Дәріс сабағының қысқаша тезис түрінде берілген мазмұны 1-тақырып. Маркетингтің теориялық негіздері және концепциялары. Маркетинг дегеніміз

жүктеу 379 Kb.

бет	17/64
Дата	22.01.2022
өлшемі	379 Kb.
	#34567

1 ... 13 14 15 16 17 18 19 20 ... 64

000f64bd-5e8d0b5b

Тауардың өмірлік циклі. Әр тауардың өзіндік өмірлік жолы бар. Тауардың өмірлік циклін былайша айтқанда өнімді өткізуден бастап, оны тұтынушының қолдану мерзіміне дейінгі кезең қамтылады. Тауардың өмір циклін қисық сызықпен көрсетуге болады.

Тауардың өмір цикліндегі өнім өткізу және пайда алу сипаты

өнім өткізу
Тауар дайындау кезеңі	Тауарды нарыққа шығару кезеңі	Өрістеу кезеңі	Толған кезең	Құлдырау кезеңі

1.Тауарды нарыққа шығару кезеңі - бұл мер-зімде нарыққа түскен тауар өтімі баяу болады.Бұған орай нарыққа түскен тауарға шығын көп жұмсалады да пайда болмайды.

2.Өрістеу кезеңі - нарыққа тауар тез қабылда-натын мерзім, пайда өсімі тез артады.

3.Толған кезеңі - өнім өткізу қарқыны бәсеңдейді, өйткені потенциалды сатып алушылар бұл тауарды алып үлгереді.тауарлы конкуренттерден қорғау үшін жұмсалған шығындар өсімі есебінен пайда деңгейі тұрақталады немесе азаяды.

4.Құлдырау кезеңі - бұл өнім өткізу қиындап, пайданың азаю кезеңі.

Өнімді өткізудің төмендеуіне мына себептер әсер етеді: басқа фирма технология жетістіктерінің енгізілуі, тұтынушылар талабының өзгеруі және бәсекелестің шиеленісуі. Мұндай жағдайда кейбір фирма нарықтан кетеді.

Ал, қалғандары тауар ассортименттерінің ұсынымын қысқартады.

Тауар өтімін жақсартуда тауар маркасының да көп әсері бар. Тауарға марка берілсе, ол бағалы болады.

жүктеу 379 Kb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 13 14 15 16 17 18 19 20 ... 64