Оқулық «Білім беруді дамытудың федералды институты»

 
Авторлар  кітаптың  мазмұнын  талқылауға  қатысқан  СПбМУИТМО 
инженерлік 
және 
компьютерлік 
графика 
кафедрасы 
бойынша 
әріптестеріне  шын  жүректен  алғысын  білдіреді.  Сондай-ақ  авторлар 
студенттерге:  Соловьева  Наталья  Валерьевна,  Зайцев  Николай 
Вячеславович,  Костин  Петр  Юрьевич,  Дмитрий  Кузьмичов  және  Сивел 
Кирилл  Михайловичке  алғыс  білдіреді,  олардың  үлестері  осы  кітаптың 
басылымына  ықпал  етті.  Қазіргі  уақытта  олар  үш  өлшемді  модельдеу, 
анимация  және  графикалық  дизайн  саласында  табысты  жұмыс  жасайды. 
Соңында, авторлар отбасына, достарына және «Академия» баспасына ұзақ 
шыдамдылықтары  үшін  зор  алғысын  білдіреді,  соның  нәтижесінде  бұл 
жұмыс жарық көре алды. 

 
ГРАФИКАЛЫҚ 
ДИЗАЙН 
НЕГІЗДЕРІ 
 
I
 
      
    
Бөлім
 
1-тарау. Композицияның негіздері 
2-тарау. Қаріптер және беттеу 
3-тарау. Түстану негіздері 
4-тарау. Баспа өнімдерінің дизайны 
 

 
1
 ТАРАУ
 
 
 
КОМПОЗИЦИЯ НЕГІЗДЕРІ 
 
 
 
               
ДИЗАЙН, ЖАЛПЫ ҰҒЫМДАР 
 
Ағылшын  тілінен  аудармада  design  (итальяндық    disegno-сурет)  -  ой, 
жоспар,  сурет,  эскиз,  композиция  мағынасын  білдіреді.  Дегенмен,  дизайнның 
бұл түсінігі тым тар, өйткені композиция – дизайн элементтерінің бірі ғана. 
Бір  жағынан,  1964  жылы  Брюггеде  дизайнерлік  білім  бойынша 
Халықаралық  семинар  қабылдаған  анықтамаға  сәйкес,  дизайн  -  бұл  мақсаты, 
өнеркәсіптік  өнімнің  формалды  сапасын  анықтау  болып  табылатын, 
шығармашылық  қызмет.  Бұл  қасиеттер  өнімнің  сыртқы  ерекшеліктерін 
қамтиды, бірақ көбінесе тұтынушының да, өндірушінің де тұрғысынан өнімді 
біртұтас  қалыпқа  айналдыратын  құрылымдық  және  функционалдық  өзара 
қатынастар. 
Екінші  жағынан,  тұтастай  алғанда  дизайн  –  адамға  жасаған  әсерін 
анықтайтын,  бұл  немесе  басқа,  адам  жасаған  нысанға  тән  визуальдық 
қасиеттердің  жиынтығы.  Басқаша  айтқанда,  дизайн  визуалды  қарым-қатынас 
құралы  болып  табылады.  Сонымен  қатар,  дизайн  -  тұтынушының  көзіне 
объекттің  белгілі  бір  кейпін  қалыптастыруға  бағытталған  шығармашылық 
қызмет. 
Дизайн тұжырымдамасы әлдеқайда кең және дизайнның қатаң анықтамасы 
жоқ.  Кейбір  жағдайларда  «дизайн»  -  бұл  дизайнерлердің  қызметі,  ал 
басқаларында  -  бұл  қызметтің  өнімі  (заттар  немесе заттар  жүйесі),  ал  кейде  - 
тұтастай  қабылданған  іс-шараларды  ұйымдастыру  саласы  болып  табылады. 
Дизайнды бағалау негізінен субъективті және тарихи кезең, аймақтың ұлттық 
ерекшеліктері, ағымдағы сәнді үрдістер, мақсатты аудиторияның мәдени және 
жас деңгейлері және т.б. сияқты факторларға байланысты. 
Дизайнның «таза» өнерден айырмашылығы, ол қолданбалы сипаттамаға ие. 
Оның  негізгі  міндеті  тұтынушыға  кез-келген  идеяны  жеткізу,  хабарламаны 
табыстау болып табылады. Қандай да бір нәрсені тұтынушыға мүмкіндігінше 
тартымды,  оның  жүрегіне  оң  әсерлі,  қабылдауына  жеңіл  етіп  жасау  керек 
(интерьер,  жиһаз,  автокөлік,  жарнама).  Сонымен  қатар,  дизайн  үнемі 
утилитарлы  болады,  мысалы,  электрлік  шайнек  тек  тартымды  көрінбей, 
сонымен  қатар  суды  жылдам  жылытып,  ыңғайлы  және  қауіпсіз  болуы  керек. 
Дизайнның  негізгі  функцияларының  бірі  –  коммуникативті  болып  табылады 
және  дизайн  сапасының  критерийі  деп,  осы  функцияны  қаншалықты  жақсы 
орындайтынын санауға болады. 
Дизайнның пайда болуы және эволюциясы.  Адам өнім шығара бастаған 
уақыттан бері, ол өз функцияларын орындаумен қатар, эстетикалық тұрғыдан 
тартымды етіп жасауға тырысты. Ежелгі күнделікті өмірде  
 
