Экономика жəне басқару факультеті

Критерий Qi (i = 1n) 

Барлық 

10 

баллдық 

шкала 

бойынша 

критерий Pi 

фирмаға  арналған  10 

баллдық  шкала  бойынша 

критеридің 

эксперттік 

бағасы Qi  

X 

Y 

Z 

... 

 

 

 

 

 

 

 

Бəскелестік  көрсеткіш  бойынша  жарнамалық  фирманың  шкала  рейтингін 

құрыңыз: 

 

Kc=ƩQi·Pi/n 

    n-фирма саны. 

Kc  жолымен  3  сапалы  деңгейде  сапалы  интервалды  диопазон  құрыңыз. 

Интервалдың  жоғарғы  оптималды  бағасы  Kco=10ƩPi.  Интервалдың  төменгі 

писсимистикалық  бағасы  Ксп=Ʃpi.  4.10  кестесін  толтырыңыз  жəне 

тексерілген диапозондағы жарнамалық фирманың орнын бағалаңыз.  

Кесте 4.10 

Рейтингтік диапозон 

Жарнамалық 

нарықта 

фирманың 

рейтингтік жағдайының көрсеткіші 

Диапозон 

Қанағаттандырарлық  

Ксп –К1ге дейін 

Жақсы  

К1 ден К2 дейін 

Өте жақсы 

К2 ден Ксо дейін 

 

Ситуация  18  Бəсекелестік  жарнаманы  оқу  мақсатында  4.11  кестені 

толтырыңыз. Қандай жарнамалық  

      агенттік  бəсекелестерге  жарнама  шығаратынын,  жарнаманың  қандай 

түрлерін  

      қолданатынын,  бəсекелестер  тұтынушыларға  қандай  артықшылықтар 

беруге  

      тырысатынын, 

жарнаманы 

кімге 

бағыттайтынын, 

олардың 

жарнамаларының жанды жəне  

      əлсіз жері қандай екенін анықтаңыз. 

 

 Кесте 4.11 

Бəсекелестерді оқу 

 

Жарнамалық 

агенттік 

Жарнаманың 

түрі 

Жарнаманың 

жетістігі 

Жарнаманың 

кемшілігі 

Арнаулы 

нарық 

1 

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

... 

 

 

 

 

 

12.  Функциялар  түбіртегін  құрыңыз  жəне  маркетинг  қызметіндегі  ірі 

өнеркəсіптік  

       компанияның жарнамалық құрылымының бөлінуін жасаңыз. 

13.  Функциялар  түбіртегін  құрыңыз  жəне  ірі  нарықтың  кəсіпкерлерінің 

маркетинг    

      қызметіндегі жарнамалық құрылымының бөлінуін жасаңыз. 

14.  Жарнамалық  агенттіктің  оргқұрылымдық  басқарушы  сынағының  негізі 

мен оның мықты  

      жəне  əлсіз  жағын  көрсететін  SWOT  сынақ  болып  табылады.  Сонымен 

қоса мүмкіндігі   

      мен  қауіпі  жарнамалық  нарықта  болады.  SWOT  сынағы  жарнамалық 

агенттігі  

      жарнамалық профильде сипаттайды. 

 

4.12  кестені  толтырып,  Ресейдің  жарнамалық  агенттігіне  сынақ 

жүргізіңіз. 

 

Кесте 4.12 

 

Жарнамалық агенттіктің SWOT қорытындысы 

 

Мықты жағы (S) 

Əлсіз жағы (W) 

Мүмкіндігі (O) 

Қауіпі (T) 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10.  ОҚУ,  ӨНДІРІСТІК  ЖƏНЕ  ДИПЛОМАЛДЫ  САРАМАН  ӨТКІЗУ 

ЖӨНІНДЕ ƏДІСТЕМЕЛІК НҰСҚАУЛАР ЖƏНЕ ЕСЕП ҚҰЖАТТАРЫНЫҢ 

ТҮРІ (ЕГЕР ПƏН БОЙЫНША ҚАЖЕТ БОЛСА) 

Бұл  пəн  бойынша  оқу,  өндірістік  жəне  дипломалды  сарамандар 

жоспарланбаған 

11. СТУДЕНТТЕРДІҢ ОҚУ ЖЕТІСТІКТЕРІН БАҚЫЛАУ ЖƏНЕ БАҒАЛАУ 

МАТЕРИАЛДАРЫ 

(БАҚЫЛАУ 

ТАПСЫРМАЛАРЫ, 

ТЕСТТІК 

ТАПСЫРМА, 

ӨЗІН- 

ӨЗІ 

ДАЯРЛАУ 

СҰРАҚТАРЫНЫҢ 

ТІЗІМІ, 

ЕМТИХАНДЫҚ БИЛЕТТЕР ЖƏНЕ Т.Б.) 

