Бағдарламасының басым бағыттары бойынша маркетингтік зерттеулер аясында дайындалған

Жобаларды іске асыру шеңберіндегі саланың перспективалары

жүктеу 0,58 Mb.

Pdf просмотр

бет	13/70
Дата	19.09.2022
өлшемі	0,58 Mb.
	#39317
түрі	Бағдарламасы

1 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 ... 70

Фармацевтикалық заттар өндірісі (1)

Пайда болу кезеңі

3.2 Жобаларды іске асыру шеңберіндегі саланың перспективалары
Саланың өмірлік циклі-сала өнімдеріне сұранысты қалыптастырудың
қалыптасқан
жағдайларын
және
оны
қанағаттандырудың
техникалық/технологиялық мүмкіндіктерін, нарыққа қатысушылардың
бәсекелестігін және өсу және ақшалай пайда алу мүмкіндіктерінің
нәтижесінде қалыптасатын сала кәсіпорындарын дамытудың белгілі бір
сатыларының ұзақ реттілігі. Әдетте саланың өмірлік циклінің 4 кезеңі:
•
пайда болуы (stert-up);
•
өсу және біріктіру (consolidation);
•
жетілу (maturity);
•
құлдырау (decline).
Пайда болу кезеңі-
өнімді өткізу көлемінің баяу өсу кезеңі, өйткені
нарық жаңа тауармен таныс емес. Бұл үшін күрделі фирмасының кезеңде,
өйткені пайда, ол әлі де алады, себебі қажетті үлкен шығындар сұранысты
17

қалыптастыру, тауар жылжыту және оны нарықта (жарнама, өткізуді
ынталандыру).
Дәрілік заттың нарыққа шығу кезеңі дәрігерлер мен пациенттерден келіп
түсетін және дозалаудың өзгеруіне, препараттың дәрігерлік түріне немесе
маркетингтік стратегияның өзгеруіне себеп болуы мүмкін үлкен клиникалық
ақпарат алу нәтижесінде функционалдық қасиеттерін растау үшін
препаратты тексеруді және оның бәсекеге қабілеттілігін бағалауды көздейді.
Бұл кезең нарықтың ең тартымды сегменттерін іздестіруді, оны бәсекелі
құрылым позициясынан зерттеуді, дәрілік затты жайғастыру үшін мақсатты
сегменттерді анықтауды, препарат атауының және қаптаманың қолданыстағы
ережелеріне сәйкес келетін оңтайлы таңдау, оның этикалық жағы мен
дұрыстығын, сондай-ақ дәрілік затты пайдаланудан негізгі пайда мәнін дәл
беруді ескере отырып, препаратты қолдануға қатысты ішкі және сыртқы
Аннотация мәтінін бақылауды қажет етеді. Бұл кезең сондай-ақ жарнамалық
және презентациялық ілеспе ақпараттың көрсетілген позицияларын тексеруді
көздейді.

жүктеу 0,58 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 ... 70