Н. Э. Пфейфер (қолы) (аты-жөні) 20 ж

(қолы) (аты-жөні)

(факультет атауы) (қолы) (аты-жөні)

2010ж. «02» қыркүйек

МАҚҰЛДАНДЫ:

ОҮЖжӘҚБ бастығы _________ А.А. Варакута 201__ж. «____»___________

(қолы) (аты-жөні)

Пәннің міндеті:

 әлемдік тәжірибеде қалыптасқан жарнамалық әрекеттердің ережелері және нормаларымен танысу;

 жарнамалық жұмыстың мақсаты мен міндетін анықтау;

 жарнаманың атқаратың қызметтерін, түрлерін, құралдарын, сонымен қатар жарнамалық жариялау түрлерін зерттеу;

 жарнамалық әрекеттерді жоспарлауды, ұйымдастыруды, басқаруды және қаржыландыруды талдау;

 жарнамалык шаралардыц тиімділігін бағалау әдістерін қарастыру.

Осы пәнді меңгеру нәтижесінде студенттердің:

 негізгі ұғымдарды: жарнама, жарнамалық кампания, жарнама тарату құралдары, медиажоспарлау;

 жарнаманы зерттеу жургізудің әдістемелерін: әдістері, құралдары, жинау құралдары, ақпаратты талдау, зерттеу ерекшеліктері;

 жарнамалық шараларды ұйымдастырудың және жүргізудің теориялық негіздері.

Пәнді оқу кезінде студенттер жұмыс icтey дағдыларына ие болуы тиіс және жүргізе білyi керек:

 негізгі ұғымдарды жарнама тәжірибесінде қолдануы;

 жарнамалық кампанияларды өңдеу және жүзеге асыру;

 компанияның жарнамалық шараларын жүргізудңң медиажоспарын құру;

 жарнамалық шаралардың тиімдлігін анықтау.

Студентің жарнамалық әрекеттер туралы терең оқып үйренуге, алған білімдері арқылы кәсіби дағдысын арттыруға, жарнама саласында тиімді шешімдер табуға көмектеседі;
2 Пререквизиттер

Осы пәнді меңгеру үшін төмендегі пәндерді меңгеру кезінде алынған білім, икемділік және машықтар қажет: «Кәсіпорын экономикасы», «Бизнес-жоспарлау», «Бухгалтерлік есеп», «Кәсіпорынды басқару», «Кәсіпкерлік қызметті ұйымдастыру», «Менеджмент негіздері», «Баға белгілеу», «Маркетингтік зерттеулер», Өнеркәсіп салаларының экономикасы», «Экономиканы мемлекеттік реттеу», «Маркетинг негіздері», «Кәсіпкерлік іс негіздері», «Кәсіпорынның шаруашылық қызметінің талдауы», «Әлемдік экономика» және басқалары

4 Пәннің мазмұны

4.2 Пәннің тақырыптарының мазмұны

Маркетинг коммуникациясының негізгі құралдары: жарнама, қоғаммен байланыс, жеке сату және өтімді ынталандыру.

Қоғаммен байланыс және жарнама: жалпы және ерекше белілері

Маркетинг саясатындағы жарнама ұғымы, мәні мен ролі.

Казақстанда жарнаманың дамуы.

Жарнаманың атқаратын қызметтері: коммуникациялық экономикалық, ақпараттық бақылау, реттеу, сұранысты басқару.

Жарнама түрлері: демеушіге, коммуникация субъектіне, әсер ету әдісіне, техникалық белгісіне, қолдану орнына, адресатқа әсер ету сипатына, қамтитын аумаққа, жарнама объектіне, жарнамалық акцияның мақсатына байланысты.

Жарнамалық процесс субъектілері: жарнама беруші, жарнама өндіруші, жарнама таратушы, тұтьшушы.

Жарнамалық агентстволар және олардың аткаратын қызметтері. Жарнмалық агентстволар түрлері: толық қызмет көрсететін агентстволар, мамандандырылған агентстволар, виртуалды агентстволар. Жарнамалық агентстволар даму ceбeптepi. Жарнамалық агентствоның ұйымдастыру құрылымы. Жарнамалық агентстволар жұмысының төлемі.

