Дәріс сабағының қысқаша тезис түрінде берілген мазмұны 1-тақырып. Маркетингтің теориялық негіздері және концепциялары. Маркетинг дегеніміз

1. 
   Қажеттіліктің барынша толық қанағаттандырылуы
   
2. 
   Мүмкіншілігінше тұтынымды толық қамтамасыз ету
   
3. 
   Тұтынушылардың өз еркінше кең көлемде таңдап алуына жетуі
   
4. 
   өмір сүру сапасын барынша жақсарту.
   

Маркетинг 1906 жылдан бері кең қолданылып келеді. Осы уақыт ішінде батыс елдерінде маркетингтің бірнеше концепциялары пайда болды. Сол концепцияларды бес топқа бөліп қарауға болады.

1. - Өндіріс концепциясы - өндірісті жүргізуге күш салу, тырысу.

2. – Тауар сапасын арттыру концепциясы

3. - Өнімді өткізу концепциясы

4. – 60-жылдардың орта кезінде маркетингтің өзіндік концепциясы пайда болды, басты мақсат – тұтынушыларды қанағаттандыру.

5. – Бүгінде дамыған елдерде отандық маркетингтің концепциясы қолданылады. Оның негізгі бағыты, тек кез келген қажеттілікті білу емес, адамға ең қажетті, ақылмен ойланған, саналы қажеттілікті тану, білу және соны талдау.

Маркетингтің қажеттілігі дамыған экономикадан туындайтын жаңа талапқа әсіресе, ондағы өндіріс құрылымының жетілуіне, жіктелуіне, нарықтың тауар массасымен толығуына, өндірушілердің шиеленіскен өзара бәсекесіне тығыз байланыста болады. Бұған орай «Сатушы нарығы» және «Сатып алушы нарығына» тоқталған жөн.