-  білімді бағалау кестесі 

-  жазбаша бақылау жұмысы 

-  тестілік тапсырма  

-  өзін- өзі бақылау сұрақтарының тізімі 

-  емтиханға дайындық сұрақтары  

 

№ 

 

Бағалау критериясы 

Бағалау түрі 

Жұмыс 

баллы 

Орындалатын  жұмыс 

саны 

1 

Дəріске қатысу белсенділігі 

100 

30 

2 

Практикалық сабақта белсенділік   100 

15 

3 

СОӨЖ – ның белсенділігі 

100 

23 

4 

Жеке жұмыс (реферат)  

100 

2 

5 

Презентация 

100 

2 

6 

Бақылау жұмысы 

100 

2 

7 

Промежуточная  аттестация  (Р1, 

Р2) 

100 

Среднеарифметическая 

сумма всех оценок 

8 

Текущий контроль 

(Р1+Р2)/2 

 

9 

Рейтинг допуска 

Текущий 

контроль* 0,6 

 

10  Итоговый контроль (экзамен) 

100*0,4 

 

11  Қорытынды 

Рейтинг 

допуска 

+ 

итоговый 

контроль 

 

 

1-7 апталардағы тақырыптар бойынша тексеру сұрақтары  

1Маркетинктік тауар қозғалысы  нені сипаттайды? 

2Маркетинг коммуникациясына не кіреді? 

3Жарнама дегеніміз не? 

4Жарнамалық тапсырманың,басты мақсатына не кіреді? 

5Жарнамалық қызметтің негізін ашыңыз? 

6Қоғамда жарнама қандай роль атқарады? 

7Неліктен қоғамдық индустрия жарнаманы қажет етеді? 

8Қоғомда жарнаманың қандай түрлері тарауда? 

9 Жарнама қандай алты элементпен анықталады? 

10Жарнамалық  нарықтың  қандай  типтері  белгілі,жарнамалық  нарықтың 

ерекшелігі немен қортындыланады? 

11Ресей жарнамалық нарығының дамуына талдау беріңіз? 

12Толық нарық түсінігіне нелер кіреді? 

13Ресейде  жəне  шет  елде    жарнаманың  басшысы  кім,жарнамалық 

айналым,жарнамалық ұлестің түрлері қандай?                                 

14Шетелдік жарнаманың,ресейлік жарнамадан айырмашылығы? 

15Жарнама  берушілер  құралы,сатыпалушы  жастардың,əйелдердің,егде 

адамдардың,ауқатты  адамдар,жəне  балалардың,  жарнамаға  қызығушылығын 

қалай тудыру керек? 

16Политца заңын ұйымдастырыңыз  жəне оған талдау беріңіз? 

17Жарнаманы кім төлейді? 

18Дұниежүзінде жарнамаға шамамен  қанша жойылады жəне халық жанына?  

19Жарнамалық жетіспеушілік жəне  

20Ұзақмерзімді  маркетингтін  мақсатымен  жарнама  арасындағы  байланыс 

қандай? 

21Жарнамалық  классификация,маркетинг  бойынша  қандай  мамандарды 

ұсынады? 

22 Жарнамадағы маркетинкті қоспа немен қортындыланады? 

23Жарнамалық нарық  тусінігін сипаттау қалай анықталады? 

24Жарнаманы сатыпалушыны сегменттеу неүшін жүргізіледі? 

25Жарнамалық тауардың өмірлік мақсатының байланысын сипатта? 

26«Жарнамалық даму»маркетингтік түсінігіне не кіреді? 

27Таңдама тауар атрибутына мысал келтіріңіз? 

28  Каналды  реттеу    компонеттердің    негізі  қандай,жəне  олардың 

айырмашылығы ? 

29Жарнамадағы түсінік құнына,жеңілдіктерге,скидкаларға нелер кіреді? 

30«Орын»жарнамалық маркетинг түсінігінің мағынасын айтыңыз? 

31Жарнамалық қабылдау негізі қалай? 

32Жарнамалық түсінікте  қандай кедергілер бар? 

33Жарнаманың əкелушілері қандай капитал салымын салады жəне неге? 

34Жарнамалық іс-əрекеттің спецификасы немен қортындыланады? 

 

 

8-15 апталардағы тақырыптар бойынша тексеру сұрақтары 

1.  PR дегеніміз не? 

2.  Маркетингтік коммуникация жүйесіндегі PR-дің мақсаты мен міндеті? 

3.  PR кімдерге бағытталған іс? 

4.  PR мен жарнаманың айырмашылығы мен ұқсастығы? 

5.  Паблиситидің мақсаты не? 

6.  PR-менеджердің атқаратын міндеттерін атаңыз? 

7.  Ранг беру арнасының коммуникациясын өткізіңіз? 

8.  PR  үндеудің  формаларының  ауызша,  жазбаша  жəне  көру  мөлшерінің 

жолдары неде? 

9.  Тауар немесе фирманың əр түрлі форма құру біліктілігін салыстыру. 

10. Қандай сызықтар коммерциялық насихаттауды үндейді? 

11. Тауарды насихаттаудың мысалдарын атаңыз? 

12. PR тұтынушылары кімдер? 

13. Имидж бен фирма түрлері түсінігіне не жатады? 

14. Ньюс-релиз бен пресс-релиздің мағынасы неде? 

15. Имидж бен фирма келбетінің айырмашылығы мен ұқсастығы. 

16. Фирмалық стильдің элементтеріне не жатады? 

17. Демеушілік дегеніміз не? 

18. Алға  басу  үшін  қандай  шаралар,  қандай  өнімнің  қажетті  демеушілері  болу 

керек? 

19. Мына  тенденцияны  талдаңыз,  сол  жерде  көрсетілгендей  үй  шаруасындағы 

адамдар  тауарға қарағанда көбінесе үлкен жеңілдіктерге көңіл аударады. 

20. Қандай  PR  стратегиялары  БКГ  матрицаларының  секторларында  шағылған 

жағыдайлардағы тəуелділікте қолданылып жатыр? 

21. Адамға  биологиялық,  психологиялық  жəне  əлеуметтік  деңгейде  қалай  əсер 

етуге болады? Соны талдаңыз. 

22. Ер мен əйел адардардың жарнаманы қабылдаудағы айырмашылықты атаңыз? 

Емтиханға дайындық сұрақтары 

 

1.  Ерте  жјне  орта  єасырлардаєы  жјрмеѕкелер  ќандай  ґнімдерді  сату 

баєытында болєан? 

А)Ауылшаруашылыќ ґнімдерді  

В)Техникаларды 

С)Машиналар  

Д)Тауарлар  

 

 

2.Негізгі  маќсаты  -  демонстрация  ќўралдары  арќылы  ќажеттіліктерді 

ќанаєатандыру  маќсатында  жасалєан  жјне  болашаќ  перспективаларын 

жарыќќа шыєаратын кґрсетілім ќалай аталады: 

а)Кґрмелер  

В)Жјрмеѕке жјне жарнама 

  Тікелей пошталыќ жарнама 

  Сыртќы жарнама 

 

 

3.Фирмалар  жјне  олардыѕ  шыєарєан  ґнімдері  немесе  ўсынатын  тауарлары 

мен  кґрсетілетін  ќызметтері  жґнінде  кјсіпорындардыѕ  бір  жерде  ґткізілетін 

ќысќамерзімді, периодикалыќ іс-шаралары: 

 Сауда- ґнеркјсіптік кґрме  

  Сауда- жјрмеѕке 

 Тікелей жарнама 

 Сыртќы жарнама 

4. Тікелей пошталыќ жарнама ќалай таныстырылады: 

  Тўраќты  жјне  потенциалды  тўтынушыларєа  жјне  сондай-аќ  іскер 

јріптестерге жарнамалыќ мјлімдемелерді жіберуші  

 Жарнама берушілерге мјлімдемелерді жіберуші 

 Жиі ќолданылатын формасы 

 Барлыќ жауап дўрыс емес 

 

5. Тікелей пошталыќ жарнаманыѕ негізгі ерекшеліктері: 

  Белгілі  бір  уаќыттыѕ,  орынныѕ  болмауы,  жарнамалыќ  материалдарды 

їлкен  кґлемде    бір  рет  ќолдану  мїмкіндігі,  потенциалды  клиенттермен 

ќатынасуда таѕдаушылыќ 

 потенциалды клиенттермен ќатынасуда таѕдаушылыќ 

 Белгілі бір уаќыттыѕ, орынныѕ болмауы 

 Жарнамалыќ материалдарды їлкен кґлемде  бір рет ќолдану мїмкіндігі 

 

6. 