6 
 1.1      

 
 
қолданылатын заттарды (сұйықтықтарды сақтауға арналған ыдыстар, еңбектің 
құралы  және  әсіресе  қару-жарақ),  бір  нәрсені  бір  немесе  бірнеше  түрде 
сәндеуге  деген  ұмтылысты  айқын  көруге  болады.  Бұған  қымбат  тастар  мен 
металдармен өңдеу, бояу,  әртүрлі пішіндеу, ерекше әдістерді қолданумен ою-
өрнекті қолдану және т.б. дәлел. Өндірісте тек қол еңбегін пайдаланған кезде, 
әрбір өнімде өз өндірісіне қатысқан шебердің немесе қызметкердің жеке басыа 
тән  белгісі  қалған.  Қолөнершілер  жасаған  бұйымдар  жиі  өнер  туындылары 
болатын. 
Алайда  кез-келген  өнер  туындысы  бірегей болғандықтан,  дизайн  көбінесе 
жаппай өндіріске тән. Сондықтан, дизайн, өнімді сату көлемін ұлғайту құралы 
ретінде  дамыған  капиталистік  елдерде  машиналық  өндіріс  дәуірінде  пайда 
болған  деп  ойлау  дұрыс  болады.  Нарықтағы  қатаң  бәсекелестік  жағдайында 
өнімге  назар  аударып,  оның  тұтынушылық  қасиеттеріне  баса  көңіл  бөліп, 
әлеуетті  сатып  алушының  назарын  аудару  қажет  болды.  Сонымен  қатар, 
сатылымға  тікелей  әсер  ететін  бірқатар  факторларды  ескеру  қажет  болды: 
функционалдылық,  тұтынуда  ыңғайлылық,  эстетикалық  тартымдылық,  қайта 
өңдеу қарапайымдылығы, экологиялылық, қауіпсіздік және т.б.. Таңданатыны 
жоқ,  1929  жылы  Америка  Құрама  Штаттарда  Ұлы  Депрессия  кезінде 
дизайнның  дамуы  күшті  серпін  алды,  сол  кезде  өнеркәсіп  индустрияны 
ынталандырудың қосымша құралдарына мұқтаж болды. 
Дизайн  технологияны  және  өнеркәсіпті  дамытумен  тығыз  байланысты. 
Жаңа  тауардың  өндірілуінің  басталуымен  оның  дизайнын  да  дамыту 
қажеттілігі  туындайды.  Кейде жаңа  өнімнің дизайны  оның  алдындағы  болған 
немесе  міндеттері  жақын  тауарлардың  сипаттамаларын  алады  (бұл  атсыз 
жылжымалы  вагондарға  ұқсас,  бірінші  авмокөліктермен  болған),  ал  кейде 
функционалдылықтың,  ыңғайлылықтың,  қауіпсіздік  талаптарына  сәйкес 
тауарлар  «нөлден» жасалады (мысалы, теледидар, ұялы телефон, калькулятор 
немесе ноутбук). Айта кетсек XX ғасырдың басында және ортасында. бірінші 
кезекте  өнімнің  функционалдығы  болса,  ал  уақыт  өте  келе  одан  да  маңызды 
рөлді дизайн ойнай бастады. Бұл үрдіс іс жүзінде барлық салаларда: автокөлік 
құралдарын,  тұрмыстық  техниканы,  ұялы  телефондарды,  жиһазды  және  т.б. 
өндіруде анық байқалады. 
Дизайн тарихына қатысты көптеген жарияланымдар болғанына қарамастан, 
оның  пайда  болу  уақытын  анықтау  қиын,  себебі  қолданылған  дизайнерлік 
түсінік  өте  маңызды  рөл  атқарады.  Көптеген  жағдайларда  кәсіби 
суретшілердің қатысуымен өнеркәсіп өнімдерін жасау мысалдары келтірілген. 
Дегенмен,  жиі  дизайнерлердің  функциясын  (және  де  өте  сәтті)  көркемдік 
білімге  ие  емес,  мысалы,  инженерлер,  конструкторлар,  бағдарламашылар 
немесе сәулетшілер сияқты адамдар орындайды. 
Бұдан  басқа,  дизайн  бұйымдары  деп  тек  қана  заттарды  (өнеркәсіптік 
өнімдер) қарастыруға жеткілікті негіздер жоқ. Көптеген дизайнерлер дизайнға 
тек қана интерьерлерді (оны, айтпақшы, өнеркәсіптік өнімге жатқызуға мүмкін 
емес)  ғана  емес,  сонымен  қатар  көрме  экспозицияларын,  индустриалды 
графиканы,  веб-сайттарды,  тіпті  өндірісті,  қызметті  немесе  жарнаманы 
ұйымдастыруға арналған жаңа жүйелерді де жатқызады. 
Графикалық  дизайнның,  оның  қазіргі  заманға  сай  түрінің,  алдында 
фотомонтаж  жасау  болды.  Фотомонтаж  туралы  алғашқы  ақпарат  1850-ші 
жылдарға жатады. Сол уақытта Англияда өмір сүрген Оскар Густав Рейландер  
7