112
тұтыннушылармен тікелей сұхбаттасу; қызмет көрсету жағдайлары туралы
телефон, компьютерлік тораптар арқылы байланысу және т.б. Жекелей
сатылым жүйесінде қоғамдық пікірдің және көршілердің, достарының, отбасы
мүшелерінің, әріптестерінің қатысуын қарастыратын коммуникацияның
қоғамдық-тұрмыстық каналы жұмыс жасайды.
Сонымен, біздің ойымызша, жарнама қоғамдық пікірге оңтайлы ықпал ету
құралы болып табылады. Ол өз қызметін кәсіби деңгейде жүргізуді мақсат
тұтқан спортшыларға, спорт ұйымдары мен фирмаларға қажет, ең бастысы
жарнаманың мақсаты – ұрпақ денсаулығы мемлекетіміздің болашағы үшін өте
маңызды болғандықтан, халықтың денсаулығын және салауатты өмір салтын
үгіттеу мақсатында спорт тауарлары мен қызметтері туралы ақпарат тарату
болып табылады [239].
Маркетингтік қызметтің тиімділігі туралы айта алатын маркетингтік
қызметтің негізгі нәтижелері:
– тұтынушылардың нарық, нақты бір сұранысының құрылымы мен
динамикасы, қалауы туралы сенімді және өзекті, яғни ұйымның қызмет етуінің
сыртқы жағдайы туралы
ақпараттың болуы;
– бәскелестердің тауарлары мен қызметіне қарағанда нарық талаптарын
біршама толық қанағаттандыратын тауарлармен қызмет жасау;
– жүзеге асырылу саласын максималды қадағалауды қамтамасыз ететін
тұтынушыға, сұранысқа, нарыққа қажетті әсер ету [240].
Спорт маркетингінің жоғарыда аталған қызметтерін, мақсаттары мен
міндеттерін, нәтижелерін ескере отырып, көрсетілетін қызметтерге деген
сұранысты басқару бойынша қызметке жұмысшылардың толыққанды қатысуы
дене шынықтыру-сауықтыру ұйымдарының бәсекеге қабілеттілігін арттырудың
маңызды факторы және саланың жалпы дамуының қажетті шарты болып
табылады деп сенім білдіруге болады. Олай болса, қызметкерлерді
маркетингтік іс-шараларға баулу дене шынықтыру-спорт ұйымдарының
кадрлық саясатының басты элементі болуы қажет, ал қызмет көрсетуге деген
сұранысты басқару бойынша тиімді қызметіне мамандарды даярлау дене
шынықтыру және спорт саласындағы кәсіби білім берудің міндеті болып
табылады.
3.3 Маркетинг бойынша болашақ дене шынықтыру және спорт
мамандарын даярлаудағы енгізілген элективті курс тиімділігінің
эксперименталды негіздемесі
Жасалынған курстың тиімділігін айқындау үшін, алдымен бақылау тобы
студенттерінің құрамында болған 37 адамнан тұратын эксперименттік топ
құрылды. Олардың алдында берілген элективті курсты ары қарай меңгеру
қажеттігі тұрды. Курсты бастардың алдында өзіміз жасаған «Спорт
маркетологы сауалнамасы» негізінде спорт маркетологы кәсібін және оның
заманауи қоғамдағы қажеттігін түсінудің бастапқы деңгейін егжей-тегжейлі
айқындап алу қажеттігі туындады. Курсты аяқтаған соң спорт маркетингі
113
саласы бойынша кәсіби білімді айқындауға арналған тестілеу және
зерттелінушілердің спорт маркетологы мамандығына деген көзқарасы
динамикасын көрсететін қайталанбалы сауалнама жүргізілді.
Элективті
курсты
оқу
бойынша
сабақтар
кредиттік
оқыту
технологиясының талаптары мен ережелеріне сай жүргізілетін студенттердің
сабақ кестесіне енгізілді.
Курстың эксперименталды жұмыс бағдарламасы құрылды, онда осы
курстың мақсаты, міндеттері, білімге, біліктілік пен дағдыларға қойылатын
талаптары мен дәріс курсының қысқаша мазмұны берілді. Бағдарлама 2
модульден тұрады. 24-кестеде берілген тақырыптық жоспарға сай, теориялық
сабақтардың 15 сағаты 10 дәрістік және 5 семинарлық сағаттардан, сондай-ақ,
15 сағат оқытушымен жүргізілетін өзіндік жұмыстан (МОӨЖ) және 15 сағат
студенттердің өзіндік жұмысынан (МӨЖ) құралды [241].
24-кесте ‒ «Қазақстандағы және шетелдердегі дене шынықтыру-сауықтыру
қызметі маркетингінің негіздері» элективті курсының тақырыптық жоспары
Тақырыптар
Дәріс
Семинар МОӨЖ МӨЖ
Кіріспе. «Қазақстандағы және шетелдердегі дене
шынықтыру-сауықтыру қызметі маркетингінің
негіздері» курсының мақсаты мен міндеттері.
1
1
Маркетинг генезисі мен дамуы.
1
1
2
ДШжС маркетингінің әдістемелік негіздері – ғылым
ретінде.
1
1
Дене шынықтыру мен спортты
басқарудың
нормативтік-құқықтық негіздері.
1
1
2
Маркетинг жүйесіндегі дене шынықтыру-сауықтыру
қызметі.
1
1
Спорт маркетингінің шетелдік модельдері.
1
1
3
Дене шынықтыру-спорт
қызметі нарығындағы
бәсекелестік: түрлері, ерекшеліктері, стратегиялары.
1
1
3
Дене шынықтыру-сауықтыру қызметі саласындағы
маркетингтік қызмет – басқару нысаны ретінде.
1
1
Басшы имиджі мен ұжымдық мәдениет – ұйымның
маркетингтік мақсатқа қол жеткізу құралы ретінде.
1
1
Маркетинг шеңберіндегі
дене шынықтыру мен
спорт қызметінің сапасы.
1
1
Маркетингті дамыту кешенінің негізгі құралдары.
Маркетинг жүйесіндегі жарнама.
1
1
3
Дене шынықтыру-сауықтыру қызметінің маркетингі
шетелдерде.
1
1
3
Қазақстандағы дене шынықтыру-сауықтыру қызметі
маркетингі
1
1
3
Барлығы:
10
5
15
15
