147
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
соответствия характеристик платежеспособного спроса и производственных
возможностей, когда посредством коммерческих сделок достигается компромиссное
решение, удовлетворяющее обе стороны, участвующие в процессе рыночного обмена.
Идеальное представление о рыночном равновесии графически можно интерпретировать
как сферу, которая характеризуется как геометрическая фигура, обладающая неизменным
центром тяжести.
Сопоставление положения хозяйствующего субъекта в общей модели рыночного
равновесия дает возможность количественной оценки его конкурентных позиций и
обоснования стратегических перспектив его функционирования. Удельный вес
конкретного товаропроизводителя на рынке дает возможность интерпретировать его
реальные позиции по сравнению с конкурентами на товарном рынке [3].
Такой подход является методической основой для обоснования приемлемого
сценария рыночного поведения предприятия. Результаты ситуационного анализа
предопределяют выбор управленческого решения.
Универсальный характер рассматриваемой модели позволяет оценить не только
внутренние возможности предприятия, но и действительную реакцию рынка на
возможный (предполагаемый) сценарий его поведения в конкретной ситуации. Наиболее
характерными гипотезами развития рынка являются его рост, стабильность либо
сворачивание, что в предлагаемой модели интерпретируется как изменение
основополагающей характеристики модели – диаметра сферы. С этой точки зрения при
неизменных абсолютных характеристиках хозяйствующего субъекта появляется
возможность количественной оценки его положения в сравнении другими
хозяйствующими субъектами – конкурентами.
Использование данной модели в практических целях обеспечивает снижение
рисков управленческих решений и может служить основой для оценки их эффективности.
Предложенная методика приемлема для обоснования решений относительно управления
текущей деятельностью предприятия, а также выступать аргументом, подтверждающим
целесообразность инвестиционных решений.
Конкурентоспособность предприятия или фирмы – это способность успешно
оперировать на конкретном рынке в данный период времени путем выпуска и реализации
конкурентоспособных товаров и услуг.Еще несколько десятилетий назад научная теория
конкурентоспособности практически отсутствовала. Перелом внесли работы
современного американского экономиста Майкла Портера и, прежде всего его концепция
ценности товара для потребителя[2].
Втечение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации
производителей, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а -
производство и административно-командный механизм распределения, которые
регулировали потребление, формировали потребности и выпуск показателей. В этих
условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции, у производителей
практически не вставала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той
продукции,
которая
подлежала
реализации
на
внешнем
рыке.
С развитием рыночного механизма эта проблема в нашей стране, естественно, резко
обострилась, и ее решение требовало от всех субъектов рынка активного поиска путей и
методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров. В
связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической
и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение
конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения
максимальной прибыли.
Поэтому важное значение имеет такое направление маркетинговой деятельности
предприятия как изучение конкурентов. Контроль за конкурентами позволит
удовлетворить специфические запросы покупателя и потребителя раньше и лучше других
148
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
фирм. Зная сильные и слабые стороны конкурентов, можно оценить их потенциал и цели,
настоящую и бедующую стратегии.
Список использованных источников
1.
Глобальная конкуренция в эпоху многоукладной экономики Автор:
Овчинников В.В.Издательство: Институт экономических стратегий; Международная
Академия исследований будущего, 2011 г.
2
Современные методы обеспечения конкурентоспособности в
предпринимательстве. Автор: Левшина О.Н.Издательство: Юриспруденция, 2011 г.
3
Конкурентоспособность: тактика и стратегия промышленного предприятия.
Автор:Карпов А.Л.Издательство: ОмГУ, 2010 г.
Методы достижения конкурентоспособности предприятия
Асанбай Б.С.
Алматинская академия экономики и статистики, г. Алматы
Изучение конкурентоспособности продукта является составной частью
исследования конкурентоспособности предприятия.
На первой стадии проводится экспериментальное определение или расчет всех
характеристик собственного товара. На второй – определяются цели оценки
конкурентоспособности. На третьей – методами маркетинга проводятся сегментация
рынка и обоснование целевого сегмента. Оценку конкурентоспособности товара
необходимо проводить для каждого сегмента
Оценить показатель конкурентоспособности можно несколькими
методами:методом расчетных единичных и групповых показателей, методом с
использованием функции желательности, методом многокритериальной оптимизации[2].
Важным направлением исследования конкурентоспособности продуктов является
оценка конкурентной позиции отдельных продуктов на разных рынках, осуществляемая
по двум показателям: качество – цена. Такую оценку рекомендуется осуществлять в
следующей последовательности:
1. оцениваются продукты данной фирмы и ее главных конкурентов на
исследуемом рынке по двум критериям: интегральному показателю качества,
характеризующему уровень потребительских свойств товара, его способность решать
проблемы потребителей, и цене.
2. все исследуемые продукты наносят на поле матрицы качество – цена,
используя в случае необходимости в качестве третьей координаты объем реализации
(диаметр окружности).
3. для всей совокупности анализируемых продуктов определяется среднее
значение показателя качества и цены и проводятся линии, характеризующие эти средние
значения.
4. подобная оценка проводится для всех важнейших рынков.
5. по степени концентрации продуктов фирм-конкурентов в различных
квадрантах матрицы определяется острота конкурентной борьбы на отдельных рынках и
на совокупном рынке.
Исходя из принципа предпочтительности деятельности на рынках, где острота
конкурентной борьбы наименьшая, корректируется производственно-сбытовая политика с
точки зрения качества, цены выпускаемой продукции и рынка сбыта. Например,
осуществляется переход на выпуск.
