62
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
жалпы танымал әдістер қолданылады: Гэллап-Робинсон және Старч әдістері. Сонымен
бірге, өндірістік дамушы елдерде барлық маркетингтік зерттеумен айналысатын
компанияларды Халықаралық маркетингтік зерттеу кодексінде арнайы таңдалған негізгі
жағдайларда қолдайды.
2. Жарнама нарығы бойынша жалпы мәліметтерді мемлекеттік статистикалық
органдар арқылы басып шығаруды мақсатты іске қосу. Бұл мақсатпен жарнама әрекетінің
жоспарланған статистикалық базасын міндетті түрде құрастыру керек. Нақты база, менің
көз-қарасым бойынша, құраушы элементтері мен қаржылық, еңбектік материалдық
ресурстардың қозғалысы жағымды коммуникациялық-ақпараттық ортаны құру,
жарнаманың тиімді қызмет етуін қамтитынын білуі керек.
3. БАҚ-та жарнаманың орналасуы үшін бақылаудың жоқтылығы болып есептеледі.
Жарнаманың дамуының бастапқы сатыларында қазіргі жағдайларда тиімсіз болып
табылатын өнімнің экстенсивті жылжуы болды, соған ұқсас біздің көздеуіміз тек қана
нарықтың бөлігін жаулап алып қана қоймай, оны ұстап тұру, тұтынушыны «бөгеу» өте
қажет.
4. Жарнамалық әрекеттік реттеудің тиімді әдістерін анықтау. Барлық елдерде
барлық реттеу, соның ішінде жарнамалық әрекетті әр түрлі субъектілерге әрекеттенген
тәрізді өзіндік күрделі механизмді көрсетеді. Жарнамалық әрекет ету үрдісінде жарнамаға
аз емес шығын шығарған өндірушілер, кәсіпорындар, тапқан табысына байланысты мәнді
болатын жарнама өндірушілер, жарнама құралдарының бюджетінен салық түрінде ақы
алатын мемлекеттер, жарнамалық үрдістерге бағытталған тұтынушылар жиі
қарастырылады. Осыған сәйкес әр қайсысы өздерінің қорғалуы мен өз құқықтарын қорғау
мәселелеріне қызығушылық танытуда. Жарнамалық үрдісті жүргізу кезінде басқа да
қатысушылар болатынын ашып айту керек: қоғамдық (ассоциация) және мемлекеттік
деңгейдегі жарнамалық әрекетті реттейтін ұйымдар, жарнама ауқымында өз әрекетін
жүргізетін өндірістік, зрттеушілік және т.б. ұйымдар жатады. Жарнамалық үрдістің
тікелей және жанама қатысушыларын қарастыра отырып, жарнамалық үрдісті реттеудің
үш түрін айтап өтуге болады: өзіндік реттеу, қоғамдық және мемлекеттік реттеу.
Қолданылған дереккөздер тізімі
1. «Реклама туралы» ҚР Заңы
2. Шаекина Ж.М., Нәбиев Е.Н., Базарова С.Қ. Маркетинг негіздері. Оқу құралы. –
Астана: «ПарасатӘлемі» , 2003. – 242 б.
Анализ финансовых результатов и рентабельности деятельности фирм
Александрова Л.Е.
Финансовый университет при Правительстве РФ, г. Челябинск
E-mail:
lubka4539@mail.ru
Анализу финансовых результатов и рентабельности деятельности отводится
главное место в системе комплексного экономического анализа, так как с его помощью
формируется достоверная информация о текущем состоянии предприятия, позволяющая
руководству организации принимать эффективные управленческие решения.
Финансовые результаты деятельности фирм характеризуются величиной
получаемой прибыли и показателями уровня рентабельности. Источником получения
прибыли коммерческими организациями является реализация продукции, работ или услуг.
Помимо этого, коммерческая организация может получать прибыль от иных видов
деятельности, например: сдачи недвижимости в аренду, деятельности с фондовыми и
валютными биржами и др.
63
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
Прибыль – часть чистого
дохода фирмы, который создан в производственном
процессе и реализован в сфере обращения [1]. Чистый доход непосредственно после сбыта
продукции, работ или услуг принимает форму прибыли. В количественном выражении
прибыль – разница между выручкой и полной себестоимостью реализованной продукции.
Прибыль – это важный показатель деятельности коммерческих организаций. Она
отражает конечный финансовый результат и при этом является одним из главных
источников финансовых ресурсов предприятия, который формирует собственный капитал.
В рамкахрыночной экономики ее размер позволяет определять направления
инвестирования.
Объем реализации, прибыль, рентабельность обусловлены производственной,
снабженческой, сбытовой и коммерческой деятельностью организации. Другими словами,
данные показатели характеризуют все стороны хозяйственной деятельности. Предприятие
будет функционировать эффективнее при условии получения большей прибыли и
высокого уровня рентабельности.
Размер полученной прибыли имеет стратегическое значение и для бюджетов всех
уровней, поступая в виде налога для обеспечения выполнения различных
государственных программ [2].
Основной целью анализа финансовых результатов является выявление факторов,
вызывающих уменьшение финансовых результатов, то есть снижение прибыли и
рентабельности[3].
Задачи анализа финансовых результатов деятельности организации сводятся к
следующим:
1) регулярная проверка выполнения планов реализации продукции и получения
прибыли;
2) определение воздействия объективных и субъективных факторов на объем сбыта
продукции и на финансовые результаты;
3) определение резервов повышения объема реализации продукции и суммы
прибыли;
4) оценивание работы предприятия по использованию возможностей повышения
объема сбыта продукции, прибыли и рентабельности;
5) разработка мер по применению выявленных резервов [2].
Основываясь на значимости прибыли, его анализу формирования и распределения
необходимо уделить отдельное внимание, целью которого является выявление резервов ее
увеличения, необходимые для повышения уровня конкурентоспособности и финансовой
устойчивости субъекта хозяйствования [7].
Существует множество понятий прибыли и ее видов. Прибыль можно определить
как разницу между доходами и расходами фирмы. Доходы определяются в соответствии с
Положением по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99, расходы – в
соответствии с Положением по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99.
Прибыль отражает изменение собственного капитала за определенный временной
период в результате производственной и финансовой деятельности предприятия.
В отчете о финансовых результатах отражается финансовый результат фирмы за
отчетный период. Алгоритм формирования финансового результата в этом отчете
представлен на рисунке 1 [1].
