тақырып. Маркетингтік зерттеу және маркетингтік ақпараттар жүйесі

Маркетингтік зерттеу жүргізу әр фирманың, кәсіпорынның нәтижелі жұмыс істеуі үшін аса қажет. Өйткені, зерттеудің түпкі мақсаты ақпараттық талдауды пайдалана отырып, алда тұрған нақты проблеманы анықтау болып табылады.

Тақырып бойынша басты сұрақтар:

1. Маркетингтік зерттеу, оның мәні және түрлері.

2. Алғашқы рет пайдаланылатын ақпараттар.

3. Екінші рет пайдаланылатын ақпараттар.

4. Маркетингтік зерттеу тәсілдері мен құралдары.
Тапсырма: ЮНЕСКО (білім, ғылым және мәдениет мәселелері жөніндегі Біріккен Ұлттар Ұйымы) жарнама практикасының Халықаралық кодексін дайындады. Кодекстің негізгі қағидаларының кейбір мәселелері төменде беріліп отыр:

- Жеке адамды немесе қоғамды сөгу, тіл тигізу жарнамада болмауы керек.

- Жарнамада жарнамаланатын тауарлар сапасы көрсеткіштері бұрмаланбауға тиіс (құрамы, дайындау тәсілдері, пайдалану ыңғайлығы, бағасы, сату жағдайы, кепілдік мәні және жағдайы);

- Жарнама арнайы ұлықсатсыз жеке адамға, кәсіпорынға немесе мекемеге нұсқауға (аударуға) болмайды;

- Жарнама жалпы қабылданған қауіпсіздік шараларын жоққа шығармауы керек.

- Кодекс тәртібін жақтау жарнама берушінің де және жарнаманы пайдаланушыға да жауаптылық жүктейді.

1. ҚР-дағы қолданылып жүрген жарнаманы Кодекс жағдайларымен салыстыра отырып қорытынды жасаңыз.

2. Сіздің пікіріңізше, «антиреклама» деген не? Қазақстаннан және шетелден сондай жарнамаға мысал келтір.

Негізгі әдебиеттер: 11*; 13*; 14*.

Қосымша әдебиеттер: 24*; 25*; 27*; 35*.