Рынокта алған үлесіне байланысты бəсекелестер Теодор Левитт белгілеген төрт түріне бөлінеді

1. 
   «Озаттар» (үлесі шамамен 30 %).
   
2. 
   «Озаттыққа үміткерлер» (20 %). 3. «Ізбасарлар» (10–15 %).
   
3. 
   «Рыноктың қуысында жайғасқандар» (2–5 %).
   

Кəсіпорын жұмысына медиаорта факторлары маңызды əсер етеді. Медиаорта дегеніміз — фирманың нақтылы немесе əлеуетті көңіл бөлетін жəне белгіленген мақсатына жетуіне əсер ететін кез келген топ. Медиаорта фирма қаракетіне көмектесетін немесе кедергі жасайтын топтарға бөлінеді. Соған сəйкес медиаортаны мынандай топтарға бөлуге болады:

• 
  мейірбанды — бұл топтың фирмаға тілектестік ниеті болғаны;
  
• 
  ізденуші — фирмаға қажет топ (мысалы, ақпарат тарататын ұйымдар);
  
• 
  керегі жоқ — бұл топтың ниетін фирма өзіне аударғысы келмейді, бірақ олармен санасады (мысалы, бойкот жариялайтын тұтынушылар тобы, салық инспекциясы т.б.).