалық  қабаттар жасалды. 

« Телемагазин »  бағдарламасында үш рет Tchibо сүзгіші жайлы айтылды. 

 Сувенирлік  өнімнің  сапасына    фирманың  логотипті  əуе  шарларын 

қолданылды. 

 Негізгі  мəселе-мамандардың  жарнамалық    компанияісінде  соқтығысуы,тіл 

жайлы  мəселе,фирма  басшылығы  барлық  немістік  мəтінді  аударуды  талап 

етті ,ештенеге қарамастан,кей фразаның  

мəні  (  кофе  дəні«обжаренный»емес«обоженный»)жəне  стилистикалық  

мағынаның қорболуы. 

    Tchibo  радиоспетасы  эфирға  əртүрліоқылуы  стильінің  себебіне  шықпады, 

Ойында  құрылған  сөз  неміс  тілінде  ,ал  орыс  тілінде  ол  екі  мағынада 

(«Вообрази,я  вчера пришла домой с одним  новым.Он был очень нежным и 

возбуждающем, а его имя Tchibo») болды.  

  Дискуссияның 

ұзақтығы 

Tchibo 


буыны 

үшін 


айналаны 

айналдырды.Жолүстіндегі«Дать  лишь  лучшее»  күрделі  сенімсіздікті 

шақырды. 

   Фокус-группасы  жиналды,яғни  филологтардың  ойын  растауда.Осылайша  

ресейлік болжамға қарсы тұрды «Если дарить-то самое  лучшее.»  

    Тележарнамада  Tchibo  кофесі  кең  болды,бірақ  аудитория  «История- 

любви»  ролигін    қабылдамады-көрермендер  экранда  не  бопжатқанын 

түсінбейді. 




жүктеу 0,61 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   20   21   22   23   24   25   26   27   28




©g.engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет
рсетілетін қызмет
халықаралық қаржы
Астана халықаралық
қызмет регламенті
бекіту туралы
туралы ережені
орталығы туралы
субсидиялау мемлекеттік
кеңес туралы
ніндегі кеңес
орталығын басқару
қаржы орталығын
қаржы орталығы
құрамын бекіту
неркәсіптік кешен
міндетті құпия
болуына ерікті
тексерілу мемлекеттік
медициналық тексерілу
құпия медициналық
ерікті анонимді
Бастауыш тәлім
қатысуға жолдамалар
қызметшілері арасындағы
академиялық демалыс
алушыларға академиялық
білім алушыларға
ұйымдарында білім
туралы хабарландыру
конкурс туралы
мемлекеттік қызметшілері
мемлекеттік әкімшілік
органдардың мемлекеттік
мемлекеттік органдардың
барлық мемлекеттік
арналған барлық
орналасуға арналған
лауазымына орналасуға
әкімшілік лауазымына
инфекцияның болуына
жәрдемдесудің белсенді
шараларына қатысуға
саласындағы дайындаушы
ленген қосылған
шегінде бюджетке
салығы шегінде
есептелген қосылған
ұйымдарға есептелген
дайындаушы ұйымдарға
кешен саласындағы
сомасын субсидиялау