Лекции по курсу «инновационный менеджмент»

Оперативный инновационный маркетинг Инновационный тип экономического развития

жүктеу 0,71 Mb.

бет	53/55
Дата	11.01.2022
өлшемі	0,71 Mb.
	#32180
түрі	Лекции

1 ... 47 48 49 50 51 52 53 54 55

Курс лекций по Инновационному менеджменту

2. Оперативный инновационный маркетинг

Инновационный тип экономического развития – это логика развития новаторской фирмы, которое приводит к переносу центра тяжести с оперативного тактического планирования и управления на стратегический уровень, на уровень формирования нового типа управления – инновационного маркетинга. При высокой активности внешней среды с ее социальными и политическими конфликтами и потрясениями, информационными и технологическими трансформациями, поведение экономической системы и ее структурообразующих элементов начинает приобретать все более вероятностный и непредсказуемый характер. В этих условиях выживание предприятий находится в прямой зависимости от способностей руководителей и их умения ориентироваться в неожиданных ситуациях, предвидеть риск. В нем сохраняются различные фрагменты традиционных принципов, но они используются применительно к ситуационному анализу. Это позволяет оптимизировать деятельность фирмы в условиях непрерывного поиска ново введений, источников капитала и новых рынков. В таких обстоятельствах ситуацию в целом определяют взаимодействия условий внутренней и внешней среды.

В инновационном маркетинге методы, подходы и стиль эффек тивного руководства меняются в зависимости от ситуации. На каж дой стадии жизненного цикла инноваций требуются различные методы и подходы, разная стратегия и тактика маркетинга.

Система мероприятий инновационного маркетинга тесно увязана не только с системами обновления производства, но и с дина микой накопления и перелива капитала.

Важнейшим направлением маркетинговых мероприятий являет ся стратегия и тактика проникновения новшества на рынок, включающая формирование конкурентной стратегии новшества, осно ванной на формировании каналов сбыта и позиционировании но вого товара.

жүктеу 0,71 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 47 48 49 50 51 52 53 54 55