Инновационный менеджмент

 
 
Рис. 44. Восприятие и содержание брэнда 
 
136
 
Интеллектуальный 
капитал 
Интеллектуальная 
собственность 
БРЭНД 
БРЭНД 
Восприятие 
брэнда 
 
Совокупность символов и 
ассоциаций, 
обеспечивающих 
привлекательность бизнеса 
 
Рыночные 
показатели 
Содержание 
брэнда 
 
Финансово-экономические 
показатели 
динамика рынка 
доля рынка 
акции 
ликвидность 
устойчивость 
рентабельность 
активность 
промышленная 
собственность 
авторское право 
ноу-хау 
динамика рынка 
организационная 
культура 
персонал 

137 
 
Вместе  с  тем  увеличение  доли  рынка,  которое  происходит 
при  использовании  прав  интеллектуальной    собственности,  было 
бы  неправильно  относить  только  на  счет  ИС.  Эти  права  нужно 
еще реализовать. Как показано на рис. 44, стоимость брэнда обес-
печивается  целым  рядом  факторов.  Условно  их  можно  разделить 
на четыре группы: 
- интеллектуальная собственность как  монопольное право  на по-
лученные результаты интеллектуальной деятельности; 
- интеллектуальный капитал как способность компании вести эф-
фективный бизнес; 
- совокупность экономических показателей, которые  отражают, 
как компания реализует способность вести бизнес; 
- совокупность рыночных показателей. 
На  рис.  45  приведены  результаты  оценки  реального  бизнеса 
(название  предприятия  вымышленное),  основанного  на  использова-
нии исключительных прав интеллектуальной собственности [18]. 
 
 
Рис. 45. Результаты оценки составляющих стоимости 
бизнеса ЗАО «СПЕКТР» 
 
За рубежом оценка брэнда используется часто во многих финан-
совых сделках, в которых он представляет собой главный актив. По 
данным  фирмы  Interbrand,  начало  этому  было  положено  в  формах 
бухгалтерской отчетности в конце 1980-х гг. В 1988 г. RHM капита-
лизировала  стоимость  своего  брэндового  портфеля,  чтобы  успешно 
отклонить попытку поглощения. Сегодня бухгалтерские и налоговые 
Чистые 
активы 
 15 % 
Полезная  
модель 9 % 
Товарный  
знак 24 % 
 
 
 
Интеллекту-
альный 
капитал 21 % 
Рыночные 
показатели  
24 % 
Финансовые 
показатели  
7 % 

138 
 
нормативные  акты,  регулирующие  слияния  и  поглощения,  во  всем 
мире требуют оценки брэндов. Методика Interbrand была подготовле-
на для широкого спектра финансовых документов.  
 
К сожалению, существующая в России  система бухгалтерского 
учета  при  инвентаризации  нематериальных  активов,  ранее  не  отра-
женных по различным причинам в балансе предприятия, предполага-
ет уплату налога на прибыль со всей суммы. Это создает существен-
ный барьер введения в хозяйственный оборот объектов ИС. 

жүктеу 3,66 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: