Пособие по визуальным коммуникациям для руководителей и н с т и т у т комплексных стратегических исследований

Когда вы хотите сделать акцент на каком-либо определенном аспекте, используйте особые 
графические  решения  - стрелки,  линии,  штриховку или  цвет, как  показано  на  29, 30, 31 
диаграммах.   В   данной   диаграмме   стрелка   выполняет   двойную   функцию   -   фокусирует 
внимание на 2000 г. и отмечает снижение уровня продаж.
На диаграмме 30 стрелка отмечает рост в период с 1995 по 2001 гг.
На диаграмме 31 для выделения 2000 г. используется более светлая заливка. Таким образом, 
акцент в первую очередь делается на том, каким был объем продаж в 2000г., а не на том, 
насколько 
меньше 
он был по сравнению с 1999 г. Темную и светлую заливку также можно 
применять для отделения фактических данных от прогнозных.
86

Диаграмма   32   демонстрирует   сочетание   двух   графических   решений   -   более   темных 
верхушек   колонок   и   стрелки,   которые   применяются   для   того,   чтобы   выделить   величину 
изменений от года к году и отделить периоды роста от периода спада.
На диаграмме 33 использованы различные методы, позволяющие отделить положительные 
показатели   от   отрицательных.   1)   Отдельные   колонки,   отмечающие   дефицит   или 
неблагоприятные   условия,   помещаются   ниже   оси   абсцисс.   2)   Используются   различные 
оттенки заливки. 3) Подписи колонок расположены в шахматном порядке.
87

Диаграммы,   подобные   34-й,   мы   видим   на   страницах   ежедневных   газет,   когда   следим   за 
ситуацией на бирже. Это диапазонная гистограмма, которая делает акцент на разнице между 
двумя   группами   значений   (в   данном   случае   -   самыми   верхними   и   самыми   нижними 
значениями   за   день),   а   не   просто   отражает   значения   показателей.   Линии,   пересекающие 
столбцы,   обычно   используемые   для   обозначения   среднего   уровня   высоких   или   низких 
показателей, здесь обозначают уровень на момент закрытия торгов в соответствующий день.
На диаграмме 35 состыковываются две гистограммы, находящиеся по разные стороны линии 
основания.   Верхние   колонки   отражают   возрастающее   количество   буровых   установок,   а 
нижние - среднюю глубину бурения. В данном случае колонки, расположенные ниже линии 
создают ассоциацию с глубиной, а не показывают дефицит или неблагоприятные условия. 
Кроме того, колонки сужены, что порождает сходство с бурами.
88

На   диаграмме   36   расположены   гистограммы   для   трех   показателей,   различающихся 
единицами измерений (количество магазинов и доллары; выручка в сотнях млн. долл. США 
и прибыль в десятках млн. долл. США). Чтобы сравнивать, нужно перевести абсолютные 
значения в проценты (или коэффициенты) от базовых значений (в данном случае - значения 
2006 г. разделить на значения 2001 г.) и нанести значения 2001 г. на одинаковой высоте. 
Другими словами, мы предполагаем, что в 2001 г. количество магазинов равнялось выручке 
и прибыли. Затем наносим на чертеж показатели 2006 г. в соответствии с их процентным 
возрастанием.   В   итоге   получится   "визуальная"   коэффициентная   диаграмма,   позволяющая 
показать   абсолютные   значения,   тогда   как   на   самом   слайде   изображаются   процентные 
изменения в пропорции друг к другу.
Наложенные друг на друга колонки, как на диаграмме 37, удобно использовать, когда мы 
сравниваем   два   аспекта   одного   и   того   же   параметра.   В   данном   случае   это   плановые   и 
фактические   значения   параметра,   относящиеся   к   производству.   Помните,   что   значения 
одного из показателей должны заметно превышать значения другого. В противном случае 
колонки, находящиеся на переднем плане, будут закрывать задние.
89

Диаграмма 38 - это гистограмма  с накоплением, которая показывает  изменение  целого и 
какой   вклад   в   изменение   вносят   отдельные   компоненты.   Зачастую   на   гистограммах   с 
накоплением   пытаются   показать   слишком   много   компонентов,   что   усложняет   сравнение 
различных   сегментов.   Используйте   не   более   пяти   элементов.   Если   вы   хотите   отразить 
точные   значения   каждого   компонента,   применяйте   подход,   показанный   на   следующей 
диаграмме.
В диаграмме 39 используются те же данные, что и в диаграмме 38. Но в данном случае они 
представлены   так,   что   изменения   целого   и   отдельных   компонентов   могут   быть   точно 
вычислены   благодаря   отдельным   основаниям.   Это   смещает   основной   акцент   в   сторону 
динамики каждого компонента по отдельности.
90

Диаграмма 40 - это нормированная на 100 % гистограмма с накоплением. Хотя мы более 
привычны   к   чтению   страницы   сверху   вниз,   сравниваемые   элементы   на   гистограмме 
расположены снизу вверх, как на диаграмме с областями с накоплением. По этой причине 
наиболее   важный   компонент   обычно   располагается   непосредственно   над   основанием. 
Используйте  различные   оттенки   заливки   для  того,   чтобы  дифференцировать  компоненты 
внутри колонок и нагляднее продемонстрировать модель изменения каждого компонента во 
всей диаграмме.
Диаграмма 41 показывает источник изменений от начального до конечного объема в рамках 
определенного   временного   периода.   Стрелки   здесь   указывают   на   положительную   или 
отрицательную природу изменений, связанных с каждым из счетов.
91

На диаграмме 42 ступенчатая гистограмма может быть охарактеризована как гистограмма 
без промежутков между колонками или как график с закрашенной областью между линией и 
осью абсцисс. Без закрашивания данная гистограмма превратится в график. Лучше всего она 
подходит   для   иллюстрации   показателей,   которые   изменяются   резко   и   нерегулярно 
(например, уровня кадрового обеспечения).
График
Диаграмма 43 - это простой график, который показывает изменения на 
протяжении   длительного   периода   времени.   Здесь   использовано   два 
графических   решения:   1)   сплошная   линия   для   фактических   значений, 
пунктирная - для прогноза и 2) стрелки как дополнительное указание на 
направление и объемы изменений.
 
92

Диаграммы 44-53 - это примеры совмещенных или составных графиков.
Как   показывает   диаграмма   44,   при   пересекающихся   линиях   можно   избежать   путаницы, 
используя их различные типы (точечные, пунктирные, сплошные, жирные, тонкие). Когда 
линии   не   пересекаются,   это   не   обязательно.   В   любом   случае   наиболее   значительную 
позицию нужно обозначать жирной сплошной линией.
Волнистая линия в основании диаграммы  45 показывает, что нижняя часть вертикальной 
шкалы обрезана. В данном случае нас интересует не соотношение уровней доходов и затрат 
(тогда   диаграмму   нужно   было   бы   чертить   от   нулевой   линии),   а   разница   между   ними. 
Различные виды заливки помогают отличить профицит от дефицита.
93

Диаграмма 46 представляет собой своеобразную "подушку безопасности" при демонстрации 
прогнозов.   Введение   в   график   оптимистичного   и   пессимистичного   сценариев 
предполагаемого   развития   событий   по   обеим   сторонам   от   наиболее   вероятного 
(реалистичного),   снижает   риск   неверных   предположений.   В   подобных   случаях 
"оптимистичная"   и   "пессимистичная"   линии   обозначаются   пунктиром.   Полезна   будет   и 
заливка областей.
Диаграмма 47 - это составной график со шкалами (т. е. с различными шкалами справа и 
слева),   который   позволяет   сравнивать   две   или   более   кривых,   отражающих   динамику 
показателей, измеряемых в различных единицах или настолько отличающихся по значениям, 
что   их   вообще   очень   сложно   сравнить.   Если   вы   хотите   сравнить   изменения   или   рост, 
совместите   нулевые   линии   обеих   шкал   и   выберите   такие   интервалы,   чтобы   кривые 
встретились в определенной значимой точке. Однако все же лучше привести обе группы 
значений   к   единой   базе   (например,   коэффициентам   или   процентным   изменениям)   и 
использовать только одну шкалу.
94

В   диаграмме   48,   которая   показывает   темпы   изменения   за   период,   используется 
логарифмическая   шкала.   Здесь   абсолютные   значения,   темпы   роста   которых   остаются 
постоянными (например, 5 % в неделю), представлены в виде прямой линии. На диаграмме с 
линейной   шкалой   абсолютные   значения,   возрастающие   от   периода   к   периоду   с 
коэффициентом   5   %,   образуют   кривую,   поднимающуюся   под   все   более   и   более   острым 
углом.
Поскольку   здесь   нет   нулевой   отметки,   такие   диаграммы   не   стоит   использовать   для 
измерения   уровней,   размеров   или   отрицательных   величин.   Логарифмическую   шкалу   не 
совсем   корректно   использовать   в   графиках   с   областями   и   гистограммах.   Ее   применение 
должно быть очень осторожным. Если есть хоть малейшая вероятность того, что читатель не 
поймет  смысл представленных с помощью логарифмической  шкалы  данных, необходимо 
ему объяснить, что здесь и почему.
Диаграмма   49   -   это   диаграмма   с   индексной   шкалой,   на   которой   отражены   данные, 
переведенные в проценты от базовой величины. В отличие от диаграммы с логарифмической 
шкалой, которая показывает относительные изменения между  

жүктеу 11,42 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: