326
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
Портер отмечает существование следующих основных барьеров для входа:
1. эффективный масштаб производства;
2. эффект ЖЦ продукции (иногда достижение низких затрат на единицу зависит
от опыта производства товара и др. выгод, полученных за время освоения товара;
3. предпочтения и преданность потребителей к определенным торговым маркам;
4. потребность в капитале (чем больше величина требуемых инвестиций для
обеспечения успешности входа на рынок, тем меньше желающих войти на этот рынок);
5. препятствия в виде дополнительных затрат, связанных с доступом к более
дешевым источникам сырья, патенты и <ноу-хау>, опыт производства, основной капитал,
приобретенный по более низким (в связи с инфляцией) ценам, удобные места
расположения предприятия и т. п.;
6. доступ к каналам распределения;
7. государственные меры и политика (здесь имеются в виду законодательные
правили и ограничения, применяемые на данном рынке.
Индикатором реакции фирм является и ориентированность высшего кадрового
эшелона фирм-конкурентов, их внимание к научным исследованиям, развитию, рекламе,
технологическому оснащению, их мнение о себе и о своем бизнесе.
Следует добавить, что угроза входа на рынок новых фирм имеет тенденцию
изменяться с изменением рыночных экономических условий вообще.
Экономический потенциал поставщиков
Конкурентное влияние со стороны поставщиков главным образом зависит от того,
насколько важными являются эти составляющие затрат для покупателя (если поставки
определенной группы поставщиков занимаят ощутимую долю от общих затрат, то степень
влияния со стороны поставщиков увеличивается)
Влияние поставщиков сильнее, если имеют место следующие факторы:
1.
затраты на производство играют важную роль для покупателя;
2.
поставщики представляют собой несколько крупных фирм, не скованных
интенсивной конкуренцией;
3.
продукция поставщиков дифференцирована настолько, что покупателю трудно
и дорого перейти от одного
поставщика к другому;
4.
покупатели не являются важными клиентами для фирм-поставщиков, т. е.
поставщики не замкнуты на определенную отрасль;
5.
поставщики не конкурируют с производителями заменителей в других
отраслях;
6.
со стороны одного или нескольких поставщиков существует реальная угроза
прямой интеграции в бизнес отрасли покупателя.
7.
фирмы-покупатели не проявляют склонности к интеграции в рынки
поставщиков.
Экономический потенциал покупателей
Сила влияния на производителей товаров/услуг и их способность вести торговлю
со стороны покупателей сильнее, когда:
1.
потребители значимы и их немного, они покупают товар в большом количестве;
2.
объем потребления представляет собой значительную часть от всех продаж в
отрасли;
3.
отрасль, поставляющая товар на рынок состоит из большого числа
относительно некрупных продавцов;
4.
товары, предлагаемые на продажу разными продавцами, относительно хорошо
стандартизированы, и потребители легко могут найти
альтернативный вариант покупки,
стоимость их перехода к новому продавцу практически равна нулю;
5.
покупаемые изделия не являются важной составляющей комплектующих
изделий покупателя;
327
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
6.
экономически выгодной для потребителя является практика приобретения
комплектующих у нескольких продавцов по сравнению с прикреплением к одному
продавцу;
Конкурентная ситуация на рынке развивается постоянно, поэтому существует
потребность у фирмы в отслеживании конкурентных изменений на рынке систематически.
Только при этих условиях фирма может правильно оценить возможности конкурентов и
собственные возможности и выработать оптимальную маркетинговую стратегию, которая
всегда направлена на создание или поддержание собственного конкурентного
преимущества.
Список использованных источников
1. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на
рынке Инфо, 2000. 96 с.
2. Экономическая стратегия фирмы - М., 1995.
Международный опыт в развитии систем регулирования за
профессиональными участниками рынка ценных бумаг
Молдыбаева Э.Р.
Национального Банка Республики Казахстан, г. Алматы
E-mail:
elmira260293@mail.ru
Основными целями финансового регулирования, по мнению международных
экспертов, являются обеспечение надежности и устойчивости финансовых институтов,
уменьшение системных рисков, справедливость и эффективность рынков, а также защита
прав потребителей и инвесторов. Если система финансового регулирования обеспечивает
достижение указанных целей, то это будет отражаться на росте институциональных
инвесторов и доверии к ним разных категорий инвесторов.
В современных моделях финансового регулирования в различных странах за
реализацию указанных целей отвечают разные организации. Данные цели взаимосвязаны
по принципу «сообщающихся сосудов», поэтому чрезмерное усердие в достижении одних
целей может идти в ущерб другим. Например, расширенное понимание системных рисков
в отношении небанковских финансовых институтов (например, взаимных фондов и
пенсионных фондов) может привести к необоснованному росту издержек по
осуществлению соответствующих видов деятельности и негативно отразиться на
интересах инвесторов и потребителей соответствующих финансовых услуг. А избыточные
меры по повышению устойчивости и надежности финансовых институтов могут
ограничить конкуренцию на рынках инвестиционных услуг и приостановить рост еще
неокрепших финансовых организаций.
В целях более объективного понимания системы финансового регулирования в нем
принято выделять две подсистемы: пруденциального надзора (prudential supervision) и
надзора над предпринимательской деятельностью (business conduct supervision). Под
пруденциальным надзором понимается деятельность, направленная на обеспечение
надежности и устойчивости финансовых институтов и уменьшение системных рисков.
Надзор за предпринимательской активностью, или регулирование, призван заботиться о
справедливости и эффективности рынков и защите прав потребителей и инвесторов. По
мнению экспертов Всемирного банка, необходимость финансового регулирования
обусловлена следующими провалами рынка: неконкурентным поведением участников,
плохим поведением рынков, асимметрией информации, а также системной
нестабильностью. Регулирование над предпринимательской деятельностью призвано
