Алматы экономика және статистика академиясы Алматы қаласы Қазақстан халқы Ассамблеясы

232 

Open  access: 

http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/

  

 

Международный  маркетинг  представляет  собой  определенный  образ  мышления, 

подход  к  принятию  производственных  решений  с  позиции  наиболее  полного 

удовлетворения требований как местных, так и иностранных потребителей. Выход на 

внешний рынок, как правило, ставит предприятие в ситуацию, совершенно отличную от 

той, которая может быть ему знакома из его национального опыта. Для того чтобы 

оценить с высокой точностью последствия своей деятельности, предприятие должно 

обладать  обширной  и  разнообразной  информацией  о  тех  областях, в которых оно 

недостаточно ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама 

динамика рынка могут изменяться необходимо проведение международных 

исследовательских работ. Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних 

рынках представляют собой второй уровень сложности по сравнению с маркетинговыми 

исследованиями  на  внутреннем  рынке  за  счет  дополнительных  внешних  факторов  и 

связанной  с  ними  большей  сложностью  получения  и  обработки  необходимой 

информации. Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, 

дает  возможность  принятия  адекватных  и  эффективных  управленческих  решений  в 

условиях обостряющейся международной конкуренции. 

В ситуации глобализации экономики и рынка парфюмерии в частности именно 

международный маркетинг со своими принципами и особенностями становится 

решающим  фактором  в  конкурентной  борьбе.  В  связи  с  этим,  актуальность  выбранной 

темы обусловлена местом и ролью международного маркетинга в продвижении 

продукции и формировании спроса на международном парфюмерном рынке. 

Важнейшим  индикатором  работы  организаций  в  современных  условиях  является 

рынок.  Успешный  выход  организации  на  рынок  и  завоевание  на  нём  конкурентных 

преимуществ  в  значительной  степени  обуславливается  реализацией  маркетинговой 

деятельности. 

Маркетинг – это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к 

рынку  и  работа  с  ним  ради  осуществления  обменов,  цель  которых  удовлетворение 

человеческих нужд и потребностей. 

Маркетинг  –  одна  из  основополагающих  дисциплин  для  профессиональных 

деятелей рынка, поэтому необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; 

как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как 

сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими 

свойствами;  как  посредством  цены  донести  до  потребителя  идею  ценности  товара;  как 

выбрать  умелых  посредников,  чтобы  товар  оказался  широкодоступным  и  хорошо 

представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и 

хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать 

обширным набором знаний и умений[3]. 

Чаще  всего  в  расчёт  принимается  лишь  один  аспект  маркетинга  –  организация 

продвижения изделий и услуг на рынке. Второй его компонент –  исследование рынка 

считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Неудачами в области маркетинга 

принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным 

маркетингом. Важно использовать маркетинг во всём его богатстве. Видеть в нём не 

только рекламную компанию, но и стратегию поведения на рынке. 

Современный  маркетинг  требует  гораздо  большего,  чем  просто  создать  хороший 

товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность. Для 

целевых  потребителей  фирма  должна  еще  осуществить коммуникацию со своими 

заказчиками. При этом в содержании коммуникации не должно быть абсолютно ничего 

случайного. 

Рынок начала ΧΧΙ  ст. характеризуется глобальностью. Достижения средств 

коммуникаций позволяют моментально выяснить практически любую точку мира. 

Большинство  фирм  продвигают  свою  продукцию  на  мировой  рынок,  становятся 

233 

Open  access: 

http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/

  

 

участниками  международной  конкуренции,  заключают  соглашения  с  иностранными 

партнерами  и  поставщиками,  имеют  интернациональный  штат  работников.  Власть 

международного маркетинга можно оценить по росту мировой торговли за последние 50 

лет более как 10 раз, составляя сегодня 5 трлн. дол.в год. Компании уже не могут 

позволить себе уделять внимание только внутреннему рынку, насколько бы емким он не 

был. 

Таким образом, информационное обеспечение международного маркетинга 

является одной из подсистем обеспечения разработки и принятия эффективных 

управленческих  решений  в  процессе  непрерывном  взаимодействии  предприятий  и 

организаций.  Информационное  обеспечение  осуществляется  благодаря  использованию 

бизнес-партнерами определенных процедур, которые называются маркетинговой 

информационной системой маркетинговой информационной системой, которая 

представляет собой систему взаимодействия людей, оборудования и методов для сбора, 

классификации, анализа и расширения информации. 

Развитие маркетинговой информационной системой связано, прежде всего, со 

сменой роли маркетинга в деятельности компаний и разработкой новых информационных 

технологий. Если на первом этапе функционирования маркетинговой информационной 

системой работа осуществлялась с разными массивами информации, которые находили из 

окружающей  среды  нерегулярно,  то  постепенно  процесс  сбора  и  обработки 

маркетинговой информации стал более систематизированным, а информация - 

интегрированной, что облегчило анализ и использование данных, увеличило качество 

данных, которые находят к системе. 

Маркетинговая информационная система включает информацию про рынок и 

маркетинговую  среду,  которую  компания  может  получить  из  внутренних  и  внешних 

источников. Внутренние источники маркетинговой информации включают в себя 

внутреннюю  отчетность  компании,  и  внешние  источники  -  это источники вторичной 

маркетинговой информации и проведение полевых маркетинговых исследований. 

Международный маркетинг является составнойчастью общей системы управления 

фирмой, призваннойнаправлять всю ее деятельность на удовлетворение нужд 

ипотребностей  покупателей  и  потребителей  на  выбранныхвнешних  рынках.  Он  служит 

средством обеспечения преимуществвудовлетворении конкретных запросов покупателейи 

потребителей по сравнению с тем, как эти запросыудовлетворяются конкурентами [4]. 

При использовании международного маркетинга фирмареализует системный 

подход к управленческой деятельностис четко сформулированной целью, 

детализированнойсовокупностью мероприятий, направленных на еедостижение.  

Концепция расширения внутреннего рынка.Ориентация фирмы на международный 

маркетинг  наблюдается  в  том  случае,  когдафирма  с  целью  расширения  продаж  своей 

продукции выходит на иностранные рынки.Согласно концепции расширения внутреннего 

рынка фирма рассматривает своимеждународные операции как второстепенные, 

предназначенные  для  расширениявнутренних  операций  на  внутреннем  отечественном 

рынке.  Первичным  мотивомрасширения  внутреннего  рынка  является  реализация 

избыточной продукции. Бизнес навнутреннемрынке является приоритетным, а продажи за 

рубежом  рассматриваются  какприбыльное  расширение  операций  на  внутреннем 

(отечественном) рынке. В связи сэтим компании занимаются поиском рынков, где спрос 

на продукцию подобен спросуна внутреннем рынке и продукция, предназначенная для 

внутреннего  рынка,  такжебудет  приемлема.  Эта  рыночная  стратегия  расширения  может 

оказаться оченьприбыльной, и многие компании включаются в международный маркетинг 

благодаряэтой стратегии.  

Концепция мульти внутреннего рынка.В том случае, когда компания придает 

значение различиям зарубежных рынков и считает необходимым видоизменять 

иностранный  бизнес  в  организационном  смысле.  Компания,  руководствующаяся  этой