Пособие по визуальным коммуникациям для руководителей и н с т и т у т комплексных стратегических исследований

идей.   Хорошо   продуманная   и   правильно   подготовленная   диаграмма   поможет   быстрее   и 
точнее, чем обычные таблицы, донести материал до слушателей.
Плохо  
продуманные или выполненные диаграммы, как в случае с Фрэнком, не только не 
помогают слушателю, но и еще сильнее его запутывают. Давайте присядем и послушаем 
вместе   со   всеми   презентацию   Фрэнка.   Время   от   времени   мы   будем   комментировать 
эффективность используемых им визуальных материалов.
Фрэнк начинает: "Доброе утро, дамы и господа! Цель моей презентации - представить вам 
краткий обзор отрасли и основные результаты работы нашей компании и заручиться вашей 
поддержкой   в   вопросе   выхода   компании   на   рынки   развивающихся   стран.   Я   подготовил 
несколько графиков и диаграмм для того, чтобы более наглядно представить имеющиеся 
данные.
Прежде всего, я хотел бы отметить, что мы работаем в отрасли, отличающейся хорошими 
финансовыми   показателями.   Как   четко   видно   на   этой   таблице,   все   11   показателей, 
отмеченные наверху по горизонтали, для трех типов компаний отрасли, перечисленных по 
вертикали, просто отличные".
Тем временем вы сидите среди других слушателей и, тщетно пытаясь разглядеть цифры в  
таблице, думаете, что вам пора наведаться к окулисту.
Фрэнк продолжает: "По сравнению с другими компаниями, результаты нашей работы можно 
назвать выдающимися. К примеру, с 1996 г. наши продажи значительно выросли, несмотря 
на спад в 1998 г., причиной которого, как вы знаете, была забастовка".
10

"Ой, я что-то пропустил? Могу поклясться - я слышал, как Фрэнк говорил, что продажи  
значительно   выросли,   но   вижу   я   лишь   несколько   круговых   диаграмм,   показывающих  
увеличение доли нашей основной продукции. А, понял! Он имеет в виду цифры под каждой из  
диаграмм..."
Фрэнк   продолжает:   "По   сравнению   с   четырьмя   нашими   основными   конкурентами,   мы 
занимаем первое место по рентабельности инвестиций. Этот показатель равен 14 %..."
"

жүктеу 11,42 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: