101
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
4. Инновационный продукт на рынке с аналогичными, но устаревшими товарами
вызывает больший интерес и спрос в глазах покупателей.
5. Необходимо активизировать инновационную деятельность предприятий с
использованием налоговых инструментов предприятий. К предприятиям, выпускающим
новую конкурентоспособную технику и использующим прогрессивные технологии,
следует применить льготное налогообложение имущества (например, освободить от
налога на имущество в первый год их деятельности, на 50% - во второй год, на 30% - в
третий, на 20% - в четвертый) [4].
Все меры принятые для улучшения внедрения инноваций, несомненно,
благоприятно влияют на развитие инновационной деятельности, но существуют
определенные недостатки:
1.
отсутствие современных механизмов внедрения технологических
нововведений и выведения их на рынок;
2.
недостаточное развитие инфраструктурных элементов содействия
инновационным проектам, таких как технологические парки и специализированные
бизнес-инкубаторы, сеть фондов рискового финансирования, специальные финансовые
механизмы поддержки фирм на этапе их быстрого роста, сертифицированные оценщики
фирм и интеллектуальной собственности и др.;
3.
отсутствие на внутреннем рынке платежеспособного спроса на передовые
технологии и промышленные нововведения и др.;
4.
недостаточный уровень кадров.
Чтобы поднять уровень исследований и разработок, необходимо проведение
государственной политики стимулирования по следующим направлениям:
•
целенаправленное формирование рынка для продукций инновационных
предприятий путем размещения на них государственного заказа;
•
предоставление инновационным предприятиям, в том числе малым,
производственных площадей, льготной инвестиционной поддержки, содействие в
развитии бизнес-инновационных центров, технопарков, центров технологической
поддержки, предоставления юридических, финансовых, маркетинговых, хозяйственных, и
иных услуг; содействие в правовой и коммерческой защите интеллектуальной
собственности;
•
содействие формированию и расширению сети лизинговых компаний;
•
проведение целенаправленной политики по разработке и производству малыми
предприятиями новых видов продукции на основе наукоемких технологий;
•
в целях снижения вероятности потери вложенных инвесторами средств в
результате неудачной реализации инновационных проектов целесообразно осуществлять
их страхование, в том числе за счет бюджетных инвестиций;
•
льготное кредитование научно-технических разработок в долевое
финансирование крупных проектов [5].
Таким образом, перспективность инновационного развития рассматривается, как
долговременное направление структурной политики в области науки и бизнеса, и
обеспечения перелива инвестиций в сферы инноваций.
Совершенствование работы по упомянутым направлениям даст возможность
созданию и активному внедрению инноваций в Казахстане, что в перспективе позволит
участвовать Казахстану в глобальной конкуренции.
Список использованных источников
1.Государственная программа индустриально-инновационного развития
Республики Казахстан на 2015-2019годы-2014.
2.Шумпетер Й. Теория экономического развития. –
Москва:
ДиректмедиаПаблишинг, 2011. – 401 с.
3.М. Портера Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и
обеспечить его устойчивость. / пер. с англ.; под ред. О. Нижельской. – М.: Альпина Бизнес
Букс, 2012. – 715 с.
102
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
4.Твисс Б. Управление научно-техническими нововведениями: Сокр. пер. с
англ./Авт. предисл. и науч. ред. К.Ф. Пузыня.- М: Экономика, 2013, - 425 с.
5.Каренов Р.С. Приоритеты стратегии индустриально-инновационного развития
горнодобывающей промышленности Казахстана: Монография. - Астана: Изд.
КазУЭФМТ, 2010. - 539 с.
Нарықты сегменттеу эволюциясы және тұжырымдамалары
Байжақсынова Г.Қ.
Нархоз университеті, Алматы қ.
Заманауи нарық жағдайында және экономиканың жаһандану жағдайында бәсеке
күресі нығаюда. Компаниялардың клиентке бағдарлану қажеттілігі бүгінгі таңда өте
өзекті. Өз клиенттерін жақсы зерттеуге ұмтылған компаниялар оларды қатысты түрде
біртектес топтарға бөлуге тырысуда. Сондықтан маркетингтік зерттеулердің негізгі
бағыттарының бірі нарық сегменттерін идентификациялау және олардың сипаттамасын
беру, яғни профайлингпен байланысты жобалар.
Нарықты сегменттеудің әдістемелік негіздері бойынша іргелі еңбектердің бірі
болып табылатын М.Уедел және В.Камакураның еңбектерінде аталған ұғымды алғаш рет
1956 жылы У. Смит енгізген делінген [1]. Ол ұсынған анықтамаға сәйкес нарықты
сегменттеу «гетерогенді (біртекті емес) нарықты бірнеше гомогенді (біртекті) мөлшері
шағын нарықтар деп көрсету, ол тұтынушылардың әр түрлі қалауларына жауап береді,
тұтынушылардың әркелкі қажеттіліктерін қанағаттандырады» [2]. Бұл анықтамада
нарықты сегменттеудің негізгі екі қағидасы байқалады, және олар басқа да ғалымдардың
анықтамаларында сақталған. Бірінші – «мөлшері шағын нарықтардың» немесе
сегменттердің біркелкілігі. Екінші – тұтынушылардың әр келкі қажеттіліктерінің
қанағаттандырылуы.
1956 жылдан бері нарықты сегменттеу ұғымына көптеген анықтамалар
берілгенімен олар жоғарыда келтірілген негізгі анықтамадан алыстай қойған жоқ.
Осылайша, заманауи маркетингтік әдебиеттерде нарықты сегменттеу ұғымына
қатысты белгілі бір келісушілік (консенсус) бар.
Ф. Котлердің пікіріне сәйкес «нарықты сегменттеу үрдісі – нарықты әр қайсысы
үшін жекелеген тауарлар және маркетинг кешені қажет сатып алушылардың нақты
топтарына бөлу» [3, 216 б.]. Бұл анықтамада нарық сегменті сәйкес келуі керек екі белгі
айтылады: біріншіден, сегменттің бір-бірінен айырмашылықтарының нақтылығы,
екіншіден, дәл нақты сегмент үшін арнайы маркетинг кешенін әзірлеудің мақсаттылығы.
Смиттің анықтамасында сегменттердің бір-бірінен ерекшеленуі туралы айқын айтылмаса
да сол анықтамадан шығатыны байқалады.
М. МакДональд маркетинг жоспарын қалыптастыру міндеттеріне қатысты
нарықты сегменттеу сұрақтарын қарастыра келе келесіні айтады: «... нарықты
сегменттеу... бәсекелестер алдында айырықша ерекшеліктерге қол жеткізудің құралы
болып табылады. ... нарықтар табиғи сегменттерге бөлінеді, олардағы клиенттер бүтіндей
алғанда бірдей преференция (талғам, қалау) көрсетеді» [4]. Келтірілген цитата толық
болуы үшін ары қарай М. МакДональдтың нарықтың маңызды сегменттерін бөлудің
жалпыға ортақ келесі критерийлерін келтіретінін айта кету керек. Олар:
− сегменттер жеткілікті түрде үлкен болуы керек;
− сегменттің элементтері өзара жеткілікті деңгейде ұқсас және сегменттелетін
жиынтықтың басқа элементтерінен маңызды түрде ерекшеленуі керек;
− сегментті бөлуде қолданылатын критерийлер коммерциялық тұрғыда ақталуы
керек;
