1. Жарнама, оның мәні, ерекшеліктері, атқаратын қызметтері және түрлері

жүктеу 19,25 Kb.

бет	3/3
Дата	02.05.2020
өлшемі	19,25 Kb.
	#30125

1 2 3

фин 11

3. Жарнама қызметін жоспарлау.
Тұтынушы тауар туралы білген соң, басқа міндет пайда болады – оны осы тауарды сатып алуға көндіру. Тұтынушыға ақпараттық-технологиялық әсер ету қажет, яғни компанияның жарнамалық қызметі жоспарланады.

Жарнама үшін әртүрлі құралдар пайдаланылады: журналдар мен газеттер, радио және телеарна, сыртқы экспозициялар (плакаттар, маңдайшадағы жазулар), сувенирлер (жазу кітапшалары, күнтізбелер), көлік планшеттері (поездарда, автобустарда), каталогтар, анықтамалар, орамалар және т.б.

Жарнама облысындағы болашақ әрекеттер әдетте бір жылға құрастыры-латын жоспарларда нақтыландырылады, онда жарнаманың мақсаты және негізгі сипаттамалары (объект, субъект, құралдары, кезең3 және жарнама бюджеті) құрастырылады.

Жарнаманы жоспарлау үшін көлемді нарықтық және ішкі ақпарат қажет, атап айтқанда: нарықтың сиымдылығы; тауардың өмірлік циклы; бәсекелестер қызметі; жарнама құны.

Жарнама агентін жұмылдырумен жарнама жоспарын әзірлеу үшін келесі мәселелерді шешу қажет: жарнама не үшін жүргізіледі (жарнаманың мақсаты); не жарнамаланады (жарнама объектісі); жарнама кімге бағытталған (мақсатты топ); қайда жарнамалау керек (мақсатты облыс); қарамағында қандай құралдар бар (жарнама бюджеті); ақпараттың қандай құралдарын пайдалану қажет (жарнама тасушылар); жарнама қандай түрде жүргізілу керек (жарнама құралы), не берілу керек (жарнамалық қатынас).

жүктеу 19,25 Kb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 2 3