262
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
Принятие решений по инвестированию осложняется различными факторами - вид
инвестиций, стоимость инвестиционного проекта, множественность доступных проектов,
ограниченность финансовых ресурсов, риск и тому подобное. Очевидно, что решения
должны приниматься в условиях, когда имеется ряд альтернативных или взаимно
независимых проектов. В этом случае необходимо сделать выбор одного или нескольких
проектов, основываясь на каких-то критериях. Принятие решений инвестиционного
характера, как и любой другой вид управленческой деятельности, основывается на
использовании различных формализованных и неформализованных методов. Какого-то
универсального метода, пригодного для всех случаев жизни, не существует.
Список источников:
1.
Ковалев ГД. Основы инновационного менеджмента.
-
СПб: АНО ИПЭВ, -2010, -
280 с.
2. И.С. Богомолова, С.В. Гриненко, Е.С. Едалова и др.
Инновационный и
проектный менеджмент
, Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Изд-во ЮФУ, 2014. – 181 с.
3. А. Н. Асаул, Б. М. Карпов, В. Б. Перевязкин, М. К. Старовойтов.
Модернизация
экономики на основе технологических инноваций
/ - СПб: АНО ИПЭВ, 2008. - 606 с.
4 В. А. Сергеев, Е. В. Кипчарская, Д. К. Подымало.Основы инновационного
проектирования: учебное пособие / Ульяновск, 2010: УлГТУ.
5 Я.В. Коженко, А.В. Катаев, Т.М. Катаева, Н.В. Лихолетова, Е.Л. Макарова, Л.В.
Шаронина; Под ред. Я.В. Коженко
Современные тренды инновационного развития
экономики:
Коллективная монография/. - Уфа: «ОМЕГА САЙНС», 2016. - 108 с.
Содержание и экономическая роль рекламной стратегии в
деятельности компании
Иманмаликова Д.Б.
Алматинская академия экономики и статистики
E-mail:
imanmalikova@inbox.ru
Реклама
является неотъемлемым атрибутом современной цивилизации. Она
является тем инструментом, который кардинально изменил внешний облик всей
современности. На нее не влияют ни финансовые, ни экономические, ни социально-
культурные, ни политические кризисы. Она практически живет своей жизнью и, более
того, управляет жизнью общества. У компаний не стоит вопрос, осуществлять рекламу
или нет, а лишь где и как ее осуществлять. Современный мир не был бы таким, каким мы
его знаем без существования рекламы. Без нее не может обойтись ни одна более ли менее
успешная коммерческая компания, так как реклама, являясь одним из факторов нашего
времени представляет собой настоящий двигатель торговли. Невозможно в наши дни
пройтись по улицам больших и даже маленьких городов, не встречая при этом обилия
всех видов рекламы: на билбордах вдоль дорог, плакатах на высотках, на листовках и
столбах, в газетах и на транспорте, в кинофильмах и в радио-сообщения. Однако
ошибочно будет полагать, что реклама является исключительно прерогативой
капиталистического мира, она появилась задолго до того, как может показаться - еще до
появления радио, Интернета, газет, телевидения, полиграфии и всего остального.
Доподлинные источники свидетельствуют о том, что первая реклама появилась в Древнем
Риме и Греции. Естественно тогда она существовала совсем в иных формах, люди могли
выкрикивать сообщения, носившие рекламные характер на торговых площадях и улицах,
для того чтобы побудить людей к каким-либо действиям.
263
Open access:
http://www.aesa.kz:8080/conference_proceedings/2017/
В Стратегии развития Республики Казахстан до 2050 года, представленной Главой
государства, главной целью обозначается создание общества благоденствия на основе
сильного государства, развитой экономики и возможности всеобщего труда, вхождение
Казахстана в тридцатку самых развитых стран мира. Одним из приоритетов для
достижения данной цели является экономическая политика нового курса,
предполагающая всеобъемлющий экономический прагматизм на принципах
прибыльности, возврата от инвестиций и конкурентоспособности. В свою очередь
прибыльность и конкурентоспособность крупнейших предприятий, влияющих на
экономику государства в целом, напрямую зависит от маркетинговых инструментов, в том
числе – рекламы[1].
Термин«реклама»на латинском языке произносится«reclamare», что дословно
можно перевести, как«извещать», «громкокричать».В английском языке
термин«advertising» переводитсякакпривлечениевнимания,
уведомление,распространениерекомендаций и
предложенийкупитьрекламируемуюпродукцию,приобрестиданнуюуслугу. Всовременных
литературных источниках существует множество определений рекламы.Важно
отметить,чтозарубежные
авторычаще
всего
дают
определение
рекламы
сточкизрениямаркетинга[2].
Сущность рекламы не ограничивается информационно экономической
составляющей. По мере развития общества формы рекламы претерпели множество
качественных изменений и сама реклама выделилась, в качестве огромного
социокультурного феномена. Понятие реклама представляет собой значимое социальное
явление и несет в себе, помимо экономической информации, различные моральные,
религиозные, культурные и социальные представления. В настоящий момент существует
огромное количество определений рекламы.
Исходя из основных определений рекламы, можно обозначить следующие ее
основные признаки (черты):
−
односторонняя направленность;
−
увещевательность;
−
платность;
−
точное установление заказчика;
−
неперсонифицированность;
−
опосредованность;
Реклама является социальным явлением, что проявляется в ее многоплановом
влиянии на человека. Так, например, она информирует его о новой продукции,
призванной сделать жизнь людей комфортнее и удобнее, а также оказывает значительное
воздействие на человека, внося свой вклад в его оценки и представления.
Рекламаприменяетсяв целяхрешениязадачпо реализациимаркетинговыхцелей, увеличения
узнаваемости марки, повышения прибыликомпаний и увеличения стоимости бренда.
Рекламная стратегия – это совокупность рекламных мероприятий, которые
формируют наиболее оптимальное соотношение между затратами на рекламу и
полученными выгодами от проведения соответственной рекламной кампании. Очевидным
является то, что рекламная стратегия не может существовать обособлено от
маркетинговой, и должна быть направлена на целевую аудиторию, выявленную на основе
сегментации рынка.
Роль рекламной стратегии как части маркетинговой стратегии обусловлена
следующими факторами:
1) целенаправленность, которая выражается в том, что рекламные стратегии
должны реализовываться в соответствии с едиными относительно рынка, товаров,
конкурентов и потребителей;