Жарнамалық үдеріске қатысушыларының өзара қарым-қатынасын ұйымдастыру. Жарнама берушілер және жарнамалық агентстволар қарым-қатынас бағыттары. Жарнама берушілер және жарнамалық агентстволар арасындағы келісім-шарттар.

Жарнамалық шығармашылық. Жарнама текстерін құрастыру.
Тақырып  Жарнама адамдары бақылау әдісі ретінде. Адамның мінезөқұлқына әсер ететін ішкі және сыртқы факторлар

Жарнама адамдарды бақылау әдісі ретінде. Адамның мінез-құлқына әсер ететін iшкi және сыртқы факторлар.

Уәждердің қалыптасуына әсер ететін факторлар: бедел (авторитет), әдеттер, дағдылар, қалыптасқан ойлар және т. б.
Тақырып  Жарнамалық хабарлау: үлгілері, құралы

Жарнаманы қабылдау және әсер ету процеci. Жарнамалық хабарлау. Жарнамалық хабарлаудың мазмұнын анықтайтын факторлар. Жарнамалық хабарлау формасы. Хабарлаудың тоны. Хабарлаудың стилі.

Жарнамалық хабарлаудың құрылымы. Жарнамалық хабарлаудың негізгі әлементтері: ұран (слоган), зачин, ақпараттык блок, анықтамалық мәліметтер, эхо-сөйлем.
Тақырып  Прессадағы жарнама

Прессадағы жарнама. Прессаға арналған жарнамалық материалдар: жарнамалық хабарландыру, шолу-жарнамалық сипатты басылым, тауар мен өнім туралы жарнамалық хабарландырулар.

Газета, журнал жарнамасының артықшылықтары мен кемшіліктері.
Тақырып  Баспалы және пошталық жарнама

Олардың негізгі сипаттамалыры.

Тікелей пошталық жарнама. Пошталық жарнама артыкшылықтары мен кемшілктері.

Пошталық жарнаманы құраушылар: конверт, ұсыныс жазылған хат, жарнамалық брощюра, купон-тапсырыс.

Пошталық жарнама принциптері Пошталық жарнама тиімділігі.
Тақырып  Ақпарат тарату құралдарындағы жарнама

Аудиовизуалды жарнама: жарнамалық роликтер, жарнамалық-техникалық фильмдер, бейне экспресс- ақпарат, слайд-фильмдер.

Ақпарат құралдарындарғы жарнама: радио және тележарнама. Радиодағы жарнама түрлері радиохабарландыру, радиоролик, радиожурнал, радиорепортаж. Теледидардағы жарнама: телеролик, телехабарландыру, жарнамалық телехабар, телезаставка. Эфирлік уақыт. Жарнама құны.
Тақырып  Интернет жуйесіндегі жарнама

Интернет жүйесіндегі жарнама: негізгі уғымдар, құру принциптері.

Интернет-жарнама аудиториясы. Интернет ресурстары мен қолданушылар сипаттамалары.

Жарнама құралдарын таңдау белгілері. Жарнаманы орналастырудың бағалық үлгілері.

Сыртқы жарнама: щиттер, стенд, панно, афиша, фирмалық ілулер, витрина.

Витрина - сыртқы жарнама құралы. Жарнама түрлері, оларды топтастыру. Витрина кермелерінің композициясын өңдеу ережелері

Транспорттағы жарнама: сыртқы, әшкi. Транспорттағы жарнама: артықшылықтары мен кемшіліктері.

Көрме және жәрмеңке. Халықаралық жәрмеңке және корме, ұлттық көрме. Көтерме жәрмеңке. Арнайы көрме. Турақты түрде жұмыс істейтін экспозициялар.

Жарнамалық қызметті ұйымдастыру, жоспарлау мен басқару
Тақырып  Тауар мен қызметтер рыногында жарнамалық қызметті ұйымдастыру

Кәсіпорынның жарнамалық қызметті ұйымдастыру. Жарнамалық кампанияларын жоспарлау мен ұйымдастыру. Жарнамалық кампания ұғымы. Жарнамалық кампания мақсаты мен түрлері.

Жарнамалық кампанияны жоспарлаудың тізбегі. Жарнамалық кампанияны ұйымдастырудың принциптері.

Тақырып  Жарнамалық қызметті ұйымдастыру және бақылау

Жарнамалық қызметті ұйымдастыру және маркетингтік жоспарлау жүйесі Медиажоспарлау. Межиажоспарлау кезінде есепке алынатын көрсеткіштер.

Жарнама бюджетін құру. Жарнама бюджетін анықтау әдістері.

Жарнаманы орналастыру кестесін өңдеу: макрокесте, микрокесте. Жарнаманы жіберу үлгісі.

Жарнама қызметін бақылау. Жарнама қызметін бақылау түсінігі. Жарнама қызметін бақылау түрлері. Жарнаманы тактикалық бақылау. Ішкі фирмалық стратегиялық бақылау.

Жарнама шараларының коммуникативті тиімділігі. Бақылау, тәжірибе, сұрау жүргізу.

Жарнаманы реттеу: мемлекеттік, қоғамдық рыноктық.

Жарнама қызметін ұйымдастыру мен басқарудағы заңдар мен жарлықтардың ролі. KP "Жарнама" туралы заңы.

Тауар, жұмыс, қызмет рыноктарында жарнама қызметін құқықтық реттеудің негізгі ережелері.

Ереже талаптарына сәйкес келмейтін жарнама үшін жарнама процесіне қатысушылардың жауапкершілігі.

Жарнама қызметін қоғамдық реттеу әдістері. Жарнамалық этика. Этикалық белгілер.

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

• 
  ежелгі елдердегі жарнама
  
• 
  жарнаманың Батыс Еуропа мен AKШ-та дамуы.
  
• 
  рессейде жарнаманың дамуы.
  
• 
  Казақстанда жарнаманың дамуы.
  

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- жарнамалық процесс субъектілері;

- жарнамалық агентстволар және олардың аткаратын қызметтері;

- жарнмалық агентстволар түрлері;

- жарнамалық агентствоның ұйымдастыру құрылымы;

- жарнамалық үдеріске қатысушыларының өзара қарым-қатынасын ұйымдастыру;

- жарнамалық шығармашылық;

- жарнама текстерін құрастыру.
3) Тақырып 4 Жарнама адамдары бақылау әдісі ретінде. Адамның мінезөқұлқына әсер ететін ішкі және сыртқы факторлар

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- жрнамалық хабарлаудың мазмунын қалыптастыратын адресаттың уәждемелеуі (мотивация);

- бстапқы және екінші деңгейдегі уеждер;

- рционалды уәждер;

- эоционалды уәждер;

- уждердің қалыптасуына әсер ететін факторлар.
4) Тақырып 5 Жарнамалық хабарлау: үлгілері, құралы

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- жрнамалық хабарлаудың мазмұнын анықтайтын факторлар;

- жрнамалық хабарлаудың негізгі үлгілері;

- жрнамалық хабарлау формасы. Хабарлаудың тоны. Хабарлаудың стилі;

- жрнамалық хабарлаудың құрылымы.

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- пессаға арналған жарнамалық материалдар;

- гзета, журнал жарнамасының артықшылықтары мен кемшіліктері;

- басылымның оқырман аудиториясы;

- жарнама құны.

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- аудиовизуалды жарнама;

- ақпарат құралдарындарғы жарнама;

- радиодағы жарнама түрлері;

- эфирлік уақыт. Жарнама құны.

- теле-, радио арналарын жарнама тарату ушін таңдау.
8) Тақырып 9 Интернет жуйесіндегі жарнама

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- сыртқы жарнаманың кемпшілктері мен жетістіктері;

- сыртқы жарнамаға қойылатын талаптар;

- витрина - сыртқы жарнама құралы;

- витрина кермелерінің композициясын өңдеу ережелері;

- транспорттағы жарнама.
10) Тақырып 11 Көрме, жәрмеңке және жарнамалық кәдесый

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- халықаралық жәрмеңке және корме;

- ұлттық көрме

- көтерме жәрмеңке;

- арнайы көрме;

- жарнамалық кәдесый.
11) Тақырып 12 Жарнамадағы фирмалық стилі

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- фирмалық cтильдiң мақсаттары, жетістіктері;

- фирмалық стильдің құрамдастары;

- сауда таңбасын құру;

- сауда таңбасын жайғастыру;

- сауда таңбасын жарнамалаудың негізгі әдістері.
12) Тақырып 13 Тауар мен қызметтер рыногында жарнамалық қызметті ұйымдастыру

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

Бағыттар бойынша семинарлық сабақтар өткізу:

- KP "Жарнама" туралы заңы;

- ереже талаптарына сәйкес келмейтін жарнама үшін жарнама процесіне қатысушылардың жауапкершілігі;

- жарнама қызметін қоғамдық реттеу әдістері;

- жарнама қызметін реттеудің шетелдік тәжірибесі;

- жарнама тәжірибесінің Халықаралық кодексі.
4.4 Студенттің өздік жұмысының мазмұны
4.4.1 СӨЖ түрлерінің тізімі

4.4.2 Студенттердің өздігінен оқуына бөлінген тақырыптардың тізімі

Жарнаманың негізгі сипаттамалары: иесіздігі, тиімділігін өлшеу көзқарасынан белгісіздік, көзге тусетіндігі, угіттеу қабілеттігі және т.б.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Жарнаманың даму кезендері мен түрлері

Жарнамалық әрекеттердің елеуметок салалары: экономика, тұрмыс қызметтері, интеллектуалды қызметтер, көрме, саясат, юриспруденция, жанұялық және тұлға аралық катынастар, кайырымдылық.

Жарнаманың пайда болуы мен даму тарихы. Ежелгі елдердегі жарнама. Жарнаманың Батыс Еуропа мен AKШ-та дамуы. Рессейде жарнаманың дамуы.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Жарнамалық хабарлаудың мазмунын қалыптастыратын адресаттың уәждемелеуі (мотивация). Бастапқы және екінші деңгейдегі уеждер. Рационалды уәждер. Эмоционалды уәждер. Адамгершілік және елеуметтік уәждер. Уәждердің қалыптасуына әсер ететін факторлар.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Жарнамалық хабарлау: үлгілері, құралы

Жарнамалық хабарлаудың негізгі үлгілері AIDA, DAGMAR, DIBABA және т. б.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Прессадағы жарнама

Басылымның оқырман аудиториясы. Жарнама құны. Басылымдағы жарнаманың орны. Кезеңділік.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Баспалы және пошталық жарнама

Баспалы материалдар түрлері: каталог, проспект, буклет, плакат, үндеухат, күнтізбе, открытка.

Пошталық жарнама кұны. Пошталық жарнаманы құраушылар.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Теле-, радио арналарын жарнама тарату ушін таңдау. Жарнамалық уақытын сатып алу.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Интернет жуйесіндегі жарнама

Интернет-жарнама артықшылықтары мен кемшіліктері.

Интернет жүйесіндегі негізгі жарнама түрлері: баннер, веб-сайт, байрики, мәтін блогы, мини-сайт, коллаж.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Сыртқы жарнаманың кемпшілктері мен жетістіктері. Сыртқы жарнамаға қойылатын талаптар.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Көрме, жәрмеңке және жарнамалық кәдесый

Жарнамалық кәдесый: фирмалық кәдесый енімдері, сериялы кәдесый өнімдері, сыйлық өнімдері, фирмалық орау материалдар.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Жарнамадағы фирмалық стилі

Фирмалық стильдің құрамдастары. Фирмалық шрифттік жазулары. Фирмалық блок. Фирмалық слоган. Фирмалық тұс. Фирмалық персонаж. Фирмалық таңбалау. Аудиобейне.

Тауар оралымы. Тауарды таңбалау. Сапаны жарнамалау.

Тауар белгісі. Тауар таңбасы. Бренд түсінігі.

Сауда таңбасының бейнесі, имиджі, беделі (репутация).

Сауда таңбасын жарнамалаудың негізгі әдістері.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Тауар мен қызметтер рыногында жарнамалық қызметті ұйымдастыру

Жарнамалық кампанияны зерттеу және бағалау. Сапалы және сандық зерттеулер.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.
Тақырып  Жарнамалық қызметті ұйымдастыру және бақылау

Жарнамалық зерттеулер. Жарнаманы алдын ала тестілеу. Жарнама шыққаннан кейін тестілеу.

