Бағдарламасының басым бағыттары бойынша маркетингтік зерттеулер аясында дайындалған

жүктеу 0,58 Mb.

Pdf просмотр

бет	57/70
Дата	19.09.2022
өлшемі	0,58 Mb.
	#39317
түрі	Бағдарламасы

1 ... 53 54 55 56 57 58 59 60 ... 70

Фармацевтикалық заттар өндірісі (1)

Даралау өнім
Бұл факторды талдау индустриядағы брендтер мен сауда маркаларының
әсері мен маңыздылығын бағалауға бағытталған.
Дәрі — дәрмектер тауардың ерекше санаты болып табылады, олар
адамда бар ең құнды нәрсеге әсер етеді-оның денсаулығы. Әр адамның
денсаулығы-кез келген мемлекеттің стратегиялық құндылығы. Осылайша,
фармацевтика өнеркәсібі экономикадағы негізгі салалардың бірі болып
табылады.
Фармацевтика өнеркәсібінің негізгі міндеттері:
- ғылыми зерттеулер және жаңа дәрілік препараттарды әзірлеу;
- бұл препараттарды тиімді терапевтік құралдарға айналдыру;
- қауіпсіз, тиімді және сапалы дәрілік препараттарды өндіру және тарату.
Фармацевтикалық индустрияда бренд құру қажеттілігін 100 жыл бұрын
Томас Бичам түсінді. Алғашқылардың бірі ол "Beecham Pills" (пилюли
Бичама) сауда атауын ойлап тапқан қауіпсіз және тиімді әлсіз құралдарды
ілгерілету үшін қолданды. Осылайша, тұтынушыларда бірінші рет тиімділігі,
қауіпсіздігі және сапасы күмәнді тиімділігі, қауіпсіздігі және сапасы бар
дәрілік препараттардың массасы арасында сәйкестендірілуі мүмкін дәрілік
препаратты таңдау мүмкіндігі пайда болды.
93

Алайда, фармацевтикалық индустрияда брендтерді құру талпынысына
қарамастан, 80-жылдардың басына дейін бұл мәселеге жеткілікті көңіл
бөлінбеген. Фармацевтикалық компаниялар жаңа химиялық заттарды (дәрілік
препараттарды) әзірлеуге басты назар аударды, бірақ дәрілік препаратты
сәтті тіркегеннен кейін бренд құру мәселесіне тиісті көңіл бөлмеді.
Инновациялық дәрі-дәрмектерді жылжыту негізінен сауда және медицина
өкілдерінің жеке байланысымен және арнайы басылымдарда жарнамаларды
орналастырумен жүзеге асырылды.
Бренд (brand) - тұтынушының сатып алу туралы шешім қабылдауына
әсер ететін белгілер жиынтығы.
Тауар заңды түрде тіркелген атау, белгі, таңба немесе олардың
комбинациясы әзірленгендіктен ғана бренд бола алмайды. Бренд болу үшін,
тауар тұтынушының қажеттілігін қанағаттандыруы керек, ал ұқсас
бәсекелестерге қарағанда жақсы. Тұтынушы брендті тұтынумен байланысты
артықшылықтарды нақты көрсетуі керек, бренд тұтынушы үшін қосымша
құндылыққа ие болуы керек және тұтынушы бренд туралы хабардар болуы
керек.

жүктеу 0,58 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 53 54 55 56 57 58 59 60 ... 70