Вестник таразского государственного педагогического института

44 
 
important  for  global  advertisers  to  do  it  well.  In  today`s  competitive  world,  most  new  products 
quickly  fail.  Knowing  how  to  advertise  in  the  global  market  can  help  companies  win  the 
competition for success. 
However,  the  number  of  works  devoted  to  the  analysis  of  advertising  language,  is  rather 
significant,  though  we  witness  advertising  English  is  developing  very  fast.  The  reason  is  that 
advertising is very popular nowadays and a lot of people want to know about advertising language. 
An  advertising  practitioner  might  simply  want  to  find  clues  to  more  successful  advertising;  a 
sociologist  might  be  interested  in  its  effect  on  the  behavior  and  values  of  society;  a  psychologist 
might  be  interested  in  its  effect  on  individual  motivations.  And  there  are  many  other  possible 
approaches. It is very interesting to investigate lingual-stylistic peculiarities of advertising language 
in  order  to  understand  why  advertising  has  so  much  influence  on  people.  That's  why  we  have 
chosen advertising language as the object of this study. 
Thus, the aim of this graduation paper is to single out the basic lingual-stylistic peculiarities of 
advertising language, its specific character and to analyze such phenomenon as ―pun‖ in advertising 
English. We all recognize the type of advertisement text that occurs in news-papers and magazines, 
where a product is being presented as desirable for us to buy; we also know the TV version of this, 
placed  between  the  programs  on  certain  channels.  It  is  undoubtedly  true  that  advertisements  are 
texts  that  do  their  best  to  get  our  attention,  to  make  us  turn  towards  them.  Ad-phenomenon  is 
extremely multifaceted and multidimensional. Therefore not surprising that there is a considerable 
variety of interpretations of the concepts and definitions of the term.  Advertising occupies a border 
position  between  the  various  professional  fields  and  attracts  the  attention  of  representatives  of 
various professions. Allocation of certain activities in the advertising field shows a certain level of 
its  development.      In  Russia  this  process  is  at  an  early  stage;  however  we  can  already  say  with 
certainty about the ever-increasing pace of transformation of advertising in the professional realm. 
The analysis of advertising texts seems appropriate to rely on the definition proposed by American 
Marketing  Association,  drawing  attention  to  the  fact  that  the  method  of  presenting  information 
depends on its nature and characteristics of the target audience: Advertising is distributed in some 
form of impersonal nature of the information on products, services or ideas and initiatives designed 
for  groups  of  individuals  (target  audience)  and  pay  a  sponsor.        In  American  book  «Advertising: 
principles  and  practice»  by  the  following  function,  which  carries  advertising,  communicative, 
economic, social. The essence of the definition of advertising is that advertising plays a significant 
role not only in business but in society.     
Advertising  and  the  modern  world.The  modern  world  depends  on  advertising.  Without  it, 
producers  and  distributors  would  be  unable  to  sell,  buyers  would  not  know  about  products  or 
services,  and  the  modern  industrial  world  would  collapse.  If  factory  output  is  to  be  maintained 
profitably, advertising must and continuous. Mass production requires mass consumption which in 
turn requires advertising to the mass market through the mass media. 
Advertising is  not  easily defined, though many people have tried.  Narrowly, it means a paid 
form  of  non-personal  communication  that  is  transmitted  through  mass  media  such  as  television, 
radio, newspapers, magazines, direct mail, public transport vehicles, outdoor displays and also the 
Internet, which aims to persuade, inform, or sell. It flourishes mainly in free-market, profit-oriented 
countries.  It  is  one  of  the  most  important  factors  in  accelerating  the  distribution  of  products  and 
helping to raise the standard of living. Advertising cannot turn a poor product or service into a good 
one. But what it can do - and does - is to create awareness about old and new products and services. 
So three main objectives of advertising are:  to product knowledge about the product or service; to 
create preference for it; and to stimulate thought and action about it.  But the word is also used to 
cover a much broader range of activities – from design to public relations.  Advertising belongs to 
the  modern  industrial  world.  In  the  past  when  a  shopkeeper  had  only  to  show  and  tell  about  his 
goods  to  passers-by,  advertising  as  we  know  it  today  hardly  existed.  Early  forms  of  advertising 
were  signs  such  as  the  inn  sign  or  the  apothecary`s  jar  of  colored  liquid,  some  of  which  have 
survived until today.  Advertising all over the world.In the world of advertising, selling products is 
the most important goal. As companies are becoming more global, they are looking for new ways to 

