Нарықты сегменттеу Орындаған: Рахымжан Несібелі


Нарықты сегменттеуге негізделген маркетинг үрдісі



жүктеу 112,32 Kb.
бет2/9
Дата26.01.2023
өлшемі112,32 Kb.
#41044
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Нарықты сегменттеуге негізделген маркетинг үрдісі

Нарықты сегменттеу мыналарға мүмкіндік береді:

Нарықты сегменттеу мыналарға мүмкіндік береді:

сатып алушылардың тауарларға деген қажеттіліктерін қанағаттандыруға;

  • кәсіпорынның тауарларды шығару және өткізу шығындарын оңтайландыруға;
  • маркетингтің тиімді стратегиялық бағдарламасын жасап шығаруға;
  • толтырылмаған нарық кеңістіктерін табуға;
  • сатып алушылардың мінез-құлқы туралы ақпараттарға сүйене отырып, шешім қабылдау деңгейінің жоғарылауына;
  • кәсіпорын және оның тауарларының бәсекедегі артықшылықтарын көбейтуге.

Әрбір фирма өзі қызмет көрсете алатын және ең тартымды деген нарықтық сегменттерін анықтауы қажет. Фирманың келешекте нарықта және бәсекедегі күресте жеңіп шығуы нарық сегменттерінің қаншалықты дұрыс таңдалғанына да байланысты. Сондықтан маркетинг маманы нарықты сегменттей білуі қажет.

  • Әрбір фирма өзі қызмет көрсете алатын және ең тартымды деген нарықтық сегменттерін анықтауы қажет. Фирманың келешекте нарықта және бәсекедегі күресте жеңіп шығуы нарық сегменттерінің қаншалықты дұрыс таңдалғанына да байланысты. Сондықтан маркетинг маманы нарықты сегменттей білуі қажет.

Сегменттеудің 2 түрін бөліп көрсетуге болады: макросегменттеу және микросегменттеу. Макросегменттеу – тауарлар нарығын ұқсастығына байланысты саралау. Микросегменттеу – тауарлар нарығы ішіндегі тұтынушыларды әрқилы қажеттіліктеріне байланысты талдап сұрыптау. Нарықты сегменттеу нәтижесінде, сегменттер мен нарық тауашасы (нишасы) бөлініп шығады.

  • Сегменттеудің 2 түрін бөліп көрсетуге болады: макросегменттеу және микросегменттеу. Макросегменттеу – тауарлар нарығын ұқсастығына байланысты саралау. Микросегменттеу – тауарлар нарығы ішіндегі тұтынушыларды әрқилы қажеттіліктеріне байланысты талдап сұрыптау. Нарықты сегменттеу нәтижесінде, сегменттер мен нарық тауашасы (нишасы) бөлініп шығады.

Микросегменттеу негізінде жергілікті (локальный) және жекелей маркетинг іске асады. ^ Жергілікті маркетинг – белгілі бір территориядағы жергілікті тұтынушы топтарға байланысты маркетингтік шараларды өткізу. Жекелей маркетинг – кейбір тұтынушылардың мұқтаждықтары мен талғамдарына орай жасалған маркетингтік бағдарлама мен тауарды ыңғайлау. Оны бір тұтынушыға арналған маркетинг деп те атайды.

  • Микросегменттеу негізінде жергілікті (локальный) және жекелей маркетинг іске асады. ^ Жергілікті маркетинг – белгілі бір территориядағы жергілікті тұтынушы топтарға байланысты маркетингтік шараларды өткізу. Жекелей маркетинг – кейбір тұтынушылардың мұқтаждықтары мен талғамдарына орай жасалған маркетингтік бағдарлама мен тауарды ыңғайлау. Оны бір тұтынушыға арналған маркетинг деп те атайды.

жүктеу 112,32 Kb.

Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9




©g.engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет
рсетілетін қызмет
халықаралық қаржы
Астана халықаралық
қызмет регламенті
бекіту туралы
туралы ережені
орталығы туралы
субсидиялау мемлекеттік
кеңес туралы
ніндегі кеңес
орталығын басқару
қаржы орталығын
қаржы орталығы
құрамын бекіту
неркәсіптік кешен
міндетті құпия
болуына ерікті
тексерілу мемлекеттік
медициналық тексерілу
құпия медициналық
ерікті анонимді
Бастауыш тәлім
қатысуға жолдамалар
қызметшілері арасындағы
академиялық демалыс
алушыларға академиялық
білім алушыларға
ұйымдарында білім
туралы хабарландыру
конкурс туралы
мемлекеттік қызметшілері
мемлекеттік әкімшілік
органдардың мемлекеттік
мемлекеттік органдардың
барлық мемлекеттік
арналған барлық
орналасуға арналған
лауазымына орналасуға
әкімшілік лауазымына
инфекцияның болуына
жәрдемдесудің белсенді
шараларына қатысуға
саласындағы дайындаушы
ленген қосылған
шегінде бюджетке
салығы шегінде
есептелген қосылған
ұйымдарға есептелген
дайындаушы ұйымдарға
кешен саласындағы
сомасын субсидиялау