Инновационный менеджмент

160 
 
ний в области маркетинга. 
Характеристика компании «Ф» 
Организационно-правовая форма – общество с ограниченной от-
ветственностью. Сфера деятельности  – национальная. Характер соб-
ственности – частная. Местоположение главного офиса и демонстра-
ционного зала – Москва, Фрунзенская набережная, дебаркадер. 
Производственные  мощности  –  небольшой  завод  под  Москвой 
на 60 рабочих мест; достаточно старое оборудование, которое, одна-
ко, в силу особенностей технологического процесса позволяет произ-
водить продукцию, не уступающую по качеству западным образцам; 
в качестве поставщиков сырья выступают стабильные партнеры с вы-
сокой степенью надежности; производство является гибким и позво-
ляет  в  рамках  единого  технологического  цикла  выпускать  широкий 
спектр продукции.   
Продукция  –  возможно  изготовление  кованых  изделий  различ-
ного назначения: от уличных фонарей и оконных решеток до садовой 
и  домашней  мебели;  вся  кованая  мебель  изготавливается  с  высокой 
долей ручного труда, благодаря чему дизайн и размеры кованых из-
делий практически не ограничены; вся мебель является полной, а не 
полой;  цветовая  гамма  насчитывает  9  цветов  (черный,  белый,  розо-
вый, бежевый, коричневый, бронза, олово, старинное золото); сроки 
исполнения стандартного комплекта спальни – 20 дней (табл. 22). 
 
Таблица   22 
Себестоимость продукции – стандартный комплект 
 
Продукция 
Себестоимость, усл.ед. 
Домашняя мебель 
Кровать 
200 
Консоль  
130 
Пуфик 
50 
Садовая мебель 
Скамейка 
50 
Стол 
58 
Кресло   
40 
 
Маркетинг – до настоящего времени вся маркетинговая деятель-
ность  сводилась  к  рекламе  продукции  в  журнале  «Мебель».  Компа-

161 
 
ния  не  сегментировала  рынок  и  не  дифференцировала  покупателей. 
Предоставлялись скидки на сумму заказа. Кованые изделия произво-
дились в рамках установленных образцов, а индивидуальные заказы 
не принимались. 
Приняв решение о выходе на рынок домашней кованой мебели, 
компания «Ф» столкнется с новыми конкурентными условиями. 
На московском рынке кованой мебели к 20__ г. появились два 
основных лидера – компания Media Strom и сеть магазинов «Доми-
но», где на постоянной основе была представлена продукция фран-
цузских производителей кованой мебели. 

жүктеу 3,66 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: