Курс лекций раздел Понятие пакетов прикладных программ (ппп). Классификация программного обеспечения

Portfolio : инструмент стратегического анализа и планирования маркетинга. 5. Geo

1 ... 49 50 51 52 53 54 55 56 ... 75

лекции ппп

Portfolio

: инструмент стратегического анализа и планирования маркетинга.

Geo

: инструмент пространственного анализа данных с помощью цифровых

географических карт

Модуль автоматизации продаж (C-Commerce) - охватывает две области задач. Во-

первых, это

управление контактами, которое реализовано на довольно среднем (но вполне

приемлимом) уровне, характерном для стандартных решений на базе Lotus Notes или

Microsoft Outlook. На эту задачу наложен урезанный функционал, характерный для

модуля "Логистика" учетных систем. Получился некоторый гибрид учетной системы и

системы автоматизации продаж, причем C-Commerce больше подходит не для

использования вместе с учетной системой, а для использования вместо нее. Это позволило

мне сформулировать концепцию продукта следующим образом: программа рассчитана на

ситуацию, когда предприятия интересует, в первую очередь, автоматизация

маркетинговой деятельности, автоматизация же финансово-хозяйственной деятельности

не предполагается или не выходит за пределы бухгалтерии. Отчасти, такая формулировка

была подтверждена и разработчиками.

Модули анализа маркетинговой информации (Analyzer, Predictor, Geo) - наиболее

удачная часть системы. Поскольку от инструментов этого класса требуется максимальная

гибкость, предельная детализация, свойственная всему Analytic'у здесь выглядит довольно

выигрышно. Единственная оговорка, которую следует сделать - модуль Analyzer не

является OLAP-системой в том смысле, который определен в широко известных

"правилах Кодда" и реализован в большинстве популярных OLAP-решений. Для этого

модулю не хватает масштабируемости, он применим только для обработки сравнительно

небольших объемов информации.

Модуль стратегического анализа (Portfolio) - сочетает в себе задачи организации

экспертных оценок и построения всевозможных матриц, от стандартных, таких как BCG

или GE, до произвольных, описываемых с помощью встроенного инструментария. Такие

модули есть практически в любой маркетинговой аналитической системе, но Marketing

Analytic довел функционал портфельного анализа до предела. Довольно трудно будет

представить себе задачу в этой области, которую нельзя решить с помощью

аналитического и графического инструментария модуля Portfolio. Оборотной стороной

этого является то, что для стандартных задач, наиболее часто встречающихся на практике,

Portfolio чересчур неповоротлив, а его освоение потребует неоправданных усилий. Такую

программу можно порекомендовать в тех случаях, когда построение матриц занимает

доминирующее место в процессе вашей работы по маркетинговому анализу и

планированию.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 49 50 51 52 53 54 55 56 ... 75