•сувенирлер,буклеттер,стикерлер,сөмкелердің жасалуы-7000 долл.
•Мəскеудегі жəне Петербургктағы презинтация-10 000долл.
Телевединия уақытындағы сатыпалынғандарды қоспағанда, жалпы
күрделі шығын шамамен 75 000долл құрайды.
Сериянын топтамасы дайын болды,бірақ Henkel бес газеттің қайсысына
жариялауын шеше алмады « Вечерный Петербург» « 24 часа» «Натали » «
Бизнес- Шанс» « Пять углов ».
Жарнама ешқалай іске аспады
Басты мəселе-телероликтер шығару,ұлкен отбасы демалуға шығады ,жəне
скатертьтті бұлдіріп тастайды,осы жайлы айтылады.Сосын ұнтақты суға
салып,иесі жуадыжəне компьютерлік графикте,қожайын таза скатертьпен
қолында.Үстел үстінде таза скатерт,ал үстелде коңілді туысқандар жайлы.
Сюжетті жандандыру барысында жарнамаға тапсырыс берушілер
терісайналды.
Тапсырма
1.Қаралған жағдайларға талдау жасаңыз.
2.Жарнамалық сценариді жəне жарнамалық құрал таңдауын түсіндіріңіз.
3.Өзіңіздің жарнамалық сценариіңізді ұсыныңыз.
4.Жарнамалық шығындарды бағалаңыз.
Ситуация 9 .Tchibo кофесі. Ресей нарығында жаңа кофе маркасы пайда
болды ол -Tchibo.Tchibo ірі неміс компаниясы,басты бейне коктейлдармен
əртүрлі
түрдегі
кофелік
дəндердің
жасалуын,
ұсақталған
жəне
араластырылатын кофе,сондай-ақ осы сусынның дайындалуы үшін
аксессуарлар.
Фирманың өкілдері ресейлік мамандарға қызығушылық танынытты,біздің
елімізде кофенің қолданыста қандай дəстүрі бар,бірақта бұған тұрақты
жауап алынған жоқ.
Tchibo кофе кампаниясының жұмысы мынадан басталды..Tchibo кофесі
жайлы айтылатын буклеттер жасалды, кофелік коктейілдерлің жасалу тəсілі
жəне қасиеті.Буклеттер Германияда жасалды, ал мəтіні Ресейде
жасалды,Гамбурге фирма басшылығының келісушілігімен.
Содан кейін « Бизнес-Шанс» « Комерсанть» газеттерінің жолдарына
жарнамалар берілді.Оригинал-макет Германияда жасалып,мəтінін ресейлік
аудитироиада енгізді.
Сан алуан актерлар дауыстарын қарады(конкурсқа 12 актер қатысты
)телероликтерге дубляж жасауға актердің дауысы бекітілді.В.Е.Никитенько
комедиалық театрдің актері, бес жылға Тchibo кофесінің рорлигін тек ол
дауыстауға,контрактоға отырды.
Мəтін бекітілгенннен кейін эфирде төрт түрлі рольде сомдауға мүмкіндік
болды, Германияда түсірілді.Тамыз,қыркұйек,қараша, айларында эфирға
шықты.
Оның тақырыптары.
1.Тсhibo кофесі---жақсы кофе(дəні—кофе қорабы--- кофе шынайағы)
2.махаббат тарихы(ерлі зайыптылардың қыдыруы--- үстел үстінде—кадрда
кофе қорабымен---прибордың жанында---ол прибордың жанына коробканы
жасырды---онда кіпкішкентай бəтеңкелер---ол бақытты---олар кофе ішіп
отыр ).
Сондай-ақ жарнама көпшілікке мынадай тақырыппен шықты«Tchibo
америкалық
фильмдер
кинофестивалының
спонсоры»(«Интербизнес»
журналының екінші жолында) .
Наурызда«Бизнес-Шанс» газетінің бірінші жолы « Любите ли вы кофе
Tchibo?»конкурс жарнамасына арналды.Оқырмандарға төрт кұрделі емес
сұрақтарға жауап беруді ұсынды.Сыйлықтар: кофе,кəмпиттер, кофе сүзетін
құралдар.
Тамызда Russian Market журналына Tchibo жарнамасы толық шықты(
тəжіребейлік«Комерсанть» «Бизнес-Шанс»газеттеріндегідей).
Осы акцияны тізімін жарнамалық плакатпен аяқтайды, көпшілік газетпен
журналдарда қайталанады.Осы плакаттар вагондар мен метролардың негізгі
бейнесі болып орналастырылды.
Белгілі Универмактар мен гастрономохтарда жұмыс белсенді жұргізілді
(ДЛТ «Пассаж» « Елисеевский») ондо Tchibo кофесін 50 грамм стакан мен
келушілерге дəмінтатып коруді ұсынды.
Наурызда кофені белгілі уақытпен белсенді сатылуы ,яғни екі қорабын
алған сатыпалушыға үшіншісі тегін беріледі,осының барлығы фирмалық
пластикалық сөмкелер,Tchibo компаниясының белгісімен жəне Tchibo нің
буклеттері берілді.Магазиндер үшін арнайы Tchibo компаниясының
белгісімен фирмалық қабаттар жасалды.
« Телемагазин » бағдарламасында үш рет Tchibо сүзгіші жайлы айтылды.
Сувенирлік өнімнің сапасына фирманың логотипті əуе шарларын
қолданылды.
Негізгі мəселе-мамандардың жарнамалық компанияісінде соқтығысуы,тіл
жайлы мəселе,фирма басшылығы барлық немістік мəтінді аударуды талап
етті ,ештенеге қарамастан,кей фразаның
мəні ( кофе дəні«обжаренный»емес«обоженный»)жəне стилистикалық
мағынаның қорболуы.
Tchibo радиоспетасы эфирға əртүрліоқылуы стильінің себебіне шықпады,
Ойында құрылған сөз неміс тілінде ,ал орыс тілінде ол екі мағынада
(«Вообрази,я вчера пришла домой с одним новым.Он был очень нежным и
возбуждающем, а его имя Tchibo») болды.
Дискуссияның
ұзақтығы
Tchibo
буыны
үшін
айналаны
айналдырды.Жолүстіндегі«Дать лишь лучшее» күрделі сенімсіздікті
шақырды.
Фокус-группасы жиналды,яғни филологтардың ойын растауда.Осылайша
ресейлік болжамға қарсы тұрды «Если дарить-то самое лучшее.»
Тележарнамада Tchibo кофесі кең болды,бірақ аудитория «История-
любви» ролигін қабылдамады-көрермендер экранда не бопжатқанын
түсінбейді.
