Алматы экономика және статистика академиясы «Сібір бизнес, басқару және психология институты» мемлекеттік емес жоғары кәсіпкерлік білім беру мекемесі



жүктеу 2,87 Mb.
Pdf просмотр
бет114/119
Дата17.11.2018
өлшемі2,87 Mb.
#20440
1   ...   111   112   113   114   115   116   117   118   119

241 
 
Позиционирование  доносит  до  сознания  потребителей  всего  лишь  одну-
единственную идею, которая позволяет "отстроиться" от конкурентов и является ценной 
для потребителя. Например: 
 
№  Наименование марки 
Идея позиционирования 
1. 
 
Disney 
развлечения для всей семьи 
2. 
 
FedEx 
гарантированная  доставка  почтового  отправления 
за одну ночь 
3. 
 
McDonald's 
еда и развлечения 
4. 
 
Volvo 
безопасность 
5. 
 
Mersedes 
самый престижный автомобиль 
 
Чтобы  выбрать  удачную  концепцию  позиционирования,  необходимо  создать  и 
продвигать далее такую концепцию, которая чем-то будет отличаться от конкурентов, а в 
чѐм-то будет лучше их. 
Можно выделить следующие альтернативные типы позиционирования: 
-  Позиционирование 
на  базе  целевой  потребительской  ниши,  целевых 
потребителей продукта;  
-  Позиционирование  на  основе  главных  (существенных)  отличительных  свойств 
конкретного продукта;  
-  Позиционирование  на  основе  ключевых  выгод  /  преимуществ,  предлагаемых 
товаром 
-  Позиционирование  на  базе  потребительских  предпочтений  относительно 
«идеальной марки» продукта;  
-  Позиционирование  на  основе  ситуации  потребления  (особые  ситуации  или 
выгоды в ситуациях) 
-  Позиционирование на основе особого способа употребления товара;  
-  Позиционирование  на  основе  отличительных  особенностей  по  отношению  к 
определенному товару-конкуренту;  
-  Позиционирование на базе разрыва с определенной категорией товаров; 
-  Позиционирование на основе ассоциации, возникающей у целевых потребителей 
от продукта; 
-  Позиционирование  на  основе  способности  решать  определенные  проблемы 
потребителей. 
Основа успешного позиционирования — отличительные особенности продукта 
Суть  позиционирования  —  в  том,  чтобы  получить  выгоду  из  обычного 
употребления продукции, а не в том, чтобы пытаться изменить сам способ использования 
В  процессе  позиционирования  необходимо  отталкиваться,  прежде  всего,  от 
преимуществ  продукта  и  (или)  слабых  сторон  конкурентов,  с  тем,  чтобы  заполнить 
существующие  в  сознании  целевых  покупателей  потребности.  При  этом  имеет  смысл 
поработать над улучшением слабых сторон продукта, чтобы, превратив их преимущества 
продукта,  достигнуть  сильного  позиционирования.Комбинирование  сразу  нескольких 
отличительных особенностей продукции приведет к более успешному позиционированию. 
Таким образом, детально изучив особенности товарных рынков, используемых на 
них  маркетинговых  стратегий,  их  структуру  и  особенности,  можно  сделать  вывод,  что 
адекватная,  отвечающая  реалиям  рынка  и  самой  организации  маркетинговая  стратегия 
позволяет добиться значительных успехов. В то время как неграмотная, несогласованная 
стратегия не только не принесет ощутимой пользы, но может даже отрицательно сказаться 
на  показателях  прибыльности  организации  и  ее  имидже.  Следовательно,  для  разработки 
стратегии  необходимо  собрать  всю  имеющуюся  объективную  информацию  о  состоянии 
рынка,  имеющихся  на  нем  конкурирующих  компаниях,  товарах  и  потребителях.  Изучив 
полученные  результаты,  необходимо  связать  их  с  целями  и  задачами  компании  и 
сформировать маркетинговую стратегию выведения новой торговой марки на рынок. 


242 
 
Список использованных источников 
1.  Армстронг  Г.,  Котлер  Ф.  Введение  в  маркетинг  —  8-е  изд.  —  М.:  «Вильямс», 
2007.  
2.  Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. - 3-е изд. - СПб., 2003. 
3.  Кревенс  Д.В.  Стратегический  маркетинг  /  Пер.  с  англ.  А.Р.  Ганиевой,  А.Г. 
Гришко, Э.В. Кондуковой. - М., 2003. 
4.   Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. - СПб,2007. 
5.  Аакер Д. Стратегическое рыночное  управление 7-е изд, Пер. с англ. под ред. С. 
Г. Божук. — СПб.: Питер, 2007. — 496 с: ил. (Серия «Теория менеджмента»). 
6.  Амблер  Т.  Практический  маркетинг  /  Пер.  с  англ.:  под  общ.  ред.  Ю.Н. 
Каптуревского. - СПб, 2001. 
 