45 
 
sell their products all over the world. It is true that because of global communication, the world is 
becoming smaller today. 
But it is also true that the problems of global advertising - problems of language and culture - 
have  become  larger  than  ever.  For  example,  Braniff  Airlines  wanted  to  advertise  its  fine  leather 
seats.  But  when its  advertisement  was translated  from  English  to  Spanish, it told people that  they 
could fly naked! Another example of wrong translation is when Chevrolet tried to market the Chevy 
Nova in Latin America. In English, the word nova refers to a star. But in Spanish, it means «doesn`t 
go». Would you buy a car with this name? 
Finally,  there  is  the  question  of  what  to  advertise.  People  around  the  world  have  different 
customs  as  well  as  different  likes  and  dislikes.  So  the  best  advertisement  in  the  world  means 
nothing if the product is not right for the market. Even though some markets around the world are 
quite similar, companies such as McDonald`s have found that it is very important to sell different 
products  in  different  parts  of  the  world.  So  when  you  go  to  a  McDonald`s  in  Hawaii,  you`ll  find 
Chinese noodles on the menu. If you stop a hamburger in Germany, you can order a beer with your 
meal.  In Malaysia,  you can try a milk shake that  is flavored with a fruit that most people in other 
countries have never tasted. 
The  peculiarities  of  advertising  were  almost  completely  overlooked  by  dividing  studies  for 
many years.The advertisement is an audio or visual form of marketing communication that employs 
an openly sponsored, nonperson message to promoter sells a product, service or idea. Sponsors of 
advertising  are  often  businesses  who  wish  to  promote  their  products  or  services.  Advertising  is 
differentiated  from  public  relations  in  that  an  advertiser  usually  pays  for  and  has  control  over  the 
message. 
 
Аннотация 
Бұл  мақала  ағылшын  тіліндегі  жарнама  мәтіндерінің  ерекшеліктерін,  жарнаманың  дискурстық 
сипатын  танытып,  жарнамаға  тән  негізгі  ұғымдарды  талдайды.  Жарнаманың  соңғы  бірнеше 
онжылдық  кӛлемінде  дамыған  нарықтық  экономикасы  мен  мәдениетінің  бұқаралылығымен 
ерекшеленетін  қазіргі  қоғамның  ажыратылмас  бір  бӛлігіне  айналғандығы  жайлы,  бүгінде 
жарнаманың  жаңа  түрлері  мен  жаңа  қалыптарының  пайда  болуын  және  жарнама  мәтіндерінің 
ерекшеліктерін сипаттау. 
Аннотация 
В  данной  статье  рассмотрены  основные  стратегии  и  приемы  исследования    англоязычных 
рекламных текстов. За исключением нескольких трансформаций, используемых в каждом рекламном 
тексте,  приоритет  остается  за  прямым  переводом  с  сохранением  приемов  экспрессивности.  Это 
обеспечивает  передачу  коммуникативного  задания  оригинального  рекламного  текста.  В  статье 
выяснены особенности рекламных текстов в Английском языке. 
Annotation 
This  paper  presents  the  peculiarities  of  advertising  texts  in  the  English  language.  The  wide  use  of 
advertising has created a special style of English – advertising English. Whose unique characteristics, simple 
language,  also  important  attraction  makes  it  different  from  other  kinds  of  language.  The  review  of 
advertising texts is so important nowadays and the number of works devoted to the analysis of advertising 
language, is rather significant, though we witness advertising English is developing very fast. The reason is 
that advertising is very popular nowadays and a lot of people want to know about advertising language.