Лекции по курсу «инновационный менеджмент»

Позиционирование нового товара означает прежде всего конку­ ренцию между новинкой и уже существующими товарами.

Позиционирование инновации– это определение ее места в ряду уже имеющихся. Так, под иннова­цией с позиций маркетолога мож­ но понимать и качественно новый товар, не имеющий аналогов, новый для данной фирмы или данного рынка, и товар-имитацию, уже имеющий аналогии в отечест­венной или зарубежной практике, и товар с новой сферой применения. Товар принципиальной новиз­ ны отличают от товара рыночной новизны, от товара-модификан та, от товара-аппликанта и от то­вара-субститута, т.е. любую инно­ вацию следует отличать по назначению от дополняющего, замеща­ ющего и вытесняющего нововведения. Этот момент не играет особой роли на стадии производства инновации, но приобретает решаю­ щее значение при выходе нововведения на рынок. От этого зависит и успех инновации, и стратегия маркетинга.

Позиционирование затрагивает самые разные направления мар­кетинговой деятельности: сбытовое, рекламное, товарное, цено­ вое, сервисное и т.д. Концепция инновационного маркетинга пре­ дусматривает не только завоевание новых покупателей, но опти мальное использование конку­рентных преимуществ фирмы, пре­ умножение сфер влияния за счет диверсификации и расширения сфер деятельности предприятия и экспансии в новые отрасли и на новые рынки.

Для инновационного маркетинга особенно важным становится принцип синергизма, означаю­щий, что все мероприятия маркетин­ га, номенклатура выпускаемых товаров и услуг должны быть взаи­ модополняющими и взаимосвязанными.

Заключительный этап системы маркетинга – оперативный маркетинг.