Американдыќ  саясаттанушы  Лассвелдіѕ  ойынша,  јлеуметтік  - 

психологиялыќ коммуникациялар жїйесіне кіретін неше компонент бар 

 4 

 5 

 7 

 8 

 

7.  ќарым  -  ќатынастын  негізі  болып  табылатын  ќабылдаушыєа  хабар 

тарататын аќпарат кґзі: 

 жіберуші немесе таратушы  

 ќабылдаушы 

 їндеу 

  коммуникация  

 

8.  Коммуникацияныѕ  негізгі  идеясыныѕ  ауызша  немесе  жазбаша    жасалєан 

тїрі 

 їндеу  

  жарлыќ 

  жарнама 

 жарнама агенттігі 

9. 

Ќабылдаушыєа  аќпаратты  жеткізу  процесін  жїзеге  асыратын 

коммуникация ќўралы: 

  їндеуді таратушы  

 жарнама беруші 

  жарнама агенттігі 

 жарнамалыќ пропаганда 

 

10 Маркетингтік коммуникацияныѕ иерархиялыќ жїйесініѕ басты маќсаты - 

 сўранысты ќалыптастыру  жјне ґткізуді ынталандыру  

 коммерциялыќ  пропаганда 

 ґткізуді ынталандыру 

 сўранысты ќалыптастыру 

 

11  Жарнамаєа  тапсырыс  беретін  жјне  оєан  аќы  тґлейтін  заѕды  немесе  жеке 

тўлєа 

 жарнама беруші  

  жарнамалыќ агенттер 

  тўтынушулар 

 їндеуді таратушылар 

 

12  Жарнаманы  жасау,  жоспарлау,  оны  іске  асыру  жўмыстарын  жарнама 

берушініѕ  тапсырысы  бойынша  шыєармашылыќ  жјне  орындаушылыќ 

жўмыстарды  ,  сондай  -аќ  жарнамалыќ  іс  -шараларды  жїзеге  асыратын 

тјуелсіз мекеме немесе ўйым: 

 жарнама беруші  

 жарнама агенттіктер 

 їндеуді таратушылар 

 Паблик рилейшнздер 

 

13 Жарнаманыѕ еѕ басты ќызметі - 

 

  тауарлар  мен  ќызметтерді  ґткізу  жјне  жарнама  берушіге  пайда  тїсіруді 

ќамтамасыз ету 

  тўтынушыларды ќўлаќтандыру 

 тўтынушыларды сатып алуєа шаќыру 

  дўрыс жауабы жоќ 

 

14  Жарнама  нарыќта  сўранысты  ќалыптастырып,  тўтынушылардыѕ  тауарды 

сатып  алуын  кїшейтіп,  сату  жјне  сатып  алу  процесін  тездетіп,  капитал 

айналымын жоєарлату арќылы ќандай функцияны атќарады: 

 Экономикалы функцияны  

 Аќпараттыќ функцияны 

 Коммуникалыќ функцияны 

 Баќылаушылыќ функцияны 

 

15  Жарнама  тўтынушыларды  -  ґндірушілер  жјне  олардыѕ  тауарлары  туралы 

аќпараттармен ќамтамасыз ете отырып, ќандай функцияны атќарады: 

 Аќпаратты функцияны  

  Экономикалыќ функцияны  

 Коммуникациялыќ функцияны 

  Баќылаушылыќ функцияны 

 

16  Жарнама  аќпараттыќ  функцияныѕ  тар  шеѕберінде  сату-  сатып  алу 

процесіндегі  тўтынушыларды  сендіру  жјне  ынталандыру  механизмініѕ 

кґмегімен жїзеге асырылатын ќандай функцияны атќарады: 

 

 Коммуникативті функцияны  

 Аќпараттыќ функцияны 

 Баќылаушылыќ функцияны 

 Экономикалыќ функцияны 

 

18  Нарыќа  ќысќа  уаќыт  ішінде  јрекет  ететін  ќўрал  болып  табылатын  , 

тґмендеген  сўранысты  кґтеру  ,  ўсынылатын  тауар  туралы  клиенттерді 

ќўлаќтандыру  жјне  жаѕа  ґнімді  нарыќќа  енгізуде  маѕызды  роль  атќаратын 

ќўрал : 

 Ґткізуді ынталандырушы  

 Сўранысты ќалыптастыру 

 Жеке сату 

 Коммерциялыќ насихаттау 

 