 
 
УДК 336 
 
ҚР қаржы нарығының даму тенденцияларын талдау 
 
Тоқтасын Д.Т., ассоцияландырылған профессор, 
Сансызбаева А.О., магистрант 
Каспий Қоғамдық университеті, Алматы қ. 
E-mail: 
sansyzbaeva_aida@mail.ru
 
 
Қаржы  нарығының  жаһандануы  мен  әлемде  бәсекелестік  артықшылықта  болу  әр 
мемлекеттің  экономикалық  тұрақтылығына  тікелей  әсерін  тигізеді.  Қаржы  нарығының 
динамикасы  макродеңгеймен  қатар,  микродеңгейде  де  үлесі  зор.  Қаржы  нарығының 
қызмет  етуінің  негізі  ретінде  ең  алдымен,  аталған  нарықта  қаржылық  ресурстар 
шоғырлануын  және  оларға  әсер  ететін  экономикалық  факторлардың  тербелістерінің 
арасындағы ӛзара байланыстың теңгерімділігін айтуға болады.  
Еліміздің Президенті Нұрсұлтан Назарбаев ― Нұрлы жол – болашаққа бастар жол ‖ 
Жаңа  Экономикалық  Саясаты  туралы  халыққа  Жолдауы  контрциклды  сипатқа  ие  және 
біздің  экономикамыздағы  құрылымдық  реформаларды  жалғастыруға  бағытталады.  
―Сыртқы  нарықтардағы  жағдай  оңтайлылығымен  ерекшеленіп,  мұнай  мен  біздің 
экспорттық ӛнімдерімізге баға айтарлықтай жоғары деңгейде болған жылдары біз шикізат 
экспортынан  түскен  табыстарды  Ұлттық  қорға  бағыттап  келдік.  Ұлттық  қордың  негізгі 
міндеттерінің  бірі  біздің  экономикамыздың  сыртқы  естен  тандырулар  алдындағы 
орнықтылығын,  оның  ішінде,  табиғи  ресурстарға  баға  тӛмендеген  жағдайда  да, 
жоғарылату  болып  табылады.  Осы  жылдардың  бәрінде  шикізат  ӛндіру  мен  одан  түскен 
табыстарды біз осы Қорға салып келдік. 10 миллиард долларды біз 2007-2009 жылдардағы 
дағдарысқа  қарсы  күреске  бағыттадық.  Қалған  ақшаны  ішіп-жеп  және  жұмсап  қойған 
жоқпыз,  сақтадық  және  кӛбейттік.  Қазір  біз  осы  резервтерді  пайдалануға  тиіс  болатын 
кезең  туындап  келеді.  Бұл  қаржы  қиын  уақыттарды  еңсеріп,  экономикамыздың  ӛсімін 
ынталандыруға  кӛмектесетін  болады.  Бұл  ресурстар  қысқа  мерзімдік  шараларға 
арналмаған.  Олар  экономиканы  әрі  қарай  қайта  құрылымдауға  бағытталатын  болады. 
Нақты 
айтқанда, 
кӛліктік, 
энергетикалық, 
индустриялық 
және 
әлеуметтік 
инфрақұрылымдарды,  шағын  және  орта  бизнесті  дамытуға  бағытталады‖  –  деп  айта 
отырып,  Халықаралық  валюта  қоры  мен  Дүниежүзілік  банк  тарапынан  2014  және  одан 
кейінгі екі жылда әлемдік экономиканың дамуында болжам тӛмендеу жағына қарай қайта 
қаралғаны  белгілі  екенін  айтты.  Сондықтан  кейбір  позицияларды  жедел  түрде  қайта 
қарап, сондай-ақ, алдағы кезеңдердің жоспарларына түзетулер енгізу қажет деп тапсырма 
берді [1].  
Экономикалық  фактордың  теңгерімділігін  қамтамасыз  етуде  қаржы  нарығының, 
оның  ішінде  қор  нарығы  қызметінің  тиімді  жүргізілуі  үшін  мемлекеттік  деңгейде  әсер 


жүктеу 2,87 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   111   112   113   114   115   116   117   118   119




©g.engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет
рсетілетін қызмет
халықаралық қаржы
Астана халықаралық
қызмет регламенті
бекіту туралы
туралы ережені
орталығы туралы
субсидиялау мемлекеттік
кеңес туралы
ніндегі кеңес
орталығын басқару
қаржы орталығын
қаржы орталығы
құрамын бекіту
неркәсіптік кешен
міндетті құпия
болуына ерікті
тексерілу мемлекеттік
медициналық тексерілу
құпия медициналық
ерікті анонимді
Бастауыш тәлім
қатысуға жолдамалар
қызметшілері арасындағы
академиялық демалыс
алушыларға академиялық
білім алушыларға
ұйымдарында білім
туралы хабарландыру
конкурс туралы
мемлекеттік қызметшілері
мемлекеттік әкімшілік
органдардың мемлекеттік
мемлекеттік органдардың
барлық мемлекеттік
арналған барлық
орналасуға арналған
лауазымына орналасуға
әкімшілік лауазымына
инфекцияның болуына
жәрдемдесудің белсенді
шараларына қатысуға
саласындағы дайындаушы
ленген қосылған
шегінде бюджетке
салығы шегінде
есептелген қосылған
ұйымдарға есептелген
дайындаушы ұйымдарға
кешен саласындағы
сомасын субсидиялау