119
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
плюс прибыль». В этом случае величина торговой надбавки равна разнице между
розничной ценой (без НДС) и ценой, по которой товар закуплен (без НДС). Реализованная
торговая надбавка образует валовую прибыль предприятия. Таким образом, конечный
уровень розничных цен зависит от цены приобретения товара и от размера торговой
надбавки [1].
Основные составляющие этого способа ценообразования:
- потребительский фактор (спрос);
- ассортиментная политика;
- уровень конкуренции;
- сезонность.
Необходимо четко определять целевую группу потенциальных покупателей
магазина, которая, в свою очередь, зависит от местоположения магазина. Важно
учитывать:
Близость трассы. Расположение центральной дороги вблизи магазина ставит его в
выгодное положение по сравнению с конкурентами, поэтому предприятие может
позволить себе установить более высокую торговую наценку на некоторые виды
продукции.
Плотность населения. Магазин рядом с центральной дорогой и многоэтажными
жилыми домами, поэтому покупательский поток обеспечивает достаточно высокий объем
продаж.
Социальный уровень потенциальных покупателей (покупательная способность
потенциальных клиентов). Поскольку формирование ценовой политики торгового
предприятия тесно связано с доходом потенциальных клиентов, то необходимо учитывать
влияние данного фактора. Так, в районе расположения анализируемого магазина
покупательная способность потенциальных клиентов находится на среднем и высоком
уровне достатка, так как в основном это молодые люди и люди среднего возраста. Таким
образом, основной контингент покупателей позволяет установить достаточно высокую
наценку на некоторые товарные группы. Эти принципы формируют общую тенденцию
ценовой политики анализируемого розничного предприятия. Однако применяется
дифференцированный подход к определению конечной цены на конкретный модельный
ряд [4].
Уровень конкуренции. Ценовая политика конкурентов также в значительной мере
определяет уровень цен в магазине. Магазин анализирует цены на аналогичные товары у
конкурентов, но не стремиться к тому, чтобы продажная цена продукта не была выше, чем
у конкурента, т.к. в магазине представлена высококачественная продукция известных
марок, ценовая политика которых имеет различные направления (так цены на некоторые
позиции продукции предприятия «Puma» ниже конкурентных, а цены на продукцию
предприятия Adidas на порядок выше цен на аналогичные товары других предприятий).
Сезонность часто заставляет переводить товар из одной группы ассортимента в
другую и требует гибкого подхода к определению продажной цены. Например, зимняя
одежда и обувь к концу сезона становится невостребованной. Поэтому для повышения
объема реализации сезонного товара ООО «Кока-Кола» прибегает к значительным
скидкам на данный товар. Или в начале сезона такой товар становится особенно
популярным и может выполнять функцию рабочего товара в ассортименте и иметь
наиболее высокие наценки.
Философия назначения цены. С точки зрения ценообразования невозможно ввести
наценку на каждую единицу товара в виде фиксированного процента. Изменение цен по
соображениям конкуренции, общая ситуация со спросом на отдельные товары и
ожидаемые перемены в спросе в связи с изменением цен так же являются важными
факторами, влияющими на цену. Так, магазин «Кока-Кола» устанавливает высокие
наценки на товары-новинки и максимально снижает цены на «залежалый» товар.
120
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
Список использованных источников
1. Алексеева, М. М. Планирование деятельности предприятия [Текст]: учеб.-метод.
пособие / М. М. Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2011. –248 с.
2. Архипова, А. И. Экономика [Текст]: - учебник / А. И. Архипов, А. Н.
Нестеренко, А. К. Большакова. – М.: Проспект, 2010. – 792 с.
3. Брагина, Л. А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация [Текст]:
учебник / Л.А. Брагина. – М.: ИНФРА-М, 2012. –524 с.
4. Васильева, Л. С. Финансовый анализ [Текст]: учебник / Л. С. Васильева, М. В.
Петровская. - М.: КНОРУС, 2011. – 544 с.
5. Виноградова, С. Н. Коммерческая деятельность [Текст]: учебник / С. Н.
Виноградова. - М.: Финансы и статистика, 2012. – 389 с.
6. Владимирова, Л. П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка [Текст]:
учеб.пособие / Л. П. Владимирова. - М.: «Дашков и Ко», 2010. – 400 с.
7. Долбилин, А. С. Издержки, доходы и прибыль торговых предприятий и
потребительских обществ [Текст]: учеб.пособие / А. С. Долбилин, Л. А. Пронина. - М.:
ИНФРА – М, 2010. – 256 с.
8. Егоров, В. Ф.Организация торговли [Текст]: учебник / В. Ф. Егоров. - СПб.:
Питер, 2010.- 345 с.
9. Емцов, Р.Г. Микроэкономика [Текст]: учебник / Р. Г. Емцов, М. Ю. Лукин. – М.:
Дис, 2010. – 189 с.
10. Жиделева, В. В. Экономика предприятия [Текст]: учеб.пособие / В. В.
Жиделава, Ю. Н. Каптейн. – М.: ИНФРА-М, 2010 – 133 с.
11. Зубко, Н. М., Экономическая теория [Текст]: учебник / Н. М. Зубко, А. Н.
Зубко. – Мн.: НТЦ «АПИ», 2010. – 352 с.
12. Казаков, А. П. Экономика [Текст]: учебник / А. П. Казаков, Н. В. Минаева. -
М.: Мамармен, 2010. – 293 с.
13. Камаев, В. Д. Основы экономической теории [Текст]: учебник / В. Д. Камаев.
– М.: Владос, 2009. – 254 с.
14. Лысенко М.В. Методика оценки состояния технического потенциала и
эффективности его использования. Фундаментальные исследования. 2013. № 4-2
15. Соломатин, А. Н. Экономика и организация деятельности торгового
предприятия [Текст]: учебник / А. Н. Соломатин. - М.:ИНФРА-М. 2011. – 367 с.
Фондовый сегмент как потенциальный источник рисков
российского финансового рынка
Болдырева Н.Б., Решетникова Л.Г.
Тюменский государственный университет, г. Тюмень
Е-mail:
naboldyreva@yandex.ru,reshetnikova-l@yandex.ru
Современный тренд в исследовании финансового рынка связан с системным
подходом, согласно которому финансовый рынок рассматривается как сложная,
целенаправленно развивающаяся социально-экономическая система[1]. Ее
системообразующая цель заключается в предназначении (миссии) данной системы и
состоит в выполнении ею специфических функций. Ключевой специфической функцией
выступает перераспределительная – трансформация сбережений в инвестиции.
Системообразующая цель выступает тем критерием, который позволяет
идентифицировать сегменты финансового рынка и отделить последние от других рынков.
Важная роль в реализации финансовым рынком специфических функций
принадлежит фондовому сегменту. В то же время фондовый рынок является
хрестоматийным примером высокорискованной сферы деятельности. Согласно