Жарнама шараларының экономикалық тиімділігі. Келесі көрсеткіштерді аныктау: жарнаманың әсерінен қосымша тауар айналымы, жарнамалаудың экономикалық тиімділігі, жарнама рентабельділігі.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.

Жарнама қызметін реттеудің шетелдік тәжірибесі. Жарнама тәжірибесінің Халықаралық кодексі. РФ "Жарнама" туралы заңы.

Бақылау формасы: ауызша сұрау.

5 Әдебиеттер тізімі
Негізгі:

1. 
   Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф.Уилльямс. Современная реклама//Пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2009.
   
2. 
   Делл Д., Линда Т. Уебник по рекламе/Пер. с польск. – Минск, 2006.
   
3. 
   Закон Республики Казахстан «О рекламе» от 19.12.1997 года//Издание Парламента Республики Казахстан (на каз. и русс. языках) Издатель Аппарата Сената Парламента РК. – Астана: Издательский Дом «Азамат», 2007 – №24.
   
4. 
   Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008.
   
5. 
   Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 2007.
   
6. 
   Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К., Реклама: теория и практика/ Пер с англ.: Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2009.
   
7. 
   Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 2009.
   

Қосымша

8. 
   Айзенберг А. Менеджмент рекламы. – М., 2009.
   
9. 
   Асеева Е.Н., Асеева П.В. Рекламная кампания. – М.: «Приор», 2006.
   
10. 
    Беклешов Д.В. Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга. Учебное пособие. – М., 2009
    
11. 
    Богачева Н.М. Эстетические проблемы рекламы. – М., 2009.
    
12. 
    Борден. Экономические результаты рекламной деятельности. – М., 2007.
    
13. 
    Викентьев В. Приемы рекламы. – М., 2009.
    
14. 
    Все о маркетинге. – М.: Азимут-Центр, 2006.
    
15. 
    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М., 2008.
    
16. 
    Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 2006.
    
17. 
    Дейян А. Реклама / Пер.с франц.; Общ. ред В.с. Загашвили. - М.: Прогресс, 2007.
    
18. 
    Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. - М., 2009.
    
19. 
    Д. Доти. Паблисити и паблик рилейшнз /Пер. сангл. - М.: Фшпtll, 2006.
    
20. 
    Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром, 2006.
    
21. 
    Ильин В.Я. Тайны рекламы: как делать рекламу в России и государствах содружества. - Тверь, 2006.
    
22. 
    Картер Г. Эффективная реклама. - М., 2009.
    
23. 
    Как организовать рекламу продукции на внешнем рынке. - М., 2006.
    
24. 
    Керов М.С. Реклама в системе маркетинга. - М., 2009.
    
25. 
    Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2009.
    
26. 
    Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. - СПб: Наука, 2006.
    
27. 
    Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
    
28. 
    Найдулин А.Д. Основы организации рекламы. - М., 2006.
    
29. 
    Огилви Д. Тайны рекламного двора. - М., 2009.
    
30. 
    Рассел Дж., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. - СПб.: Литер, 2007.
    
31. 
    Реклама предприятия. Правовое регулирование. - М., 2006.
    
32. 
    Ривз Р. Реальность в рекламе. - М., 2006.
    
33. 
    Рожков ИЯ. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008.
    
34. 
    Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - Харьков, 2009.
    
35. 
    Россер Р. Реальность в рекламе. - М., 2007.
    
36. 
    Серегина Т.К, Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М., 2009.
    
37. 
    Старобинский Э.А. Самоучитель по рекламе. - М., 2006.
    
38. 
    Ученова Н.Н, Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 2008.
    
39. 
    Хромов ЛЯ. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика, Петрозаводск, 2008.
    
40. 
    Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. - М.: Экономика, 2007.
    

_________________050511 Маркетинг_____________________

(мамандық (тардың) толық атауы және шифрі)

мамандығының (тарының) жұмыс оқу жоспарынан көшірме

Пән атауы Тауар және қызмет жарнамасы