Тәуелсіз маркетингтік информация құралдары

• 
  Баспа
  
• 
  Теледидар
  
• 
  Радио хабары
  
• 
  Информация агенті
  

Маркетингтік зерттеу жүргізу әр фирманың, кәсіпорынның нәтижелі жұмыс істеуі үшін қажет. Өйткені, зерттеудің түпкі мақсаты ақпараттық талдауды пайдалана отырып, алда тұрған нақты проблеманы анықтау болып табылады. XIX ғасырда көптеген фирмалар болды, оның жұмыскерлері өз клиенттерін жеке танып білуші еді. Бұл жағдайда меңгеруші маркетингтік ақпаратты әр адамнан өзі алатын, оған тікелей бақылау жүргізе алатын еді.

Ал, ХХ ғасырда жағдай мүлдем өзгерді, оған 3 тенденция әсер етті: а) маркетинг жергілікті деңгейден бүкіл ұлттық деңгейге ауысты. Әр фирма өз қарамағындағы нарық аумағын кеңейте түсті. Енді меңгеруші өз клиенттерінің бәрін біле алмайтын болды. Сондықтан маркетингтік ақпарат жинаудың басқа жолын табу қажет болды.

б) Сатып алушылар табысы молая түсті, тауар таңдау талғамы артты. Сатушылардың тауар қасиетін талдауы, тұтынушылардың талабын өтеуі қиындай түсті. Сондықтан оларға маркетингтік зерттеу өте қажет болды. в) Тауар сатушылар маркетингтің бағадан басқа құралдарын неғұрлым көп қолдана бастады, мәселен, тауар маркісі қойылды, жарнама және өнім өткізуді ұйымдастыру. Оларға бұл құралдарға нарықтың қалай ықпал ететіні жайлы ақпарат қажет болды.

Осы себептерге байланысты маркетингтік ақпарат жүйесі қалыптасты.