Медициналық қызметтер нарығы – бұл медициналық технологиялардың, медициналық бұйымдардың, медициналық қызметті ұйымдастыру әдістерінің, фармакологиялық заттардың, дәрігерлік әсер ету мен профилактиканың сан-алуандығы.
Қазір фармакологиялық нарықта маркетинг «медикализациясы» жүріп жатыр. Фармацевтикалық компаниялар өздерінің препараттарын қолдануға ұсынады және көптеген ғылыми зерттеулерге тапсырыс береді, сондықтан орындаушылар, міндетті түрде, медпрепараттарды жарнамалауға еріксіз қатысады. Кез келген медициналық мекемелердің маркетинг жоспарында келесі сұрақтар қарастырылады:
Белгілі бір территорияда немесе белгілі бір тұрғындар топтарының арасында қызмет көрсетудің (тауардың) жағдайы қандай?
Осы қызмет (тауар) түріне сұраныс қандай?
Тауарды (қызметті тарату) дайындау және жеткізуге жұмсалатын өндірістік және транспорттық шығын қандай?
Жергілікті нарықта тауардың (қызметтің) қолданыстағы бағасы қандай?
Халықтың сатып алушылық қабілеті қандай?
Ұсынылып отырған өнімнің қазір қолданыстағы нарықтық өнімнен ұтымдылығы, тиімділігі бойынша ерекшелігі қандай?
Қажеттілікке әсер етуге бағытталған медициналық, маркетингтік, психологиялық және жарнамалық шарттар бар ма?
Маркетингтік қызметтің негізгі шарттарының бірі тауар реализациясының (қызмет) көп түрлілігі болып табылады.
Тұтынушылардың жынысы, жасы, әлеуметтік жағдайы әртүрлі болса да, осы қызмет түріне қызығушылық танытқан топтардың көп болуы, қолданушыға жарнаманың үздіксіз түрде психологиялық әсер етуіне байланысты болады.
Кезкелген тауар сияқты, медициналық қызметтердің де өзіне тән сатылары бар, оларды білудің маркетингте маңызы зор:
қызметті нарыққа енгізу сатысы;
қажеттіліктің өсу сатысы;
толысу мен жетілу сатысы;
қажеттіліктің төмендеу сатысы.
ҚОРЫТЫНДЫ
Сонымен, жоғары медициналық мектепте дәлелді медицинаны оқыту бізге дәлелді медицина негіздері бойынша білім беру бағдарламасын жүйелі түрде қалыптастыруға мүмкіндік берді. Қазіргі медициналық білімді: ол клиникалық білім беру немесе денсаулық сақтау жүйесін басқару және менеджмент бойынша білім беру болсын, ДМ негіздерінсіз елестету мүмкін емес.
Достарыңызбен бөлісу: |