19 Ґткізуді ынталандыру ќўралдары мыналарєа баєытталуы мїмкін : 

 Фирма ќызметкерлеріне, сауда делдалдарына, клиенттерге 

 Фирма ќызметкерлеріне 

 Сауда делдалдарына 

 Клиенттерге 

 

20  Мотивация  сферасына  кіретін  жјне  клиенттерге  ќызмет  кґрсету  сапасын 

жоєарлату , кјсіби шеберлікті шыѕдауєа баєытталады : 

 Фирма ќызметкерлері мен персоналдарын ынталандыру  

 Сауда делдалдарын ынталандыру 

 Клиенттерді ынталандыру 

  Дўрыс жауабы жоќ 

 

21 Ќызметкерді ынталандыру маќсатында мыналар пайдаланылады : 

  Оќыту  ,  ќызметін  ґсіру  ,  кјсіби  шеберлікті  шыѕдайтын  конкурстар 

ўйымдастырумен  аќшалай  сыйаќы  ,  сыйлыќтар  жјне  ќосымша  демалыстар 

беру  

    Сауда  ќызметі  объектілеріне  жаѕа  туристік  ќызметкерлердіѕ  енуін 

мадаќтау 

 Ґткізуді ынталандыру бойынша бјсекелестерден асып тїсу 

 Дўрыс жауабы жоќ 

 

22 Сауда делдалдарын ынталандыру маќсаттары : 

 

  Сауда  ќызметі  объектілеріне  жаѕа  туристік  ќызметтердіѕ  енуін  мадаќтау, 

ґткізуді ынталандыру бойынша бјсекелестерден асып тїсу 

 Сауда ќызметі объектілеріне жаѕа туристік ќызметтердіѕ енуін мадаќтау 

 Ґткізуді ынталандыру бойынша бјсекелестерден асып тїсу 

 Дўрыс жауабы жоќ 

 

23 Ґткізуді  ынталандыру бойынша клиенттерге баєытталєан іс-шаралар: 

 Клиенттерді бўрын ќолданылмаєан тауарлар мен ґнімдермен ќызыќтыру, 

тўтынушыларды    кґптеп  сатып  алуєа  шаќыру,  Тўраќты  клиенттерді 

кґтермелеп, мадаќтау 

 Клиенттерді бўрын ќолданылмаєан тауарлар мен ґнімдермен ќызыќтыру 

 Тўтынушыларды  кґптеп сатып алуєа шаќыру 

 Тўраќты клиенттерді кґтермелеп, мадаќтау 

 

24  Клиенттерді  ынталандыруда  ќолданылатын  ќўралдар  мынадай  топтарєа 

бґлінеді: 

 Баєадан  жеѕілдік жасау, сыйаќылар, есеп талондары жјне купондар 

 Баєадан  жеѕілдік жасау  

  Сыйаќылар 

  Есеп талондары жјне купондар 

 

 

12. 

ОҚУ 

САБАҚТАРЫНЫҢ 

БАҒДАРЛАМАЛЫҚ 

ЖƏНЕ 

МУЛЬТИМЕДИЙЛІК 

ҚАМТАМАСЫЗДАНДЫРУ 

(ПƏННІҢ 

МАЗМҰНЫНА  ҚАРАЙ).  ПОƏК  ШЫҒЫС  МƏЛІМЕТТЕРДІ  ЖƏНЕ 

МЕКЕНЖАЙЫ КӨРСЕТІЛУІ ҚАЖЕТ- КІТАПХАНА, КАФЕДРА ЖƏНЕ Т.Б. 

Осы пəн бойынша Жарнаманың деректерін бейнелеудің кестелік, графикалық 

əдістері  тақырыбын  өткенде  Қазақстандағы,  БҚО-дағы  туризм  жағдайын 

бұрын  қағаздарға  салынған  кесте-сурет  түрінде  көрсететін  болсақ,  қазіргі 

кезде туризмнің өсімін, үлес салмағын сипаттайтын диаграмма, гистограмма, 

картограммаларды  графопроектор,  компьютерлік  графика  арқылы  сабақта 

студенттерге көрсету жоспарланып отыр. 

 

13.  АРНАУЛЫ  АУДИТОРИЯ,  КАБИНЕТ  ЖƏНЕ  ЛАБОРАТОРИЯЛАР 

ТІЗІМІ 

№ 2 Оқу корпусы, № 301, 310 аудиториялары.